廣告策劃的工作內(nèi)容

分析廣告機(jī)會(huì)　

　進(jìn)行廣告促銷，首先要通過廣告機(jī)會(huì)分析解決針對(duì)哪些消費(fèi)者做廣告以及在什么樣的時(shí)機(jī)做廣告等問題。而廣告策劃的本質(zhì)雖然也是為了實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)，但它更強(qiáng)調(diào)的是借助于科學(xué)的手段和方法，對(duì)多個(gè)行動(dòng)方案（即廣告計(jì)劃）做出選擇和決定。為此就必須搜集并分析有關(guān)方面的情況 ，如消費(fèi)者情況、競爭者情況、市場需求發(fā)展趨勢、環(huán)境發(fā)展動(dòng)態(tài)等，然后根據(jù)企業(yè)的營銷目標(biāo)和產(chǎn)品特點(diǎn)，找出廣告的切入時(shí)機(jī)，做好廣告的群體定位，為開展有效的廣告促銷活動(dòng)奠定基礎(chǔ)。

確定廣告目標(biāo)

就是根據(jù)促銷的總體目的，依據(jù)現(xiàn)實(shí)需要，明確廣告宣傳要解決的具體問題，以指導(dǎo)廣告促銷活動(dòng)的時(shí)行。廣告促銷的具體目標(biāo)，可以使消費(fèi)者了解企業(yè)的新產(chǎn)品、促進(jìn)購買增進(jìn)銷售或提高產(chǎn)品與企業(yè)的度以便形成品牌偏好群等。

形成廣告內(nèi)容

　廣告的具體內(nèi)容應(yīng)根據(jù)廣告目標(biāo)、媒體的信息可容量來加以確定。

選擇廣告媒體

廣告信息需要通過一定的媒體才能有效地傳播出去，然而不同的媒體在廣告內(nèi)容承載力、覆蓋面、送達(dá)率、展路頻率、影響價(jià)值以及費(fèi)用等方面互有差異，因此正確地選擇廣告策劃過程中一項(xiàng)非常重要的工作。

互聯(lián)網(wǎng)廣告如何賺錢？

廣告是互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式，并且已經(jīng)逐步形成一個(gè)巨大的行業(yè)，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放也在持續(xù)增長中?；ヂ?lián)網(wǎng)公司是如何通過廣告賺錢的？相信很多人對(duì)這個(gè)問題都很好奇。本文小編通過拆解廣告收入公式，對(duì)影響廣告營收的因素進(jìn)行了分析總結(jié)，與大家分享。

　　毫無疑問，廣告業(yè)務(wù)是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的變現(xiàn)方式。

　　那互聯(lián)網(wǎng)廣告到底是如何賺錢的呢？簡單來說，這盤大生意包含以下三個(gè)部分：交易雙方，廣告內(nèi)容與交易平臺(tái)。

　　（1）交易方

　　顧名思義，有買賣才有商業(yè)閉環(huán)。對(duì)于買廣告一方，訴求是通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行廣告精準(zhǔn)投放且效果可衡量的獲客或者構(gòu)造品牌影響力；賣廣告一方呢，簡而言之就是流量主，是基于平臺(tái)的流量價(jià)值 平臺(tái)數(shù)據(jù)價(jià)值來接廣告生意，從而獲取盡可能高的變現(xiàn)手段。

　?。?）廣告內(nèi)容與展示形式

　　互聯(lián)網(wǎng)廣告的展示效率非常高。

　　在廣告的展示形式上，互聯(lián)網(wǎng)廣告區(qū)別于傳統(tǒng)的電視廣告、報(bào)紙廣告、植入廣告等，形式是多種多樣的：開屏廣告、插屏廣告、激勵(lì)性廣告、朋友圈廣告、互動(dòng)式廣告、等等。

　?。?）交易平臺(tái)（ADX）

　　就是廣告交易平臺(tái)（ADX），一般大體量公司會(huì)自建廣告交易平臺(tái)（ADX）供自己或第三方使用，例如騰訊廣點(diǎn)通、百度網(wǎng)盟、阿里媽媽；所以，中小體量的產(chǎn)品想要廣告變現(xiàn)，直接接入廣告交易平臺(tái)即可（ADX）。

　　日活，廣告流量比例，人均廣告展示數(shù)，廣告點(diǎn)擊率這四個(gè)因素都影響了產(chǎn)品的廣告收入。

企業(yè)品牌廣告策劃服務(wù)如何做?

1.企業(yè)做品牌廣告策劃服務(wù)首先需要明確自身的品牌定位

處于該領(lǐng)域行業(yè)的哪種消費(fèi)層次階段，以及分析企業(yè)產(chǎn)品能夠?yàn)橄M(fèi)者解決那些核心利益點(diǎn)。由于競爭品牌眾多，各個(gè)品牌走的品牌定位，產(chǎn)品優(yōu)勢也是各有千秋，這時(shí)企業(yè)進(jìn)行品牌策劃就需要精心的市場調(diào)研，通過調(diào)研數(shù)據(jù)等方面為自身企業(yè)提煉出思想差異化品牌的核心賣點(diǎn)，塑造強(qiáng)而有力的品牌核心價(jià)值觀。圍繞表現(xiàn)方向開發(fā)的多套創(chuàng)意方案論述，審核中注意其創(chuàng)意方案在媒介中如何相互運(yùn)用和組合。與其他競爭品牌形成明顯的思想價(jià)值觀區(qū)分。這是企業(yè)做好品牌策劃的關(guān)鍵要點(diǎn)和重點(diǎn)。

