競價推廣培訓

優(yōu)化低轉(zhuǎn)化和無轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞

關(guān)鍵詞的排名并不是盲目的追求排名，同樣在一會遭到誤點、惡意點擊等浪費資源。所以需要根據(jù)實際情況，合理調(diào)整。當關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化成本居高不下時，我們應(yīng)該分析一下賬戶的高消費低轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞是不是可以適當?shù)慕档鸵幌鲁鰞r，尤其是那些出價虛高、轉(zhuǎn)化又比較低的關(guān)鍵詞。對于電商企業(yè)主，其網(wǎng)站上銷售的所有品牌企業(yè)的產(chǎn)品，如“VIVO手機”也會被歸為產(chǎn)品詞類。

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衡陽競價推廣培訓

購買關(guān)鍵詞的數(shù)量是影響付費搜索流量的第六個原因，這與前面提到的匹配模式類似。新增加的關(guān)鍵詞可以為網(wǎng)站帶來更多的流量。

　　但這只在一定范圍內(nèi)有效，當關(guān)鍵詞對訪客覆蓋到一定范圍時，新增加的關(guān)鍵詞對流量的影響就微乎其微了。

　　除了關(guān)鍵詞的數(shù)量之外，關(guān)鍵詞的質(zhì)量也會對流量造成影響。擴展搜索量較高的關(guān)鍵詞也會影響流量變化。

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新方案上線實施一段時間后，數(shù)據(jù)基本上會穩(wěn)定。那么，關(guān)鍵詞的中后期優(yōu)化如何來操作呢?本文例舉以下四個建議：

　　一、找出表現(xiàn)不好的關(guān)鍵詞，調(diào)整它們

　　表現(xiàn)不好的關(guān)鍵詞具有以下特點：

　　1、關(guān)鍵詞始終沒有展現(xiàn)或者展現(xiàn)量非常低(不包括因出價而造成的無展現(xiàn))

　　對策核心點：增加展現(xiàn)

　　擴充匹配模式：廣泛匹配、短語匹配和精匹配，不同的匹配模式會帶來不同的效果，廣泛匹配的展現(xiàn)量遠遠大于短語匹配，短語匹配大于精匹配的。通過擴充匹配模式之后，觀察是否有展現(xiàn)的提升。

　　2.消費非常多但沒有轉(zhuǎn)化以及點擊價格很高但沒有轉(zhuǎn)化

　　對策核心點：

　?、?關(guān)注監(jiān)測：如果賬戶安裝了監(jiān)測軟件，篩選面就會更加廣泛，從監(jiān)測系統(tǒng)中可以看到，有一些消費高但是沒有轉(zhuǎn)化的詞，或者是點擊價格很高但是沒有轉(zhuǎn)化的詞，對于這些詞，好將它們放在一個新的推廣單元中，進行統(tǒng)一優(yōu)化，給這類詞一個合適的出價，再持續(xù)觀察關(guān)鍵詞表現(xiàn)。企業(yè)在購買該項服務(wù)后，通過注冊一定數(shù)量的關(guān)鍵詞，其推廣信息就會出現(xiàn)在搜索者相應(yīng)的搜索結(jié)果中。

　?、?對關(guān)鍵詞拓展長尾詞：長尾詞比較準，準的長尾詞有時候效果比較好，但可能搜索量會比較小，對這樣的詞在賬戶初期，要對他們進行一定的篩選使用。