畫(huà)冊(cè)以內(nèi)容為重，形式次之。在材質(zhì)和工藝的選擇上，要依據(jù)用途、表現(xiàn)、設(shè)計(jì)、成本等幾方面綜合考慮。目前，企業(yè)制作畫(huà)冊(cè)出現(xiàn)的幾個(gè)趨勢(shì)值得注意：規(guī)格越來(lái)越大，形體越來(lái)越厚，材質(zhì)越來(lái)越貴，重形式而輕內(nèi)容。這里面有企業(yè)方對(duì)畫(huà)冊(cè)認(rèn)知的問(wèn)題，制作公司為追逐利潤(rùn)的舉動(dòng)也起到推波助瀾的作用。對(duì)于大多數(shù)企業(yè)的現(xiàn)實(shí)而言，畫(huà)冊(cè)制作尤要以合適為原則。如業(yè)務(wù)員開(kāi)拓市場(chǎng)所用畫(huà)冊(cè)若形大體重，無(wú)疑是為自己找麻煩，非明智選擇。費(fèi)用充足，特殊場(chǎng)合使用，有特殊目的的畫(huà)冊(cè)另當(dāng)別論。

畫(huà)冊(cè)，比的是創(chuàng)意，比的是設(shè)計(jì)，不關(guān)大小事，不關(guān)厚薄事。規(guī)格大，不等于大氣；材質(zhì)好，不等于有品位；畫(huà)冊(cè)厚，不等于料多。內(nèi)容重于形式，本末不可倒置。

另一角度講，畫(huà)冊(cè)要以圖為主，文案做點(diǎn)睛之用。畫(huà)冊(cè)文案寫(xiě)作呈圖形化趨勢(shì)，即打破文章寫(xiě)作的慣例，依據(jù)“讀圖時(shí)代”的閱讀方式，充分發(fā)揮畫(huà)冊(cè)的優(yōu)勢(shì)，將文案與圖有機(jī)結(jié)合起來(lái)。有時(shí)文字適應(yīng)圖片，有時(shí)圖片配合文字，文字與圖片緊密結(jié)合，而不是分隔開(kāi)來(lái)。圖、文配套，形成呼應(yīng)，渾然一體。便于“閱讀”是，達(dá)到“悅讀”是目的。

客戶溝通中的畫(huà)冊(cè)策劃與設(shè)計(jì)

畫(huà)冊(cè)的閱讀對(duì)象（受眾），往往決定了畫(huà)冊(cè)策劃與設(shè)計(jì)的風(fēng)格調(diào)性。

任何一本畫(huà)冊(cè)都有其特定的閱讀對(duì)象，而閱讀群體的年齡、文化層次、關(guān)心的主要內(nèi)容等決定了畫(huà)冊(cè)的內(nèi)容與風(fēng)格走向。比如學(xué)校的紀(jì)念畫(huà)冊(cè)，閱讀對(duì)象往往更關(guān)注學(xué)校的歷史、人文，同學(xué)同窗之情，對(duì)學(xué)校的發(fā)展、變化和現(xiàn)狀也尤為關(guān)注；產(chǎn)品使用者可能各自關(guān)注和關(guān)心產(chǎn)品的功能、特點(diǎn)和與同類(lèi)產(chǎn)品的不同之處；招商畫(huà)冊(cè)的閱讀對(duì)象更關(guān)注的是項(xiàng)目的前景、規(guī)劃及相關(guān)的資源配套、政策優(yōu)惠等。因此，畫(huà)冊(cè)的閱讀對(duì)象也影響和決定了畫(huà)冊(cè)策劃設(shè)計(jì)中的內(nèi)容重點(diǎn)和風(fēng)格調(diào)性。