明星代言

1. 借助代言人的名氣帶動(dòng)品牌的曝光度和傳播度，讓品牌更為人所知

當(dāng)下的品牌代言以明星、社會(huì)名流為主，光環(huán)與追捧加身的他們，一言一行都足以吸引眾多關(guān)注。讓他們?yōu)槠放啤罢九_(tái)”，這些關(guān)注也會(huì)隨之轉(zhuǎn)移到品牌上面，帶動(dòng)品牌的曝光和傳播，讓更多人知曉、熟悉。

2. 以明星的形象為品牌塑造親和的個(gè)性和形象，體現(xiàn)出品牌內(nèi)涵

明星為品牌代言，都需要真人形象的加入，以大眾熟知的形象與品牌相結(jié)合，能夠賦予品牌親和時(shí)尚、值得信賴的個(gè)性和形象，并且能夠借助明星的形象氣質(zhì)，體現(xiàn)、美化品牌的內(nèi)涵，更容易讓大眾將對(duì)明星產(chǎn)生的好感和信任轉(zhuǎn)移到品牌或產(chǎn)品上。

3. 在流量時(shí)代，明星粉絲、流量巨大，可以直接轉(zhuǎn)化為購(gòu)買力

在“流量為王”的時(shí)代，流量明星無(wú)疑成為了品牌代言的香餑餑，不僅因?yàn)槠涠?，更因?yàn)楫?dāng)下的粉絲經(jīng)濟(jì)能夠直接轉(zhuǎn)化為購(gòu)買力，打榜、應(yīng)援等與偶像相關(guān)的活動(dòng)，都能夠激起粉絲群體的高度熱忱與參與，不惜一擲千金為偶像花錢買單，提升偶像的帶貨能力與商業(yè)價(jià)值。明星藝人使用方式及合作點(diǎn)不同:可能所找明星藝人經(jīng)紀(jì)人及關(guān)聯(lián)公司不同:比如電影電視劇照、音樂(lè)公司音樂(lè)、電shi臺(tái)綜藝片段，明星經(jīng)ji人參與線下活動(dòng)、發(fā)布會(huì)，奠基儀式等。

當(dāng)然，有優(yōu)勢(shì)就有不足，請(qǐng)明星代言也具有一定的風(fēng)險(xiǎn)，主要體現(xiàn)在：

首先，名人身價(jià)高，請(qǐng)明星就意味著要花大價(jià)錢，風(fēng)險(xiǎn)較高。

其次，名人、明星度高，但也經(jīng)常傳緋聞、丑聞，名譽(yù)受損容易拖累品牌。

后，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，其實(shí)明星代言難以為品牌價(jià)值帶來(lái)實(shí)質(zhì)性的提升。

但即使如此，名人帶來(lái)的短期營(yíng)銷與產(chǎn)品銷售效果是非常顯著的，這對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)具有非常大的吸引力。宣傳、塑造形象、促進(jìn)消費(fèi)之中還有很多類似的手法上述只是常見(jiàn)方式，但不可厚非的是經(jīng)過(guò)廠商多年來(lái)的經(jīng)營(yíng)驗(yàn)證，明星代言已經(jīng)是產(chǎn)品所必不可少的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。總體來(lái)說(shuō)，明星代言是一種很好的營(yíng)銷手段，品牌不可能因?yàn)槠滹L(fēng)險(xiǎn)因噎廢食。其實(shí)只要選對(duì)代言人，就能夠減少風(fēng)險(xiǎn)，合適的發(fā)揮出名人的優(yōu)勢(shì)，帶來(lái)更加可觀的收益。

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在企業(yè)發(fā)展到一定階段時(shí)，很多企業(yè)會(huì)考慮請(qǐng)明星來(lái)為自己品牌和產(chǎn)品做代言，拍攝電視廣告。

但是，很多客戶朋友對(duì)有關(guān)明星代言的諸多問(wèn)題并不了解，現(xiàn)為客戶朋友介紹明星代言的基本流程和需考慮的因素。

建議考慮因素

1.企業(yè)應(yīng)避免向多家公司詢問(wèn)同一藝人的代理費(fèi)用，容易引起價(jià)格不降反升的局面。

2.企業(yè)不報(bào)預(yù)算，盲目地提供藝人姓名，會(huì)導(dǎo)致公司做無(wú)用功，企業(yè)也會(huì)因此造成時(shí)間成本的浪費(fèi)和機(jī)會(huì)的喪失。

3.選擇擁有一定數(shù)量藝人的操作代言事宜，這樣的公司具有豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，以保證如遇臨時(shí)突發(fā)狀況能較好地處理。

4.確定好代言人后，在執(zhí)行前企業(yè)應(yīng)與公司制定好完整的執(zhí)行方案，并且相互確認(rèn)。

5.在現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行過(guò)程中，和企業(yè)方面的主要負(fù)責(zé)人應(yīng)在場(chǎng)，這樣可在創(chuàng)意、程序等出現(xiàn)臨時(shí)變動(dòng)時(shí)及時(shí)做出相應(yīng)調(diào)整、修改。

6.企業(yè)在推廣前準(zhǔn)備好推廣計(jì)劃、方案，善用不同宣傳載體進(jìn)行有效的傳播，實(shí)現(xiàn)宣傳效果最大化。

7.選擇與企業(yè)文化、產(chǎn)品、品牌等相匹配的代言人及宣傳載體，充分發(fā)揮代言人在企業(yè)宣傳中的作用和價(jià)值，避免造成不必要的浪費(fèi)。

企業(yè)怎樣才能如愿地拿到低的價(jià)格？分享給企業(yè)一些拿到較實(shí)惠價(jià)格的經(jīng)驗(yàn)，這可是滿滿的干貨??！

1、首先，你要找到明星的廣告約公司，找到了擁有明星廣告約的公司，才有了價(jià)格的保障，特別是一些公司代理廣告約的藝人則更具備價(jià)格優(yōu)勢(shì)！串聯(lián)原則營(yíng)銷理論中很多要素的組合都是串聯(lián)在一起的組合方式，明星代言產(chǎn)品同樣需要串聯(lián)的原則作為指導(dǎo)，廣告的效果評(píng)估擁有一個(gè)完整度公式，可以幫助我們結(jié)合理論的指導(dǎo)更好的評(píng)估出明星代言廣告的效果。其次，擁有廣告約的公司因?yàn)榻?jīng)常幫助企業(yè)和明星簽約，積累了豐富的執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)，在現(xiàn)場(chǎng)明星的配合度也是很高的，無(wú)形中簽約效果就超過(guò)了企業(yè)的預(yù)期，得到更好的宣傳效果！