廣告就是要廣而告之。廣而告之有兩個(gè)內(nèi)容，一是廣泛地傳播，二是要準(zhǔn)確地信息傳達(dá)。廣告語(yǔ)要具備易于傳播的屬性。傳播力越大，廣告語(yǔ)的價(jià)值就越大。那些經(jīng)典廣告語(yǔ)之所以經(jīng)久不衰，是因?yàn)閭鞑チψ銐虼?，口碑相傳，一代傳一代。?dāng)然，跟廣告投放的力度也很有關(guān)系。

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可以說(shuō)修辭本身就是指對(duì)語(yǔ)言文字進(jìn)行潤(rùn)飾手段的總稱，企業(yè)為了更加準(zhǔn)確地描繪商品特征或者加深

擬人，給本身不具備人的行為動(dòng)作和思維情感的客觀事物賦予人的特征。擬人手法的好處在于能夠生動(dòng)形象地表達(dá)出事物的特征，并使其顯得生動(dòng)、活潑，同時(shí)也在一定程度上表達(dá)了作者對(duì)于事物的隱含性情感。在商業(yè)廣告中，商家為了讓產(chǎn)品的特性表達(dá)得更為生動(dòng)，讓人印象深刻，常常使用擬人這一修辭手法。

近年來(lái)，數(shù)字戶外媒體因?yàn)槠鋭?chuàng)新和豐富的功能變得越來(lái)越普及?？萍甲寯?shù)字標(biāo)牌擁有者可以給消費(fèi)者提供更有吸引力的定制化內(nèi)容。戶外廣告媒體所有者將從數(shù)字化進(jìn)程中獲益良多。

懸念式廣告總能吸引人的注意力，但網(wǎng)絡(luò)上的數(shù)字廣告很難實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，因?yàn)槿藗兠看卧L問(wèn)頁(yè)面時(shí)看到的廣告都不相同。戶外廣告則可以使用系列廣告使相距一段距離或時(shí)間的廣告表達(dá)一個(gè)廣告主題與訴求，相互間產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，彼此組合，從而構(gòu)成一個(gè)完整的戶外廣告。

簡(jiǎn)潔性是戶外廣告設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要原則，整個(gè)畫面乃至整個(gè)設(shè)施都應(yīng)盡可能簡(jiǎn)潔，設(shè)計(jì)時(shí)要獨(dú)具匠心，始終堅(jiān)持在少而精的原則下去冥思苦想，力圖給觀眾留有充分的想象余地。要知道消費(fèi)者對(duì)廣告宣傳的注意值與畫面上信息量的多少成反比。畫面形象越繁雜，給觀眾的感覺(jué)越紊亂；畫面越單純，消費(fèi)者的注意值也就越高。這正是簡(jiǎn)潔性的有效作用。