產(chǎn)品的目標競品有哪些或者對標產(chǎn)品有哪些，這些對于包裝設計也很關鍵。目標競品就是在同一個區(qū)域，同一個市場，同一個貨架，跟你賣同樣價格的東西，這些叫目標競品。

它也許具備美學參考，但不存在特別大的商業(yè)參考價值，因為它的目標人群不一樣，市場不一樣，銷售環(huán)境不一樣，銷售對象也不一樣。所以它并不是你的競品，只能叫對標產(chǎn)品。

包裝設計原則首先必須要由消費者購買行為驅動，解決與消費者的溝通問題。

包裝設計必須要向消費者傳達有效的品牌信息和產(chǎn)品信息，它要做到這樣幾點：1. 清晰、簡潔、直觀的；2. 幫消費者優(yōu)先考慮；3. 包裝上的信息溝通三點優(yōu)先原則。

包裝設計在溝通端一定要跟品牌相互連接，包裝設計跟品牌傳達一定要保持一致。

同時，在包裝信息溝通點上必須要清晰明確。包裝上面到底需要出現(xiàn)什么樣的信息，一層、兩層、三層必須要清晰，哪個放大，哪個縮小。包裝上沒有50%對50%的比例，也不能做到平均分布信息，所以每一層信息排列必須要清晰。除此之外，在包裝設計工作時，還要有對產(chǎn)品線未來延展規(guī)劃的整體思考。包裝設計的基本要求1、包裝設計要具備人文關懷理念，具有環(huán)保意識，符合時代潮流。如何從整體溝通定位出發(fā)，能夠更好規(guī)劃未來產(chǎn)品的品類延展在溝通端也非常的重要。

包裝年輕化要有話題：包裝年輕化不僅僅是放上卡通插畫就是產(chǎn)品年輕化了。包裝的年輕化一定是視覺核心要素年輕化，比如臺灣張君雅小已經(jīng)成產(chǎn)品包裝的核心要素，張君雅的卡通形象的年輕化就是典型的潮流趨勢。

包裝年輕化要有共鳴和痛點：隨著移動媒體的發(fā)展，分享成為的推廣傳播手段，而具有趣點或者分享點的包裝自帶傳播性的資源。

比如網(wǎng)奶、比如百草味——產(chǎn)品圖片場景化。  包裝年輕化要有識別符號：包裝如果沒有記憶點與路人甲有什么區(qū)別。

包裝記憶點打造的幾個關鍵點：產(chǎn)品名稱的設計，產(chǎn)品名稱與產(chǎn)品訴求呼應，比如單身狗的狗糧薯片；要有視覺記憶符號，比如細分的小茗同學；要有經(jīng)典的記憶色彩，比如統(tǒng)一的茶π。統(tǒng)一果重奏的“音樂符號”。