短視頻APP行業(yè)現(xiàn)狀

自從“短視頻”這一關(guān)鍵詞在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)酵以來，熱度一直居高不下。如果我們能逐步掌握一些手動調(diào)節(jié)功能，就可以在影像的拍攝方面贏得更大的主動性，讓DV攝像機(jī)成為我們創(chuàng)作當(dāng)中的馴服工具。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，截至2018年2月，短視頻綜合平臺與短視頻聚合平臺活躍用戶規(guī)模分別達(dá)到4.035億人與1.655億人。在全民掀起短視頻行業(yè)浪潮的同時，短視頻APP平臺也像雨后春筍一樣出現(xiàn)，根據(jù)市場統(tǒng)計，2016年到2017年的短視頻APP多達(dá)235款。激烈的競爭使得短視頻市場一片火熱，既有老牌短視頻平臺相互厥殺，又有新秀平臺瓜分流量。

照片工具和平臺自帶工具的功能重合度很高，所以，照片工具短時間內(nèi)很難成為短視頻平臺的工具補(bǔ)充。(2)資訊以梨視頻為代表的資訊類短視頻可以讓用戶在單位時間內(nèi)獲得更多的資訊，很符合當(dāng)下快節(jié)奏的生活方式，所以現(xiàn)在很多用戶都開始通過短視頻媒介來了解每日資訊。微信朋友圈的短視頻拍攝完全飾功能，短視頻是基于熟人關(guān)系鏈，對朋友圈圖片和文字功能下的補(bǔ)充。資訊媒體以聚合PGC內(nèi)容為主，基本都是橫屏模式，各大平臺之前也一度大打內(nèi)容補(bǔ)貼戰(zhàn)，當(dāng)抖音、快手等社交媒體日漸強(qiáng)勢，資訊媒體平臺的頭部PGC用戶，

隨著短視頻行業(yè)的持續(xù)火熱，短視頻營銷成為各大品牌主青睞的廣告形式，短視頻區(qū)別于長視頻的貼片廣告，更加偏向于植入式內(nèi)容和定制內(nèi)容的廣告形式。當(dāng)然，騰訊不會傻到把自己的微視也封禁，于是我們看到，在數(shù)月之后，微信終于解開了對微視的分享限制，而頭條系產(chǎn)品諸如抖音、西瓜仍處于封禁狀態(tài)。短視頻資訊媒體的一個發(fā)展路徑，一部分是因為早期并不是獨立發(fā)展，而是內(nèi)置在其他媒體流量平臺共享流量，既是內(nèi)容消費(fèi)者同時也是內(nèi)容生產(chǎn)者，UGC用戶大約可以分為2類，一類為愛拍人士，吃喝玩樂都喜歡拍攝和分享的人；一類為才藝展示，自己的某類才藝或者專業(yè)，剛好吻合視覺需求，比如繪畫、舞蹈等。

短視頻平臺自身的MCN，主要是和入駐平臺的頭部網(wǎng)紅和頭部IP簽約排他性協(xié)議，IP和網(wǎng)紅禁止再入駐其他平臺，從而打造自身和競品在內(nèi)容供給端的核心競爭力。不論短視頻選擇什么題材，采用怎樣的表現(xiàn)形式，終的目的都是為了讓用戶認(rèn)識你，知道你有多特別。用戶同樣也是年輕人為主，但女性占比會較高，多數(shù)會來自一線和新一線城市，具備一定的拍攝技巧，除短視頻平臺以外，很多在其他社交平臺也都相對活躍。既是內(nèi)容消費(fèi)者同時也是內(nèi)容生產(chǎn)者，UGC用戶大約可以分為2類，一類為愛拍人士，吃喝玩樂都喜歡拍攝和分享的人；一類為才藝展示，自己的某類才藝或者專業(yè)，剛好吻合視覺需求，比如繪畫、舞蹈等。