隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生活水平的提高，人們對(duì)消費(fèi)開始追求綠色、健康、環(huán)保，崇尚勤儉節(jié)約，減少損失浪費(fèi)，而選擇高效、環(huán)保的產(chǎn)品和服務(wù)為也越來越成為一種時(shí)尚趨勢(shì)。

時(shí)代發(fā)展，助推消費(fèi)者的“綠色”渴望

的確，生活在物質(zhì)豐富的信息時(shí)代，即便只通過淘寶和天貓的賬單，大數(shù)據(jù)就能分析出你的生活習(xí)慣以及消費(fèi)喜好。2017年5月，天貓迎來規(guī)模最大的一次品牌升級(jí)：天貓宣布品牌口號(hào)從“上天貓就夠了”升級(jí)為“理想生活上天貓”，并通過對(duì)自身平臺(tái)超級(jí)消費(fèi)大數(shù)據(jù)的分析，總結(jié)出了當(dāng)下五種最凸顯的消費(fèi)趨勢(shì)——單身消費(fèi)主義，智能生活消費(fèi)，綠色健康消費(fèi)，興趣愛好消費(fèi)，跨年齡和性別消費(fèi)。



有趣的是，這些消費(fèi)趨勢(shì)，倒逼著企業(yè)和品牌對(duì)其產(chǎn)品、形象、理念做出相應(yīng)調(diào)整。舉個(gè)美發(fā)界的例子：12月14日，法國(guó)美容巨頭歐萊雅（L’Oréal SA）宣布推出首款基于全植物色素的染發(fā)劑。負(fù)責(zé)歐萊雅集團(tuán)專業(yè)護(hù)理部門的Marion Brunet 在發(fā)布會(huì)上分析說，天然成分的美容市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了240億歐元，且每年以12%的速度增長(zhǎng)。她表示，現(xiàn)時(shí)，女性對(duì)健康配方產(chǎn)品的需求非常強(qiáng)烈，過去15—20年，社會(huì)發(fā)展對(duì)“綠色”化妝品的要求愈演愈烈。

從國(guó)際到國(guó)內(nèi)，“健康”漸成品牌戰(zhàn)略

無獨(dú)有偶，今年的7月26日，民族日化巨頭立白集團(tuán)在北京水立方正式發(fā)布“綠色健康”戰(zhàn)略，這是日化行業(yè)首個(gè)以“綠色”為核心戰(zhàn)略的品牌企業(yè)。為向千萬家庭傳遞綠色健康的家庭理念，立白不惜重金邀請(qǐng)黃曉明、Angelababy夫婦共同為綠色健康家代言。環(huán)保理念+愛豆代言，這下大家再也不用煩惱家里洗護(hù)品牌的選擇了。

把綠色、健康由戰(zhàn)術(shù)提升到戰(zhàn)略位置的，何止一家。近日，家居行業(yè)的千年舟集團(tuán)不斷釋放消息稱，將于2018年1月舉辦品牌發(fā)布會(huì)，正式將“綠色健康家”提到首要戰(zhàn)略地位，以繼續(xù)夯實(shí)其在行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)軍位置。如若消息屬實(shí)，千年舟將是低關(guān)注度家居建材行業(yè)里首個(gè)提出“綠色健康家”的品牌。而這一概念的占位，勢(shì)必產(chǎn)生多米諾效應(yīng)，持續(xù)影響行業(yè)理念的變革。


綠色消費(fèi)，終將成為生活態(tài)度的彰顯

年尾將近，新房裝修、二手房翻新的消費(fèi)者同往年一樣，正為建材及家具的選購(gòu)忙得不亦樂乎。然而，與往年有所不同的是，無論是消費(fèi)者還是企業(yè)品牌對(duì)環(huán)保的呼聲日益增大，甲醛超標(biāo)、揮發(fā)性有機(jī)化合物排放超標(biāo)等字眼也越來越被消費(fèi)者重視。

對(duì)此，相關(guān)研究機(jī)構(gòu)的結(jié)論是，對(duì)生于物質(zhì)豐富年代的80’后、90’后、00’后來說，消費(fèi)不再僅僅是滿足生活需求，更多時(shí)候是一種生活態(tài)度的彰顯。對(duì)美好生活的向往，令他們更愿意購(gòu)買符合自己對(duì)美好生活規(guī)劃的產(chǎn)品?！碍h(huán)保”當(dāng)然是其中重要的關(guān)鍵詞，也因此，類似千年舟這樣對(duì)市場(chǎng)嗅覺靈敏的品牌，當(dāng)然必須意識(shí)到這一潮流。（轉(zhuǎn)自：騰訊家居）