縱觀各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的廣告植入，其在表現(xiàn)形式、內(nèi)容制作、推廣方式等方面都已經(jīng)發(fā)展到較為成熟的階段，并且在傳統(tǒng)影視劇廣告和電視綜藝廣告的基礎(chǔ)上，更具創(chuàng)新和多樣性。 就植入形式而言，以《姐姐》的冠名商梵蜜琳為例，其形式就包羅了口播、采訪、貼片花字、小角標(biāo)等等形式。還以“姐姐們”唇印打卡的道具和生活場景植入等方式向觀眾“種草”其產(chǎn)品。 但這還不是全部，除此之外，還有壓屏條、片尾彩蛋等形式。 可以說只有你想不到的形式，沒有綜藝節(jié)目做不到的植入。 如果2014年的《奇葩說》開創(chuàng)了綜藝節(jié)目花式口播的先河，那到了2016年，《火星情報(bào)局》以廣告歌的形式，用1分20秒歌舞秀，完成了清揚(yáng)、農(nóng)夫山泉等七個(gè)品牌的露出，徹底詮釋了什么是“廣告即內(nèi)容，內(nèi)容即廣告”。 2017年《中國有嘻哈》的說唱廣告歌，則讓觀眾和業(yè)界看到了營銷的新方式。通過、孫八一、小青龍、輝子等人的說唱表演，在RAP歌詞中將節(jié)目內(nèi)容和品牌廣告進(jìn)行了結(jié)合，從一開始的1分鐘五個(gè)品牌，到的2分10秒八個(gè)品牌，這種定制化的廣告和節(jié)目片段穿插，使得植入沒有那么突兀。 除此之外，2018年農(nóng)夫山泉花費(fèi)2億贊助《偶像練習(xí)生》。除了各種形式的產(chǎn)品露出，粉絲還可以通過在天貓購買冠名商農(nóng)夫山泉推出的《偶像練習(xí)生》限量水和礦泉水，以獲得額外的券，為喜歡的偶像練習(xí)生。

“簡單粗暴”的廣告模式直接拉升了農(nóng)夫山泉天貓旗艦店的銷量。在開屏動畫、首頁輪播推薦、預(yù)告、幕后花絮等多種宣傳的推動下，《偶像練習(xí)生》期間，農(nóng)夫山泉線上銷售額增長了500倍，有些產(chǎn)品甚至一度在某些地區(qū)出現(xiàn)斷貨的情況。 從這個(gè)角度上看，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的植入廣告正朝著多樣化、獨(dú)特性、創(chuàng)意型的趨勢生長，通過趣味性的內(nèi)容來觸動觀眾的興奮點(diǎn)，從而幫助廣告主實(shí)現(xiàn)品牌認(rèn)知度的提升和廣告變現(xiàn)。

vivo在節(jié)目中綁定姐姐們，定制情節(jié)環(huán)節(jié)和品牌貼片，充分宣傳產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，不斷吸引觀眾注意，加深品牌記憶點(diǎn)。

vivo設(shè)置小浪花送禮環(huán)節(jié)，通過介紹產(chǎn)品性能和嘉賓互動使用，充分展示vivo X50手機(jī)防抖功能特點(diǎn)。數(shù)據(jù)來源：擊壤廣告大數(shù)據(jù) 芒果TV《乘風(fēng)破浪的姐姐》-4期 植入監(jiān)測

vivo綁定節(jié)目人氣嘉賓金晨定制品牌貼片，融合舞蹈元素展示產(chǎn)品外觀及微云臺防抖功能特點(diǎn)。數(shù)據(jù)來源：擊壤廣告大數(shù)據(jù) 芒果TV《乘風(fēng)破浪的姐姐》-4期 植入監(jiān)測

合作伙伴唯品會&奧利奧

唯品會和奧利奧鎖定節(jié)目人氣嘉賓，定制品牌專屬貼片，互動宣傳產(chǎn)品，借勢嘉賓人氣轉(zhuǎn)化粉絲流量。數(shù)據(jù)來源：擊壤廣告大數(shù)據(jù) 芒果TV《乘風(fēng)破浪的姐姐》-4期 植入監(jiān)測

總結(jié)

