品牌是給擁有者帶來(lái)溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無(wú)形的資產(chǎn)，他的載體是用以和其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語(yǔ)、象征、記號(hào)或者設(shè)計(jì)及其組合。增值的源泉來(lái)自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。更深層次的表達(dá)是能夠做到口口相傳的牌子才稱得上品牌。策劃定義：?是指人們?yōu)榱诉_(dá)成某種特定的目標(biāo)，借助一定的科學(xué)方法和藝術(shù)，為決策、計(jì)劃而構(gòu)思、設(shè)計(jì)、制作策劃方案的過(guò)程。

營(yíng)銷戰(zhàn)略咨詢側(cè)重點(diǎn)就是市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略，如今的市場(chǎng)強(qiáng)者如云，高手林立，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，而市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略就是幫助企業(yè)在這樣的競(jìng)爭(zhēng)中維持著戰(zhàn)力的利劍。我們要知道企業(yè)營(yíng)銷目的是什么，就是創(chuàng)造顧客，獲取和維持顧客，而營(yíng)銷戰(zhàn)略咨詢就是以該目的為宗旨來(lái)制定戰(zhàn)略。具體點(diǎn)說(shuō)就是企業(yè)要想在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，首先就是要從長(zhǎng)遠(yuǎn)的觀點(diǎn)來(lái)考慮如何有效地戰(zhàn)勝競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，收集和分析大量的信息。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，某種程度上，形式大于內(nèi)容，大家可以看到從博客、微博、微信到短視頻，大家對(duì)信息的長(zhǎng)短和形式一直在變化。但是有一個(gè)不變的是，越來(lái)越直觀和的信息接受習(xí)慣。還表現(xiàn)品牌主與用戶，用戶與用戶之間能夠隨時(shí)進(jìn)行溝通。

那么，品牌的目的又是什么呢?流量、信任和轉(zhuǎn)化。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代做品牌，一定要有話題性和創(chuàng)意性，不能夠平平淡淡，不能夠太委婉，不能玩意境，因?yàn)檫@不是互聯(lián)網(wǎng)的用戶接受信息的習(xí)慣。內(nèi)容的話題性和創(chuàng)意性，才能夠帶來(lái)自然流量。

在市場(chǎng)同質(zhì)化日趨嚴(yán)重、品牌同質(zhì)化頻頻升級(jí)的今天，深深阻礙企業(yè)的發(fā)展，導(dǎo)致了大多數(shù)企業(yè)的多樣化發(fā)展受阻，造成企業(yè)家的與無(wú)助。但品牌定位一直實(shí)施到今，企業(yè)管理者們都沒(méi)有認(rèn)識(shí)到同質(zhì)化的本質(zhì)，同質(zhì)化的問(wèn)題需要企業(yè)家從企業(yè)的根源以及經(jīng)營(yíng)理念上需求原因，即從了解行業(yè)出發(fā)、認(rèn)真分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、了知自身的優(yōu)劣勢(shì)、熟悉用戶習(xí)慣，來(lái)重新刻畫企業(yè)的品牌定位。