高附加價(jià)值哪里來(lái)?只能是品牌才能溢價(jià)，而不是產(chǎn)品。關(guān)于這一個(gè)基本的品牌和客戶價(jià)值概念，在此不做細(xì)說(shuō)，不明白的建議自行了解。最終使投入的大量金錢(qián)沒(méi)有得到應(yīng)有的轉(zhuǎn)化，而是僅僅提高了所謂的“知名度“——畢竟任何產(chǎn)品只要投放大量廣告都能達(dá)到類似效果。對(duì)于一個(gè)新的企業(yè)，在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下，一味的只知道追求短期效果，很可能只會(huì)沒(méi)有效果;品牌化傳播策略，是勢(shì)在必行。這里順便強(qiáng)調(diào)一下，大家需要規(guī)避一個(gè)基本誤區(qū)：做品牌并不意味著一定要大量砸廣告讓所有人都知道，而是重在通過(guò)深入的用戶需求分析，用用戶體驗(yàn)和走心的客戶溝通傳播(內(nèi)容)，來(lái)贏得需要你產(chǎn)品或服務(wù)的那一小部分人的鐘愛(ài)，就足夠了!這個(gè)有點(diǎn)難，也需要一點(diǎn)時(shí)間。

因此，目前中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)工作的重點(diǎn)，也需要根據(jù)市場(chǎng)變化做出調(diào)整了。好的營(yíng)銷(xiāo)不是像段子手一樣僅僅引人一笑就眾人散去，好的營(yíng)銷(xiāo)持續(xù)為用戶提供價(jià)值，讓用戶產(chǎn)生習(xí)慣，營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容其實(shí)是產(chǎn)品的一種延伸，應(yīng)該營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容產(chǎn)品化，繼而帶來(lái)穩(wěn)定有效的流量。如果還是一味地只關(guān)注推廣，那只會(huì)加速走向失敗。無(wú)論是公司老板，還是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)公司從業(yè)人員，都應(yīng)該花更多精力和時(shí)間來(lái)調(diào)研和揣摩消費(fèi)者的需求，圍繞客戶不同的訴求點(diǎn)，生產(chǎn)出不同的、有針對(duì)性的內(nèi)容，然后通過(guò)企業(yè)網(wǎng)站、自/新媒體、社群等平臺(tái)進(jìn)科學(xué)理呈現(xiàn)，并匹配合適的推廣方式，才能獲得發(fā)展。

2、把APP的所有功能，一切小細(xì)節(jié)弄清楚。

清楚自家產(chǎn)品的目標(biāo)人群不必多說(shuō)，另外一個(gè)就是要去了解自己產(chǎn)品的功能和細(xì)節(jié)。

3、競(jìng)品調(diào)研

對(duì)市面上同分類APP的分析，不需要你深入了解到什么商業(yè)模式，但至少你要知道哪些產(chǎn)品和你家在形成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，同類產(chǎn)品的不同方向，這樣作為一名APP運(yùn)營(yíng)，你就能有方向地去了解競(jìng)品在推廣上的數(shù)據(jù)。

競(jìng)品的量：關(guān)注他們?cè)趇OS端和Android端的下zai情況，通過(guò)旁敲側(cè)擊去了解盡量真實(shí)的用戶數(shù)據(jù)，比如看流量有一些第三方工具。iOS端你可以借助appannie，應(yīng)用雷達(dá)等工具，Android端可以借助酷傳，也具有一定的參考價(jià)值。