寫策劃之前，先用5W 2H分析法明確大概整體思路——

What：活動(dòng)要推廣的是什么？

Who：目標(biāo)受眾是誰？潛在受眾是誰？

Why：為什么要這樣做，亮點(diǎn)在哪里？

When：活動(dòng)推廣執(zhí)行的時(shí)間節(jié)奏是怎樣的？

Where：可以通過什么渠道，擴(kuò)大活動(dòng)影響力？

How：以什么樣的方式或創(chuàng)意進(jìn)行？

How much：整體要花費(fèi)多少錢，每一環(huán)節(jié)要多少預(yù)算？

活動(dòng)類型有些？分別有什么呈現(xiàn)方式（線上、線下）？

這里把目的和目標(biāo)分別列出源于在實(shí)際活動(dòng)運(yùn)營(yíng)中兩者還是有較大的區(qū)別。我們往往是出于某個(gè)目的要策劃一個(gè)活動(dòng)或一系列活動(dòng)；有了這個(gè)想法后，然后我們就要圍繞目標(biāo)再深入思考活動(dòng)的目標(biāo)、時(shí)間、形式、推廣宣傳渠道等等，活動(dòng)目標(biāo)是目的數(shù)據(jù)化。能達(dá)到激1活現(xiàn)有用戶，甚至有利于產(chǎn)品、品牌形象塑造的方案。如果跟預(yù)期結(jié)果相差太大，那你就該深度的去刨析以下活動(dòng)的每一個(gè)細(xì)節(jié)和流程，把數(shù)據(jù)全部調(diào)出來，看是哪里出了問題或者哪個(gè)地方可以又更好的改進(jìn)完善，寫成文檔，以后你再策劃活動(dòng)時(shí)就可以拿出來對(duì)比參考下。

一個(gè)完整活動(dòng)包括哪些環(huán)節(jié)？規(guī)劃旅游路線，是不是得考慮天氣因素，做兩手準(zhǔn)備，及時(shí)更換方案，考慮團(tuán)建景點(diǎn)的排列組合，避免一會(huì)往南一會(huì)往北的情況，確認(rèn)搭乘每一站的公交/地鐵的路線，不耽誤下一站的游玩時(shí)間。整個(gè)活動(dòng)運(yùn)營(yíng)核心是什么？（1）一個(gè)完整的線上活動(dòng)運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)大致包括:確定目的→活動(dòng)策劃→活動(dòng)開發(fā)→活動(dòng)測(cè)試→宣傳預(yù)熱→上線推廣→數(shù)據(jù)監(jiān)控→公布結(jié)果→復(fù)盤總結(jié)（2）一個(gè)完整的線下活動(dòng)運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)大致包括：確定目的→活動(dòng)策劃→活動(dòng)宣傳→用戶報(bào)名→等待活動(dòng)開始→活動(dòng)舉辦→復(fù)盤總結(jié)。這樣才能關(guān)注到。

A節(jié)假日借勢(shì)技巧:節(jié)假日可預(yù)測(cè)，提前做好活動(dòng)預(yù)熱和上線準(zhǔn)備；深度挖掘活動(dòng)與節(jié)假日契合的點(diǎn)，讓兩者有機(jī)結(jié)合；善于利用節(jié)日特性鎖定精準(zhǔn)的活動(dòng)人群，有效借勢(shì)；整理一份節(jié)假日時(shí)間表，包括各節(jié)假日標(biāo)簽、經(jīng)典案例。

B熱點(diǎn)事件借勢(shì)技巧：熱點(diǎn)事件往往發(fā)生突然、不可預(yù)測(cè)，當(dāng)然也有部分事件可預(yù)測(cè)（美國(guó)總1統(tǒng)大選、iphone7s發(fā)布、奧運(yùn)會(huì)、世界杯等），可預(yù)測(cè)事件在做活動(dòng)時(shí)借勢(shì)技巧同節(jié)假日。