關(guān)于溯源

　　溯源早期是指1997年歐盟為應(yīng)對(duì)“瘋牛病”問(wèn)題而逐步建立并完善起來(lái)的食品安全管理制度。發(fā)展到現(xiàn)在的階段，溯源系統(tǒng)已被廣泛應(yīng)用于各個(gè)行業(yè)。簡(jiǎn)單講，溯源就是一種可以對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行正向、逆向、不定向追溯的生產(chǎn)控制系統(tǒng)，適用于任何產(chǎn)品。

　　我國(guó)市場(chǎng)上，追溯系統(tǒng)更多的應(yīng)用在一些價(jià)格較昂貴的商品上以及食品上，通過(guò)追溯系統(tǒng)可以實(shí)現(xiàn)商品從原輔料采購(gòu)環(huán)節(jié)、產(chǎn)品 生產(chǎn)環(huán)節(jié)、倉(cāng)儲(chǔ)環(huán)節(jié)、銷(xiāo)售環(huán)節(jié)和服務(wù)環(huán)節(jié)的周期管理，實(shí)現(xiàn)“安全可預(yù)警、源頭可追溯、流向可跟蹤、信息可查詢(xún)、責(zé)任可認(rèn)定、產(chǎn)品可召回”的功能。

　　過(guò)去，人人都在談?wù)摗盎ヂ?lián)網(wǎng) ”、“O2O”、“大數(shù)據(jù)”等讓傳統(tǒng)行業(yè)的企業(yè)家抓不到要點(diǎn)的名詞，一時(shí)間，全屏主流便是依托產(chǎn)品大數(shù)據(jù)，通過(guò)對(duì)消費(fèi)行為和消費(fèi)習(xí)慣的分析，實(shí)現(xiàn)對(duì)不同地區(qū)消費(fèi)者人群的精準(zhǔn)投放，簡(jiǎn)稱(chēng)“精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)”。在這一過(guò)程中，作為企業(yè)廠家和消費(fèi)者之間的互動(dòng)媒介，一物一碼營(yíng)銷(xiāo)就成了搭載積分、兌獎(jiǎng)、活動(dòng)等促銷(xiāo)手段的重要一環(huán)。

　　在傳統(tǒng)的促銷(xiāo)方式難以得到消費(fèi)者要求，同時(shí)傳統(tǒng)促銷(xiāo)模式不利于企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)時(shí)調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略、達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)效果大化、營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)勵(lì)費(fèi)用及時(shí)化。消費(fèi)者的生活習(xí)慣在進(jìn)化，每一個(gè)行業(yè)都在實(shí)行變革，必然倒逼企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)方式的更迭。企業(yè)通過(guò)一物一碼可以把營(yíng)銷(xiāo)帶向三個(gè)大趨勢(shì)：場(chǎng)景化，精準(zhǔn)化，智能化。通過(guò)這三個(gè)大趨勢(shì)來(lái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)方式的改變。

一物一碼如何利益更大化

　　相對(duì)有代表性的就是由防偽標(biāo)簽開(kāi)啟的會(huì)員模式中的積分營(yíng)銷(xiāo)模式。

　　所謂的積分營(yíng)銷(xiāo)模式它是指，顧客購(gòu)買(mǎi)我們企業(yè)產(chǎn)品，在掃描防偽標(biāo)簽查詢(xún)真?zhèn)螘r(shí)，按照規(guī)定，獲得相應(yīng)積分值。當(dāng)顧客的積分值達(dá)到一定數(shù)量的時(shí)候，就可以使用積分去兌換，我們?cè)O(shè)置的產(chǎn)品或禮物。積分的價(jià)值等同于顧客提前存儲(chǔ)在我公司的虛擬貨幣，或者我公司給顧客的優(yōu)惠券，再或者公司的領(lǐng)禮物券等。但是，積分不能直接兌換成現(xiàn)金。

　　如果，顧客沒(méi)有積分營(yíng)銷(xiāo)模式顧客消費(fèi)完后，也行顧客就不會(huì)再與我們有再次聯(lián)系的機(jī)會(huì)。

　　我們采用積分營(yíng)銷(xiāo)模式顧客消費(fèi)完后，我們給顧客一定的積分，這個(gè)積分就是強(qiáng)有力的吸引力，讓顧客多次重復(fù)購(gòu)買(mǎi)我們企業(yè)產(chǎn)品。

　　積分營(yíng)銷(xiāo)模式的本質(zhì)就是鎖住顧客，刺激顧客重復(fù)消費(fèi)，并且對(duì)鎖住顧客的一種回饋。這樣會(huì)增加顧客的粘性。 積分營(yíng)銷(xiāo)有很多好處，但是真正能把積分模式用好的沒(méi)有多少。如果，沒(méi)有好的積分營(yíng)銷(xiāo)制度，積分營(yíng)銷(xiāo)就毫無(wú)意義。