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什么樣的數(shù)據(jù)才能起到這樣的作用?

傳統(tǒng)的市場(chǎng)調(diào)研公司通常采用問(wèn)卷調(diào)查、用戶走訪的方式，互聯(lián)網(wǎng)還會(huì)采用客戶端抽樣調(diào)查。這些僅僅建立在抽樣調(diào)查上的數(shù)據(jù)來(lái)源不統(tǒng)一，統(tǒng)計(jì)方法和標(biāo)準(zhǔn)也并不一致，很難達(dá)到高度精準(zhǔn)，更無(wú)法反應(yīng)出營(yíng)銷過(guò)程中的所有細(xì)節(jié)。

因此，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，精細(xì)化數(shù)據(jù)首先要建立在實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)、全樣采集的基礎(chǔ)上，讓每個(gè)網(wǎng)站、每個(gè)頁(yè)面、每個(gè)廣告都記錄下每一次用戶訪問(wèn)的行為：用戶從哪兒來(lái)，是從一級(jí)城市來(lái)的，還是三級(jí)城市來(lái)的?是經(jīng)常來(lái)還是頭回來(lái)，每次來(lái)會(huì)停留多長(zhǎng)時(shí)間?是直接來(lái)訪問(wèn)，還是通過(guò)搜索引擎、或者推廣鏈接來(lái)的?我想要的都有，一次性滿足堪稱企業(yè)目前剛需的《網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用全集》，一站式整合包括：多模建站（PC 手機(jī) 微信）搜索引擎優(yōu)化、B2B付費(fèi)會(huì)員、B2B信息托管發(fā)布、微信推廣、關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)、第三方可信認(rèn)證、在線客服?？戳耸裁磧?nèi)容，關(guān)注哪些車型，是關(guān)心價(jià)格還是關(guān)心外觀……等等豐富信息都一一呈現(xiàn)出來(lái)。當(dāng)信息的維度越豐富，數(shù)據(jù)的精細(xì)度就越高。

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互聯(lián)網(wǎng)本質(zhì)上是個(gè)工具，它的價(jià)值必然在于運(yùn)用。所以，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，造概念、炒流量，還不如實(shí)實(shí)在在想想工具的運(yùn)用前景，實(shí)實(shí)在在深入到傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈條里面。對(duì)中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，生存永遠(yuǎn)是位的，其次才是長(zhǎng)足發(fā)展，為了生存，他們比大企業(yè)更加需要信息，需要信息化手段。信息資源可以為企業(yè)提供視野與能力，特別是當(dāng)中小企業(yè)面臨快速變化的環(huán)境時(shí)，及時(shí)、有效地微觀信息，通過(guò)關(guān)鍵變量感知和預(yù)知企業(yè)環(huán)境和行為的變化趨勢(shì)，可更好地應(yīng)對(duì)不確定因素及各方面的改變，發(fā)現(xiàn)并挖掘商機(jī)；傳統(tǒng)的市場(chǎng)調(diào)研公司通常采用問(wèn)卷調(diào)查、用戶走訪的方式，互聯(lián)網(wǎng)還會(huì)采用客戶端抽樣調(diào)查。及時(shí)掌握市場(chǎng)和客戶需求變化，實(shí)施服務(wù)。