    《乘風(fēng)破浪的姐姐》節(jié)目熱度和招商能力2020上半年綜藝市場，合作品牌結(jié)合自身屬性和節(jié)目調(diào)性，借勢節(jié)目熱度進(jìn)行花式植入，大幅提升品牌度。廣告商在節(jié)目中深度捆綁人氣嘉賓，定制情節(jié)和貼片，充分利用品牌與明星的合作關(guān)系，調(diào)動轉(zhuǎn)化明星與粉絲的雙向影響力。同時(shí)在節(jié)目內(nèi)外通過互動導(dǎo)流及打榜形式，帶動品牌銷量提升，達(dá)到節(jié)目與品牌的合作雙贏。

上周五，年度大女主真人選秀節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》播出了。就像盛夏的熱浪一般席卷了我的朋友圈。

大女主有多“大”？我們來看看什么叫做女團(tuán)選秀的頂配陣容：

大姐，伊能靜，52歲，曾2次提名金馬獎，4次入圍戛納，1次提名金鐘獎，出演過《人間四月天》、《浣花洗劍錄》《鎖清秋》《大瓷商》……還導(dǎo)演過電影《我是女王》。

二姐，鐘麗緹，50歲，出演過《人魚傳說》、《》、《》、《破壞》……搭檔過的明星有：鄭伊健、金城武、周星馳、李連杰……

三姐，寧靜，48歲，獲得過金雞獎、百花獎，提名過金馬獎。作品有：《黃河絕戀》、《紅河谷》、《陽光燦爛的日子》、《孝莊秘史》……

除此之外的27朵“小花”，隨便抓出來一朵，都在自己的領(lǐng)域有立得住的代表作。

比如金馬獎“女配角”、白玉蘭獎“女配角”萬茜；金像獎“女配角”、亞洲電影大獎“女配角”張雨綺；90后小花、人藝女主、《甄嬛傳》里的浣碧藍(lán)盈瑩；還有我聽著她們歌長大的許飛、、張含韻……

能把這三十個(gè)30 的姐姐名字放在一起，就是一個(gè)大寫的“敢”字！

首先，節(jié)目組夠敢，沒有誰做過一個(gè)30 的女團(tuán)，誰都不知道它的未來會怎么樣，勇于挑戰(zhàn)未知就是一種敢！除此，這些姐姐們都有自己的粉絲團(tuán)，在圈里大小都是“角兒”，沒一個(gè)好伺候的，就連“我不要你覺得，只要我覺得”的霸道總裁主理人，都“卑微”地各種求生存。

人在十幾二十歲的時(shí)候，誰都對自己沒有足夠的認(rèn)知，都找不準(zhǔn)自己的定位，都會在跌跌撞撞中尋找自己能力的邊界?？?，至少證明對自己的能力有自信，對自己的要求比較高，當(dāng)我們給自己定了一個(gè)需要奮力奔跑起跳，才勉強(qiáng)可能夠得著的目標(biāo)時(shí)，就會逼自己去奔跑跳躍。

年輕的時(shí)候，如果不敢讓自己爬到更高的位置，看更遠(yuǎn)的未來，那中年時(shí)候必定要在山腳嘆息。而人到暮年的時(shí)候回首，也總是會年輕時(shí)候的選擇“感慨”，這時(shí)候感慨自己“年少輕狂，不自量”，總好過感慨自己“畏畏縮縮，不敢拼”。

當(dāng)然，這種橫沖直撞的敢，也總會讓我為之付出代價(jià)，在遍體鱗傷中收場。就像我29歲那年，從一個(gè)美國的學(xué)校跳槽到了一個(gè)英國學(xué)校的北京辦事處。推薦我去的朋友告訴我，設(shè)立北京辦公室是為了和上海制衡，希望我能盡快做出成績。

于是，在去的頭一個(gè)月，我就“乘風(fēng)破浪”展現(xiàn)萬丈光芒，再然后，還沒過試用期，就被總部的大姐耍手腕直接K.O.了。

我當(dāng)時(shí)特別想不明白，我跟總部關(guān)系近，跟國內(nèi)的高校關(guān)系也不錯(cuò)，三個(gè)月內(nèi)就已經(jīng)略出成績了，怎么能夠不過試用期？

當(dāng)時(shí)的導(dǎo)師跟我說，失敗正是因?yàn)槟闾鲲L(fēng)頭了。這個(gè)世界上，并非“敢”你就無所不能，并非有能力、有自信，就能扶搖直上。再“敢”，也總有你撞不開的南墻。你需要學(xué)會懂得這個(gè)世界的規(guī)則，在規(guī)則內(nèi)“敢”、有智慧地“敢”。

于是，這個(gè)時(shí)候，我們就會開始進(jìn)入到“敢”的第二個(gè)階段——小心翼翼的敢。