文案是“說話”，不是背書，更不是寫文章。畫冊(cè)在手，猶如公司代表當(dāng)面交流，客戶需要的是有人情味兒的溝通，不是模式化的宣傳。畫冊(cè)文案寫作一忌自言自語(yǔ)，二忌孤芳自賞，三忌照本宣科。自言自語(yǔ)的典型表現(xiàn)就是“我XXXXXXX”的句式，如“企業(yè)簡(jiǎn)介”開篇句“XXX公司是XX，位于XX”之類的套話，就如兩人見面，開口就攀老鄉(xiāng)一樣無趣。孤芳自賞的典型表現(xiàn)就是動(dòng)不動(dòng)來個(gè)老總辦公照，然后是長(zhǎng)篇大論的講話，雖然那篇宏論可能只有簽名才是老總的真跡。照本宣科的典型表現(xiàn)多不勝舉，此處材料原封不動(dòng)地搬到彼處繼續(xù)使用，一點(diǎn)修飾都沒有，不知是企業(yè)崇尚“本色”，還是相關(guān)人員過于懶惰。

一本好的畫冊(cè)都是需要精心的策劃，對(duì)內(nèi)文進(jìn)行斟酌，精心斟酌圖片，其中畫冊(cè)的主題、主線、內(nèi)容策劃是整個(gè)畫冊(cè)的重點(diǎn)和難點(diǎn)，也是畫冊(cè)其他策劃的基礎(chǔ)。

1、畫冊(cè)核心主題策劃

不管是那種類型的畫冊(cè)，它都應(yīng)有一個(gè)主題。畫冊(cè)所有的內(nèi)容，都是圍繞這個(gè)主題展開的。主題可以是宣傳導(dǎo)語(yǔ)、核心口號(hào)、精神思想、活動(dòng)主題。也可以是企業(yè)的核心文化、關(guān)鍵詞語(yǔ)、一種境界、意境等。

2、畫冊(cè)的主線是畫冊(cè)的綱

綱舉目張，很顯然，如果畫冊(cè)沒有清晰的主線，畫冊(cè)將會(huì)顯得零亂，沒有主次，沒有重點(diǎn)，或者邏輯關(guān)系不明顯，自然也不會(huì)引起閱讀者的興趣。畫冊(cè)的主線可以是時(shí)間，也可以是某幾個(gè)關(guān)鍵詞，也可以是某幾種特定的符號(hào)、元素，也可以是思想感情、意境，當(dāng)然也可以是企業(yè)的文化，產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)勢(shì)、賣點(diǎn)、亮點(diǎn)。主線應(yīng)該清晰、醒目、突出。 同時(shí)畫冊(cè)主線也自然的將畫冊(cè)分成了幾個(gè)部分，畫冊(cè)的幾個(gè)部分之間可以是邏輯關(guān)系很嚴(yán)密的（比如因果關(guān)系，時(shí)間關(guān)系），也可以是彼此并列、獨(dú)立的，先后關(guān)系并不明顯。

3、畫冊(cè)策劃內(nèi)容策劃

根據(jù)客戶的實(shí)際需求，并結(jié)合客戶現(xiàn)有的文字和圖片，或可能提供得到的素材， 策劃在認(rèn)真分析之后，應(yīng)對(duì)畫冊(cè)的整體內(nèi)容進(jìn)行規(guī)劃。 不同的畫冊(cè)根據(jù)不同的需求，其內(nèi)容結(jié)構(gòu)并不完全相同。

客戶溝通中的畫冊(cè)策劃與設(shè)計(jì)

畫冊(cè)的內(nèi)容準(zhǔn)備情況，是畫冊(cè)策劃設(shè)計(jì)的重要前提。

畫冊(cè)是需要內(nèi)容來支撐的，我們只有從客戶的實(shí)際情況出發(fā)，結(jié)合客戶現(xiàn)有的文字和圖片，或可能提供得到的素材，并對(duì)這些已有的和可能搜集到的素材進(jìn)行分析，并經(jīng)過認(rèn)真分析之后，才能夠相應(yīng)的對(duì)畫冊(cè)進(jìn)行整體內(nèi)容策劃。畫冊(cè)資料準(zhǔn)備情況，也畫冊(cè)策劃設(shè)計(jì)中的P數(shù)規(guī)劃。

 畫冊(cè)設(shè)計(jì)中的基本形：結(jié)合：形與形之間相互之間結(jié)合成為較大的新形狀。減卻：形與形之間相互覆蓋，覆蓋的地方被剪掉。差疊：形與形之間相互交疊，交疊的地方產(chǎn)生新的形。畫冊(cè)編排：需注意的是，畫冊(cè)的形式、開本變化較多，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)根據(jù)不同的情況區(qū)別對(duì)待。要大方美觀、制作精美。這樣會(huì)給客戶留下美好的初印象，從而引發(fā)客戶繼續(xù)翻閱的欲望。畫冊(cè)設(shè)計(jì)法則：明確畫冊(cè)的目的，洞察畫冊(cè)閱讀對(duì)象的心理，確立畫冊(cè)的整體風(fēng)格后，要考慮的就是畫冊(cè)的具體表現(xiàn)了。創(chuàng)意往往是通過素材、材質(zhì)、款式等幾個(gè)途徑來實(shí)現(xiàn)，或大氣，或新銳，或文化，或厚重，或科技，等等感覺也就躍然紙上。表現(xiàn)的是圖片文字，溝通的是畫冊(cè)，傳達(dá)的是營(yíng)銷信息和品牌形象。