明星小紅書

注意事項：

不建議中小品牌（小紅書平臺月銷售額30W以前），一開始就集中人力物力做達人種草。

因為目前達人的水分都非常的大，性價比比較低，做達人推廣，主要的作用是為為品牌的包裝和推廣創(chuàng)造素材；以及快速提升品牌的信譽度；后才是賣貨。

做達人筆記時間，有能力實現(xiàn)的商家一定要遵循一個規(guī)則：寧愿高價請頭部的明星達人，也不要為了所謂的性價比請多個中部，甚至尾部的達人。

稍微熟悉目前明星KOL現(xiàn)狀的商家都明白，高的的明星達人不一定好，但是低價的明星達人一定不好。

（90%以上都是買的**粉，投放完機會沒有任何效果，另外說一句，你也不要想著自己運氣好，會遇到那10%還不貴的達人，算上試錯成本沒有什么性價比，現(xiàn)在大部分的廣告公司自己都不愿意去試這個錯,真心是成本太高，水太深了。）

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小紅書為什么會逐漸淪陷成明星的駐地呢?

小紅書平臺本身以文章、話題作為玩法。其實大致上會跟新浪微博有一定的相似度。

而小紅書作為一匹新黑馬在國內(nèi)加入電商行列，無疑是在淘、貓、京作為競爭對手的存在。

而明星的加入也是的確增加了平臺的度和曝光率以及流量。

不能將其說為淪陷，因為這是有利可圖的。

自從某冰來了以后，小紅書真的就是明星聚集地了，天天刷小紅書還要被強迫看他們，尤其前陣子神馬偶像練習(xí)生啊還是什么的，一百來號人，各種上來刷圍觀刷支持。

小紅書本身就是社區(qū)電商模式，社區(qū)分享型仍占主導(dǎo)部分，其社區(qū)筆記瀏覽量，個人瀏覽停留時間相對來說比較高。例如「段子」雖然很多人喜歡看，但是在小紅書，它無法被收到任何一個品類之下，也就不能得到曝光和推薦。明星入駐小紅書，雙方都是互惠互利的，不然怎么會出現(xiàn)帶貨女王，而且小紅書用戶購物目的性比較強，加上明星度比較高，所以明星分享的筆記話題關(guān)注度都是相當(dāng)高的，當(dāng)然我也是忠實的小紅薯，其社區(qū)筆記有些還是很走心的，當(dāng)比較盲目不知道購買哪種產(chǎn)品的時候，都是果斷搜索筆記，找到適合自己的口碑產(chǎn)品，然后去購買。

     90后小花宋妍霏，通過在小紅書分享日常穿搭建立起自己時尚icon的人設(shè)。因為在多次穿搭中表現(xiàn)出對馬丁靴的熱愛，大量粉絲被種草了馬丁靴。也因此，今年10月知1名馬丁靴品牌Dr.Martens找到她，聘請其為品牌的首位“活力大使”。

      顯然，品牌對明星藝人的影響力判斷，也越來越理性。如果以人氣和帶貨能力兩個維度來判斷一個藝人的影響力的話，過去，各種名目的明星商業(yè)價值榜大部分都只能覆蓋其中某一個維度，這就導(dǎo)致終出來的數(shù)據(jù)和排名并不能真實反映藝人的影響力。

     小紅書明星榜單的優(yōu)勢在于，既涵蓋了粉絲互動的人氣值，因為社區(qū)平臺的屬性，也在一定程度上能夠反饋藝人在品牌帶貨上的影響力。雖然當(dāng)前還無法判斷小紅書明星榜單的影響力，但隨著用戶基數(shù)的不斷增加，小紅書或許是有可能把明星榜單的價值做出來的平臺。