鄉(xiāng)鎮(zhèn)墻體廣告阻礙因素：表現(xiàn)單調(diào)目前鄉(xiāng)鎮(zhèn)墻體廣告的表現(xiàn)形式大體分為兩種為常見(jiàn)的是純文字形式，再者為圖文結(jié)合，圖為企業(yè)或產(chǎn)品標(biāo)志。鄉(xiāng)鎮(zhèn)墻體廣告一些有創(chuàng)意的墻體廣告也使用與廣告信息有關(guān)的藝術(shù)設(shè)計(jì)，但這種鄉(xiāng)鎮(zhèn)墻體廣告所占比重很小。由此不難發(fā)現(xiàn)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)墻體廣告的表現(xiàn)形式單一，缺乏視覺(jué)沖擊力。鄉(xiāng)鎮(zhèn)墻體廣告表現(xiàn)形式單調(diào)，是影響墻體廣告記憶度的主要原因。鄉(xiāng)鎮(zhèn)墻體廣告缺乏監(jiān)管農(nóng)村墻體廣告存在隨意涂寫(xiě)現(xiàn)象。隨意涂寫(xiě)，既包括隨便選擇墻面涂寫(xiě)，也包括涂寫(xiě)的形式和內(nèi)容。鄉(xiāng)鎮(zhèn)墻體廣告這種現(xiàn)象既破壞周邊環(huán)境又影響墻體廣告的整體形象，引起村民普遍不滿(mǎn)。鄉(xiāng)鎮(zhèn)墻體廣告在農(nóng)村，墻體廣告的發(fā)布，既缺乏法律法規(guī)約束，也沒(méi)有嚴(yán)格的審批 懲罰程序。鄉(xiāng)鎮(zhèn)墻體廣告缺乏科學(xué)監(jiān)管是制約墻體廣告發(fā)展的瓶頸，是各類(lèi)問(wèn)題滋生的源泉。因此墻體廣告要發(fā)展必須建立健全相關(guān)法律法規(guī)，把墻體廣告納入科學(xué)有序的監(jiān)管體系之中。 鄉(xiāng)鎮(zhèn)墻體廣告缺乏監(jiān)測(cè)缺乏調(diào)查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的支持，墻體廣告面臨的又一問(wèn)題。鄉(xiāng)鎮(zhèn)墻體廣告多數(shù)企業(yè)投放墻體廣告缺乏傳播效果的研究和測(cè)定。

自2008年國(guó)家發(fā)布“家電下鄉(xiāng)”的政策以來(lái)，噴繪墻體廣告極大的發(fā)展了農(nóng)村市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)，噴繪墻體廣告為農(nóng)村提供了更多的就業(yè)崗位，極大程度上繁榮了農(nóng)村地區(qū)。許多的家電品牌響應(yīng)國(guó)家的政策的號(hào)召，噴繪墻體廣告紛紛將自己的品牌打入農(nóng)村市場(chǎng)。隨著時(shí)間的推移，噴繪墻體廣告眾多的家電品牌都深深扎根在了農(nóng)村廣袤的消費(fèi)市場(chǎng)，建立了自己的自己的銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)。縱觀(guān)這些品牌在農(nóng)村的推廣發(fā)現(xiàn)一個(gè)共同點(diǎn)就是用墻體廣告這種形式，不管從前期的開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)還是逐漸深入農(nóng)村市場(chǎng)，都在使用墻體廣告作為主要的宣傳方式。

1、噴繪墻體廣告前期的一些品牌看到國(guó)家這么好的政策，想跟隨政策一起拓展農(nóng)村市場(chǎng)，但是苦于初次接觸農(nóng)村市場(chǎng)的企業(yè)不知道什么樣的形式在農(nóng)村推廣才是的，所以進(jìn)行了各種形式的廣告推廣，噴繪墻體廣告發(fā)現(xiàn)好多消費(fèi)者對(duì)于品牌信息的接觸是來(lái)自于墻體廣告這樣的線(xiàn)下的接觸性高的廣告。因?yàn)閴w廣告在農(nóng)村有著幾十年的歷史，噴繪墻體廣告的時(shí)候是政策性的宣傳標(biāo)語(yǔ)，到現(xiàn)在用于商業(yè)性用途的品牌宣傳。墻體廣告在農(nóng)村消費(fèi)者心目中有著很高的地位以及親切性、信任感。

