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發(fā)布時(shí)間:2017-07-13 21:55  

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從展示方式來(lái)看,主銀幕加兩邊投影組成的三面立體投放效果已不是什么新鮮事兒了,體感銀幕經(jīng)常被人提起,影院彈幕的風(fēng)潮也已吹過(guò)了,廣告登上大銀幕,評(píng)論也登上了,下一步有沒(méi)有可能會(huì)讓觀眾現(xiàn)場(chǎng)制作廣告?
比如,廣告主可以在手機(jī)終端設(shè)置固定的展示模塊,通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)掃描二維碼等方式,觀眾在自己的手機(jī)上制作各個(gè)品牌的廣告,然后再分享至社交媒體和影院大銀幕上……等等諸如此類(lèi)的新型映前廣告展示和跨屏跨平臺(tái)互動(dòng)形式,不是不可能出現(xiàn)的。
從廣告投放和效果評(píng)估環(huán)節(jié)來(lái)看,人工投放和監(jiān)測(cè)廣告依然是目前國(guó)內(nèi)的主流模式。如果通過(guò)在線平臺(tái)投放銀幕廣告,并在放映廳內(nèi)安裝廣告監(jiān)播器,來(lái)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)廣告投放并直接上傳數(shù)據(jù)至后臺(tái),那在未來(lái),技術(shù)投放監(jiān)測(cè)是否會(huì)徹底取代人工投放監(jiān)測(cè)?
從映前廣告運(yùn)營(yíng)方式上來(lái)看,在北美,除去票房和特許經(jīng)營(yíng)權(quán)的收益,影院廣告也是影院創(chuàng)收的重要一環(huán)。而銀幕廣告作為影院廣告最主要的表現(xiàn)形式,因?yàn)槟芨采w大量高收入高消費(fèi)的人群和有效的廣告回憶度,一直具有高度的盈利能力。
NCM(National Cinemedia),這家美國(guó)國(guó)內(nèi)最大的影院銀幕廣告運(yùn)營(yíng)公司,由美國(guó)最大的三家院線(Regal、AMC和Cinemark) 聯(lián)手運(yùn)營(yíng)。因?yàn)闆](méi)有了院線與院線在銀幕廣告業(yè)務(wù)方面的相互抬價(jià)與惡性競(jìng)爭(zhēng),美國(guó)銀幕廣告收益增長(zhǎng)穩(wěn)定,從2008年的5.71億美元增長(zhǎng)到2013年的6.78億美元,以3.5%的年均復(fù)合增長(zhǎng)率,超過(guò)了同期北美票房2.6%的年均復(fù)合增長(zhǎng)率。
另外,NCM在2014年還收購(gòu)了原來(lái)美國(guó)第二大的映前廣告代理營(yíng)銷(xiāo)公司Screenvison。
反觀國(guó)內(nèi),中國(guó)影院內(nèi)的廣告與美國(guó)不同,早已根據(jù)載體的不同被劃分為不同的媒體形式,多由媒體公司代理經(jīng)營(yíng)。
作為表現(xiàn)形式之一的電影銀幕廣告,這些年成本一路水漲船高,除了因?yàn)橄鄬?duì)具有稀缺媒體資源和新媒體的屬性外,銀幕廣告的終極資源所屬方——院線,扮演了最重要的助推手。