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為什么品牌要和電影聯(lián)名做營銷？

品牌和電影聯(lián)合做營銷，背后的原因，主要有以下幾點。

其一，吸引電影的粉絲群體。

一部熱門電影，自然具備很大的觀眾群體，如果是熱門IP電影，甚至?xí)嗟姆劢z。品牌與電影聯(lián)合做營銷，本質(zhì)上就是將電影觀眾的注意力引導(dǎo)到品牌本身。

在具體的內(nèi)容上，品牌商家可以在電影中提煉觀眾喜愛的文化與情懷，再根據(jù)潮流時尚發(fā)行一系列衍生周邊，從而吸引電影觀眾購買。

比如，2016年電影《魔獸》上映時，各種跨界發(fā)行的紀(jì)念幣、周邊的成交額占到電影票房的三分之一，靠著大批粉絲的力量，電影的商業(yè)價值被推到新高點。

其二，借助電影宣傳的勢能。

電影的宣傳推廣有自己的特點。比如在上映之前幾個月，用預(yù)告片預(yù)熱，到臨近上映時，進(jìn)行廣覆蓋、高密度的營銷推廣。

而對品牌商家來說，在線上線下、設(shè)計、產(chǎn)品方面會有一定的優(yōu)點，也不乏短板。品牌和電影的跨界合作，能讓品牌有機(jī)會參與電影的宣傳與銷售渠道，借助電影的勢能擴(kuò)大品牌影響力。

比如今年上半年婦女節(jié)，安踏在《者聯(lián)盟4》上映之前，發(fā)布了一系列的漫威聯(lián)名女款運動鞋，涵蓋了滅霸、美國隊長、鋼鐵俠、驚奇隊長、等8位漫威角色，并通過在互聯(lián)網(wǎng)與漫威電影的互動，吸引了一大波關(guān)注。

進(jìn)入十二月，電影產(chǎn)業(yè)的“賀歲檔”正式拉開戰(zhàn)幕。由于2020年的春節(jié)相比起往年來得更早，今年眾多影片對于市場的爭奪將會更加激烈。

12月13日上映的《被光抓走的人》由寧洋影業(yè)聯(lián)合出品

根據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，已經(jīng)有59位參賽選手確定參與賀歲檔票房大戰(zhàn)，其中50部為國產(chǎn)片，9部為進(jìn)口片，相比上年的64部差距并不大，影片種類也從賀歲檔常見的喜劇片、愛情片、動作片等，延伸到片、片等題材。作為一年之中票房總收入可占到全年5%-7%的賀歲檔，各路電影公司對于賀歲檔的關(guān)注程度可以說是更甚以往。

定于賀歲檔期間上映的部分影片

據(jù)不完全統(tǒng)計，此次共計約有345家電影公司參與到與賀歲檔電影相關(guān)的出品、聯(lián)合出品、發(fā)行、聯(lián)合發(fā)行、協(xié)助推廣等制作與宣發(fā)環(huán)節(jié)中；有數(shù)十部影片的出品與聯(lián)合出品方合計超過十家，而其中也不乏一些電影公司例如英皇、光線、萬達(dá)影視等的身影。

單部電影由多家電影公司共同參與實際上是電影行業(yè)中一個十分常見的運作方式，深究其本質(zhì)，則是一個利大于弊的商業(yè)選擇。由于市場本身就具備一定的不確定性，各家公司想要實現(xiàn)自身的利益化，那么無論是在前期對于風(fēng)險的控制還是后期關(guān)于影片運作的把關(guān)上，都不可放松。

多家公司共同參與能夠分?jǐn)傦L(fēng)險，而這樣同也更有利于資本對于電影的加持，讓更多卻無人問津的劇本、影片擁有與社會大眾見面的機(jī)會。國漫里程碑之作《大圣歸來》就有11家公司共同出資，其主要目的就是為了將風(fēng)險降到，而正因為有了出品方的支持，這部影片才能在歷經(jīng)了8年時間后終完成，并終收獲9.56億的票房。

