武漢遠大弘元股份有限公司以氨基酸及其衍生物的研發(fā)、生產為基礎，以武漢大學生命科學學院和湖北省氨基酸工程技術研究中心的成果為依托，為客戶提供的產品。

　近期，華潤怡寶旗下品牌魔力推出了全新升級的氨基酸運動飲料。在炎炎夏日，這款應景的飲料迅速受到業(yè)內人士關注，并成為線下商超的新寵。消息人士透露，這款魔力氨基酸運動飲料自研發(fā)之初就被寄予厚望，是華潤怡寶在運動飲料市場的卡位級產品。

華潤怡寶意識到了這一點，并通過在產品命名完成了消費者心智占據：“氨基酸”就是這款飲料有別于其它競品的關鍵詞。值得一提的是，功能型飲料相對于即飲茶、包裝水、汽水來說體量偏小，因此新品研發(fā)成為功能型飲料破局的關鍵。顧名思義，功能型飲料立足之本就在于其“功能性”。對于運動型功能飲料的忠實用戶來說，能夠快速補充體能讓自己重新投入運動的飲料正是他們的需求。事實上，運動產生的0大特征就是出汗，而汗液中恰恰含有氨基酸，這也是華潤怡寶做氨基酸飲料的理論基礎。

在快消品領域存在著非常明顯的“馬太效應”，僅僅憑借功能性就想在市場站穩(wěn)腳跟并不容易。釀造醬油通過看其氨基酸態(tài)氮的含量可區(qū)別其等級，該指標越高，說明醬油中的氨基酸含量越高，鮮味越好。為了快速占據消費者的心智門檻，魔力氨基酸運動飲料在產品外包裝和宣傳語方面也做了大量功課：以啞鈴式造型迎合人體工學的握拿習慣;以炫酷、時尚化的瓶身設計力求在各類商超渠道中憑借顏值脫穎而出;以“流汗來一瓶，魔力氨基酸”作為主宣傳語，直接將氨基酸與流汗場景掛鉤，用一種王老吉式的傳播記憶點打動市場。