2、噴繪墻體廣告可根據(jù)區(qū)域性質(zhì)選擇投放的數(shù)量。品牌宣傳有自己的地區(qū)特性，自己的重點(diǎn)投放區(qū)域，噴繪墻體廣告企業(yè)可以根據(jù)自己的品牌受眾以及投放力度噴繪墻體廣告，進(jìn)行合適的區(qū)域選擇和合適的投放數(shù)量選擇，這是其他的農(nóng)村市場(chǎng)媒體的無(wú)法達(dá)到精準(zhǔn)程度。

戶(hù)外墻體廣告的歷史可以追溯到前六世紀(jì)羅馬奴隸制共和國(guó)時(shí)期，那個(gè)時(shí)期人們已經(jīng)開(kāi)始在鬧市區(qū)豎起一些橫七豎八的招牌了，后來(lái)政府為了改善雜亂無(wú)章的局面，下令一律用墻壁做廣告，競(jìng)技場(chǎng)的表演預(yù)告，失物啟示，還有什么補(bǔ)鞋匠之類(lèi)的廣告都會(huì)涂滿(mǎn)整座墻壁。戶(hù)外墻體廣告如果說(shuō)二千多年前的這些戶(hù)外廣告只是坐著牛車(chē)在前行的話(huà)，那今天的戶(hù)外墻體廣告就已經(jīng)進(jìn)入飛速發(fā)展時(shí)期了。中國(guó)產(chǎn)業(yè)鏈眾多，行業(yè)的生產(chǎn)集中度低、產(chǎn)品相配套的研發(fā)能力低、戶(hù)外墻體廣告行業(yè)制造技術(shù)水平低等現(xiàn)象仍然存在，進(jìn)出口貿(mào)易逆差不斷擴(kuò)大。戶(hù)外墻體廣告未來(lái)幾年將是戶(hù)外廣告行業(yè)的高速震蕩期，十二五期間政府將繼續(xù)加大對(duì)廣告行業(yè)裝備零部件的國(guó)產(chǎn)化力度一些企業(yè)隨之而起。




戶(hù)外廣告已有幾十年的發(fā)展歷史，至今已發(fā)展成為媒體類(lèi)型豐富、表現(xiàn)形式多樣、發(fā)展速度較快的廣告模式。隨著電視、報(bào)紙的廣告資源越來(lái)越被充分開(kāi)發(fā)，戶(hù)外廣告因其發(fā)展質(zhì)量和數(shù)量引起了各方重視。并且對(duì)于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)和興起，標(biāo)志著一個(gè)新的戶(hù)外廣告時(shí)代的到來(lái)，讓我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上就能看到各類(lèi)的戶(hù)外廣告信息和樣式。在戶(hù)外廣告行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域，戶(hù)外電子屏廣告市場(chǎng)、公交車(chē)身廣告市場(chǎng)及電梯平面廣告市場(chǎng)因受眾覆蓋面廣、廣告投放效果好等原因廣受關(guān)注。其中，戶(hù)外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模在戶(hù)外廣告市場(chǎng)中所占份額較大，2011年第3季度，中國(guó)戶(hù)外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到22.16億元同比增長(zhǎng)32%。20世紀(jì)90年代以來(lái)，我國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)取得了突發(fā)猛進(jìn)的發(fā)展，企業(yè)對(duì)戶(hù)外廣告的投入以年均25%的速度遞增。2010年，我國(guó)戶(hù)外廣告投放總額達(dá)452億元， 2011年估計(jì)可達(dá)到515億元。