斗記普洱茶成為《奪冠》電影聯(lián)合營銷推廣合作伙伴

9月25日，電影《奪冠》(原名:中國女排)將在全國影院上映。斗記普洱茶成為《奪冠》電影聯(lián)合營銷推廣合作伙伴。

三十余年拼搏不息

底蘊代代相傳

《奪冠》是由中宣部與聯(lián)合拍攝，由陳可辛執(zhí)導(dǎo)，鞏俐、、吳剛、彭昱暢、白浪、中國女子排球隊領(lǐng)銜主演，李現(xiàn)特別出演。影片講述了中國女排在1981首奪世界到2019年拿下第十個世界的歷史，詮釋了幾代女排人歷經(jīng)浮沉卻始終不屈不撓、不斷拼搏的傳奇經(jīng)歷。

為了站上世界領(lǐng)獎臺，80年代女排姑娘在艱苦環(huán)境下日夜拼搏不休，場下“豁出命”去練，場上終成為之師，團(tuán)結(jié)戰(zhàn)斗、頑強(qiáng)拼搏、永不言棄、勇攀高峰的女排精神在改革開放之初，激勵一代中國人!

團(tuán)結(jié)協(xié)作、頑強(qiáng)拼搏的女排精神，不僅是時代的集體記憶，更是激勵國人繼續(xù)奮斗、自強(qiáng)不息的精神符號，也深刻影響著像斗記普洱茶這樣攻堅克難、不斷開拓進(jìn)取的企業(yè)。

《姜子牙》票房終于突破15億，這比預(yù)想中來的艱難。

早在上映第四天，《姜子牙》累計票房就已經(jīng)高達(dá)10.36億，后來單日票房一路下跌，時跌至500萬左右，是同檔期對手《我和我的家鄉(xiāng)》的五分之一，甚至還不及小成本電影《一點就到家》，位列國慶檔新片倒數(shù)第二。用“斷崖式下跌”來形容這部國漫新作的單日票房走向毫不為過。

《姜子牙》口碑也不容樂觀。豆瓣評分由開分7.5一度降至6.9，這是近年熱門國漫作品中排在末尾的分?jǐn)?shù)。相關(guān)評論區(qū)里爭議不斷，媒體影評也不留情面，“神奇不再”、“故事沒講好”，都是《姜子牙》被貼上的標(biāo)簽。

影響還不止于此。10月9日，國慶假期復(fù)工首日光線傳媒大跌13.6%，創(chuàng)下2015年上市以來跌幅，被外界解讀為受《姜子牙》票房不及預(yù)期牽連。盡管在辰海資本合伙人陳悅天看來，“股價是非常短期的波動，和具體項目的關(guān)聯(lián)性不太大”，但這的確給光線傳媒及旗下子公司彩條屋影業(yè)添上一抹陰霾。光線傳媒還特地發(fā)布公告表示，截至10月11日，公司來源于電影《姜子牙》的營業(yè)收入?yún)^(qū)間為3.6億至4億。

《姜子牙》真的有這么差嗎？劇本層面的硬傷不可否認(rèn)，但多位動畫行業(yè)從業(yè)者給出的還是否定。

“姜子牙的技術(shù)和美術(shù)肯定是”，某一線動畫導(dǎo)演李飛對深燃表示，評價一部動畫電影作品，除了外界常提及的技術(shù)和美術(shù)等參考指標(biāo)，“我們會關(guān)注制作、設(shè)計是否和表達(dá)統(tǒng)一，《姜子牙》統(tǒng)一性其實完成得不錯?！痹谫Y本層面，陳悅天關(guān)注二次元領(lǐng)域，不認(rèn)為《姜子牙》表現(xiàn)不及預(yù)期，“接近15億票房的動畫電影，在2020年排名第三，成績已經(jīng)算很好了”。