戶(hù)外廣告沒(méi)效果，是因?yàn)闆](méi)創(chuàng)意

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　　雖然如今互聯(lián)網(wǎng)廣告照舊有很多廣告主會(huì)選擇，但我們照舊置信并且堅(jiān)決的以為：品牌主的傳播手腕還是戶(hù)外?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告因要素就廣告效果來(lái)說(shuō)是一年不如一年；全球華人總裁杰出行銷(xiāo)力導(dǎo)師暨中國(guó)廣告?zhèn)髅脚嘤?xùn)人，品牌競(jìng)合力暨切割指導(dǎo)力藝術(shù)開(kāi)創(chuàng)人兼總教練，中國(guó)廣告實(shí)戰(zhàn)總教練彭小東導(dǎo)師的觀念：不是我們的廣告沒(méi)效果，也不是消費(fèi)者群眾厭惡廣告，更不是廣告主不愿投放戶(hù)外廣告，而是沒(méi)有好的廣告創(chuàng)意，特別是有創(chuàng)意的戶(hù)外廣告，有創(chuàng)意的戶(hù)外不只能吸收每天數(shù)以萬(wàn)計(jì)的人群，而且還能反過(guò)來(lái)到互聯(lián)網(wǎng)上再次傳播，費(fèi)用整個(gè)下來(lái)其實(shí)也沒(méi)有想象的高，是的媒體也是廣告主的傳播通道。

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看大屏營(yíng)銷(xiāo)的四大優(yōu)勢(shì)

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　　相關(guān)于電視固定的展現(xiàn)廣告，廣告還能夠基于大屏和網(wǎng)絡(luò)這兩大特性，開(kāi)發(fā)出更多的廣告位，并且在廣告方式方面也能有更多的創(chuàng)新。據(jù)理解，酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)目前曾經(jīng)開(kāi)發(fā)出了"引薦位廣告"、"全局彈窗廣告"、"頻道入口廣告"等十三種常見(jiàn)廣告位。并且，與傳統(tǒng)電視廣告相比，酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)還會(huì)依據(jù)大數(shù)據(jù)結(jié)果，為客戶(hù)提供靈敏多變的組合廣告投放方式，有針對(duì)性地把廣告投放給有需求的用戶(hù)，既不會(huì)影響用戶(hù)的觀看體驗(yàn)，又能進(jìn)步廣告抵達(dá)率和信息承受率。

戶(hù)外廣告的哪些優(yōu)勢(shì)不可取代？

　　引子：我國(guó)的野外廣告市場(chǎng)近年來(lái)快速增加，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2014年，我國(guó)野外廣告行業(yè)的企業(yè)數(shù)量為30.5萬(wàn)家，同比上年增加8.93%，至2018年已增加至41萬(wàn)家，預(yù)計(jì)2019年我國(guó)野外廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將超2000億大關(guān)。為什么資本要大幅涌入野外廣告市場(chǎng)？野外廣告相比其他媒體廣告，有什么無(wú)法替代的優(yōu)勢(shì)？

　　野外廣告關(guān)于咱們來(lái)說(shuō)并不陌生，咱們每天走在街上、樓宇間、餐館里、交錯(cuò)樹(shù)立的修建外、 公交車(chē)上、車(chē)站等到處都能看到廣告，所有這些在空氣中的廣告都可以稱(chēng)為野外廣告。

　　空間優(yōu)勢(shì)

　　由1970年至今，人們每日搭乘交通的機(jī)會(huì)增加了110%，而路上的車(chē)輛也陡增了147%。在量巨大的地鐵站、公交車(chē)站等地點(diǎn)，野外廣告擁有不行替代的優(yōu)勢(shì)，能觸達(dá)其他媒體無(wú)法到達(dá)的人群。

　　感官優(yōu)勢(shì)

　　一塊設(shè)立在的巨型廣告牌，能給人以巨大感官?zèng)_擊，是任何想樹(shù)立持久品牌形象的公司的必爭(zhēng)之物。某些廣告牌甚至因?yàn)闃?gòu)思的造型成為城市，身價(jià)倍增。好的地點(diǎn)再搭配上構(gòu)思廣告，會(huì)讓品牌形象一下就深入人心，廣為人知。

　　時(shí)段曝光優(yōu)勢(shì)

　　野外廣告還有一個(gè)顯著特性就是全時(shí)段曝光，且具有一定的強(qiáng)迫訴求性質(zhì)。7天x24小時(shí)的全天候曝光，給通過(guò)人群以持續(xù)的曝光“刷臉”，即便路人匆匆一瞥，也會(huì)留下形象。根據(jù)心理學(xué)的“曝光效應(yīng)”，人們會(huì)對(duì)熟悉的事物更簡(jiǎn)單發(fā)生信賴(lài)和好感。野外廣告的高頻次曝光會(huì)加深消費(fèi)者的品牌形象，樹(shù)立心理信賴(lài)。

　　靈敏優(yōu)勢(shì)

　　野外廣告自誕生起就不斷的更新構(gòu)思，運(yùn)用形象、語(yǔ)句、三維物件、動(dòng)感、音效等，奇妙交融周遭環(huán)境，運(yùn)用AR等互動(dòng)形式，盡情奔馳無(wú)盡的構(gòu)思空間。高新技術(shù)的不斷運(yùn)用，強(qiáng)化了野外廣告與觀眾的互動(dòng)，以玩游戲的方法做廣告，趣味性增強(qiáng)。