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省級衛(wèi)視新變局：湖南江蘇等多家黃金檔劇場裸播，河北衛(wèi)視年虧2.38億文 | 浮

今年整個影視行業(yè)遭受了重大的調(diào)整，視頻網(wǎng)站和上星衛(wèi)視們的日子都不好過，沒想到連一線衛(wèi)視的日子都如此難過。

近日微博ID名為“電視圈內(nèi)哥”的用戶發(fā)表博文稱：湖南衛(wèi)視金鷹獨播劇場，知否后開始裸奔，二季度恢復冠名，第三季度開始再次裸奔；江蘇衛(wèi)視幸福劇場第三季度開始裸奔；浙江衛(wèi)視中國藍劇場：今天開始裸奔。簡單的說，廣告投放就是指在一些流量大的平臺（比如Facebook）上付費展示你想要推廣的產(chǎn)品，為其帶來源源不斷的流量。目大頭部衛(wèi)視僅有東方、北京有冠名，這兩家冠名費低一些，唇亡齒寒，電視行業(yè)真的越來越不景氣 。

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只是如今時間才剛剛沒過多久，一線衛(wèi)視的招商吸引力如此快速下降。

這當然與大環(huán)境密切相關(guān)。2018年下半年以來整個經(jīng)濟大環(huán)境都不是十分的明朗，國民經(jīng)濟遭遇到了一定的調(diào)整，各個企業(yè)也面臨著一些挫折，導致企業(yè)在廣告投入上的意愿漸弱，以往的投放大戶手機、化妝品等企業(yè)也紛紛收緊了營銷。

同時網(wǎng)劇網(wǎng)綜的崛起也在分食著廣告整體的大盤子。這個話題已經(jīng)被反腐提及，由于視頻網(wǎng)站的用戶年輕化、玩法多樣化，越來越多的廣告主傾向于投放網(wǎng)絡廣告，而不再是電視硬廣。

但是更多的是今年上半年一線衛(wèi)視收視的低迷與排播的不確定性。

根據(jù)省級衛(wèi)視CSM55城黃金檔的收視數(shù)據(jù)來看，整個上半年的收視率破1的電視劇有13部，比2018年上半年多一部，但是2019年收視率高的是湖南衛(wèi)視《少年派》的1.36，遠低于2018年同期的《風箏》《戀愛先生》等劇的收視率。

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