2.企業(yè)品牌廣告策劃服務(wù)的另一關(guān)鍵要點(diǎn)就是品牌宣傳語口號(hào)的策劃落地

為什么說品牌宣傳語如此重要呢?因?yàn)槠放菩麄髡Z一句簡單的口號(hào)確真正濃縮了企業(yè)的品牌核心思想價(jià)值觀，而這句品牌宣傳語正是向消費(fèi)者用戶傳播自身企業(yè)的某種思想利益價(jià)值點(diǎn)，以及能夠幫助用戶解決的某種利益核心點(diǎn)。

3.塑造與其他競爭品牌與眾不同

別具一格的品牌形象設(shè)計(jì)，形成與其他品牌明顯的品牌形象特征以及獨(dú)特的品牌思想包裝的形象設(shè)計(jì)。

這些特定消費(fèi)者群體往往能夠讓更多的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)該品牌的核心思想理念，產(chǎn)品的功能與用途等多方面。這時(shí)品牌營銷推廣就擔(dān)任著舉足輕重的價(jià)值和作用了。成功的廣告策劃，不僅能使傳媒收獲廣泛的社會(huì)贊譽(yù)和達(dá)到廣泛的社會(huì)影響，更使傳媒收獲豐富的經(jīng)營成果，提升傳媒品牌的價(jià)值，使傳媒無形資產(chǎn)得到擴(kuò)大和提高。首先一個(gè)企業(yè)想要做品牌，前提就是需要讓更多的消費(fèi)者所了解，挖崛更多的潛在消費(fèi)者，讓自身品牌進(jìn)入消費(fèi)者的視線，就只能通過有效的品牌營銷傳播自身的品牌的品牌訴求。而品牌營銷傳播的渠道眾多，作為品牌發(fā)展的企業(yè)來說，品牌營銷的機(jī)會(huì)資金總是有限的。這時(shí)企業(yè)就更應(yīng)該根據(jù)自身企業(yè)的推廣計(jì)劃資金，消費(fèi)者品牌定位等多方面去綜合分析選擇自身企業(yè)更適合品牌發(fā)展的渠道進(jìn)行品牌營銷傳播才是硬道理。

怎么才能把品牌廣告策劃服務(wù)做的更好,關(guān)鍵要點(diǎn)在哪里?

1、明確品牌定位

品牌定位是品牌廣告策劃服務(wù)的核心，也決定著企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的范圍以及品牌營銷的方向。所以，企業(yè)在制作品牌策劃方案前，件要做的事是明確品牌定位。

2、鎖定用戶人群

明確好品牌定位之后，企業(yè)可以根據(jù)自己的產(chǎn)品來鎖定消費(fèi)人群。消費(fèi)人群包括了：潛在消費(fèi)人群和精準(zhǔn)消費(fèi)人群，這兩類人群的不同，可以延伸出不同的品牌營銷活動(dòng)。這樣才能夠更好促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，提升品牌影響力。

3、凸顯品牌價(jià)值

品牌定位和用戶人群影響品牌策劃案的方向，而品牌價(jià)值則直接決定了品牌影響力。這些都是廣告策劃服務(wù)的廣告策劃的任務(wù)，計(jì)劃怎么樣來完成這些目標(biāo)，并說明為什么要這么做，詳細(xì)說明之所以作出這種選擇的理由。所以，企業(yè)在進(jìn)行品牌策劃方案時(shí)，應(yīng)該考慮產(chǎn)品能夠給消費(fèi)者帶來什么樣的價(jià)值體驗(yàn)，而這種價(jià)值恰好是別的同類型產(chǎn)品的。像OPPO智能手機(jī)的優(yōu)越拍照功能就是體現(xiàn)品牌價(jià)值的典型案例。

4.別具一格的品牌形象設(shè)計(jì)

形成具有明顯品牌形象特征和其他品牌獨(dú)特品牌創(chuàng)意包裝的形象設(shè)計(jì)，公司產(chǎn)品應(yīng)脫穎而出，吸引消費(fèi)者的視覺感官體驗(yàn)，有效消費(fèi)者的眼球，樹立多品牌的品牌視野。廣告活動(dòng)的各個(gè)方面要服從統(tǒng)一的營銷目標(biāo)和廣告目標(biāo)，服從統(tǒng)一的產(chǎn)品形象和企業(yè)形象。圖像設(shè)計(jì)也是吸引消費(fèi)者，滿足消費(fèi)者視覺體驗(yàn)，吸引消費(fèi)者訪問和理解產(chǎn)品的有效方式。這也是企業(yè)品牌規(guī)劃需要關(guān)注的關(guān)鍵點(diǎn)之一。

5.品牌宣傳語口號(hào)的策劃

為什么品牌口號(hào)如此重要?因?yàn)槠放瓶谔?hào)的簡單口號(hào)確實(shí)凝聚了公司品牌的核心價(jià)值，而這個(gè)品牌口號(hào)就是將企業(yè)的某些知識(shí)價(jià)值傳播給消費(fèi)者。以及一些可以幫助用戶解決的核心興趣點(diǎn)。

6、品牌廣告策劃服務(wù)方案的制作

知道了方向和價(jià)值之后，后會(huì)進(jìn)入品牌廣告策劃服務(wù)方案的制作環(huán)節(jié)。但任何一個(gè)品牌廣告策劃服務(wù)方案都不是隨隨便便提出的，應(yīng)該對(duì)行業(yè)市場進(jìn)行調(diào)查。因?yàn)橹挥性诨谑袌銮疤崴鼍叩钠放撇邉澐桨覆啪哒f服力。

以上是對(duì)想要打造品牌的中小企業(yè)，如何做品牌廣告策劃服務(wù)，怎么把品牌廣告策劃服務(wù)做的更好，如何做好品牌廣告策劃服務(wù)的關(guān)鍵要點(diǎn)在哪里