網站是指在因特網上根據一定的規(guī)則，使用HTML（標準通用標記語言下的一個應用）等工具制作的用于展示特定內容相關網頁的集合。網站的組成。在早期，域名、空間服務器與程序是網站的基本組成部分，隨著科技的不斷進步，網站的組成也日趨復雜，目前多數網站由域名、空間服務器、DNS域名解析、網站程序、數據庫等組成。

網站功能的發(fā)展在因特網早期，網站還只能保存單純的文本。經過幾年的發(fā)展，使得圖像、聲音、動畫、視頻，甚至3D技術可以通過因特網得到呈現。通過動態(tài)l網頁技術，用戶也可以與其他用戶或者網站管理者泡館進行交流，也有一些網站提供電子郵件服務或在線交流服務。

實現一個具備良好客戶體驗的營銷型企業(yè)網站：可用于易用性（網站的基礎標準：速度、安全、兼容型以及導航等）、網站的溝通性（對于特殊用戶群體的定制，企業(yè)網站應該具備的交互與溝通功能，）、網站的可信度（與傳統(tǒng)信息的一致以及站內信息的一致，信賴程度等）、易于傳播等方面。

網站建設為網絡營銷各種職能的實現打下了基礎，如網站推廣、在線顧客服務等，一些重要的網絡營銷方法如搜索引擎營銷、郵件列表營銷、網絡會員制營銷等也才具備了基本條件。一般來說，網絡營銷策略制定之后，首先應開始進行企業(yè)網站的策劃和建設。