廣告就是要廣而告之。廣而告之有兩個內(nèi)容，一是廣泛地傳播，二是要準確地信息傳達。廣告語要具備易于傳播的屬性。傳播力越大，廣告語的價值就越大。那些經(jīng)典廣告語之所以經(jīng)久不衰，是因為傳播力足夠大，口碑相傳，一代傳一代。當(dāng)然，跟廣告投放的力度也很有關(guān)系。

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可以說修辭本身就是指對語言文字進行潤飾手段的總稱，企業(yè)為了更加準確地描繪商品特征或者加深

擬人，給本身不具備人的行為動作和思維情感的客觀事物賦予人的特征。擬人手法的好處在于能夠生動形象地表達出事物的特征，并使其顯得生動、活潑，同時也在一定程度上表達了作者對于事物的隱含性情感。在商業(yè)廣告中，商家為了讓產(chǎn)品的特性表達得更為生動，讓人印象深刻，常常使用擬人這一修辭手法。

近年來，數(shù)字戶外媒體因為其創(chuàng)新和豐富的功能變得越來越普及。科技讓數(shù)字標(biāo)牌擁有者可以給消費者提供更有吸引力的定制化內(nèi)容。戶外廣告媒體所有者將從數(shù)字化進程中獲益良多。

懸念式廣告總能吸引人的注意力，但網(wǎng)絡(luò)上的數(shù)字廣告很難實現(xiàn)這一點，因為人們每次訪問頁面時看到的廣告都不相同。戶外廣告則可以使用系列廣告使相距一段距離或時間的廣告表達一個廣告主題與訴求，相互間產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，彼此組合，從而構(gòu)成一個完整的戶外廣告。

簡潔性是戶外廣告設(shè)計中的一個重要原則，整個畫面乃至整個設(shè)施都應(yīng)盡可能簡潔，設(shè)計時要獨具匠心，始終堅持在少而精的原則下去冥思苦想，力圖給觀眾留有充分的想象余地。要知道消費者對廣告宣傳的注意值與畫面上信息量的多少成反比。畫面形象越繁雜，給觀眾的感覺越紊亂；畫面越單純，消費者的注意值也就越高。這正是簡潔性的有效作用。