入世十年，對(duì)于如今的消費(fèi)者，品牌意識(shí)更新也很重要，在理念中，一提到奔馳寶馬、勞力士等品牌都會(huì)與品相聯(lián)系，并且非常認(rèn)可其品牌價(jià)值，作為品的象征，奔馳寶馬無(wú)論在中國(guó)市場(chǎng)還是國(guó)際市場(chǎng)都占有一席之地，然而在新一輪的行業(yè)大洗牌中，通用、凱迪拉克、別克、林肯等爭(zhēng)相斗艷，人士分析奔馳寶馬幾乎無(wú)法繼續(xù)保持行業(yè)的地位，很有可能與全球品牌100強(qiáng)失之交臂，像“皮爾卡丹”一樣在走過(guò)了輝煌的年代后，慢慢淡出品牌的舞臺(tái)，新的豪車(chē)品牌將會(huì)取代奔馳寶馬在行業(yè)的地位。于是創(chuàng)作出Terred'Hermès，這就是Hermes新男香的全新概念。

此次世界品協(xié)會(huì)全球最具價(jià)值100品品牌大典的舉辦地點(diǎn)的在中國(guó)北京，不難看出世界各個(gè)品行業(yè)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視和期待，同時(shí)也是挖掘和推廣中國(guó)本土品牌并將其“世界化”的重要機(jī)會(huì)。于是，Hermès公司在1956年聯(lián)絡(luò)摩納哥王室，征得格蕾絲王妃的同意，以她婚前的娘家姓氏Kelly來(lái)重新命名這款經(jīng)典的Hermès手袋[15]。也正因?yàn)槿绱?，此次大典的召開(kāi)受到了中國(guó)有關(guān)政府以及自主品牌的高度重視。就中國(guó)本土自主品牌來(lái)講，名煙名酒、絲綢服飾、茶葉陶瓷等在國(guó)內(nèi)都非常有名，并且主要的消費(fèi)群體也在國(guó)內(nèi)，少數(shù)走向世界也是無(wú)戰(zhàn)略性的零星分布，缺乏市場(chǎng)文化培育基礎(chǔ)，便不能很快的被外國(guó)市場(chǎng)所接受。

如今愛(ài)馬仕旗下共有16大產(chǎn)品部類(lèi)：箱包、日記本及小皮件、馬具、絲制品、女裝、男裝、珠寶首飾、鐘表、皮帶、手套、鞋類(lèi)、帽子、琺瑯飾品及配飾、香水、餐瓷、生活藝術(shù)及家具、裝飾面料及墻紙系列。也就是說(shuō)，這些物品從初期人們印象里的“奢侈品”，轉(zhuǎn)而成為了如今的必需品。 [11] 愛(ài)馬仕全球在愛(ài)馬仕集團(tuán)的管轄下，全球共27家分公司管理及分銷(xiāo)來(lái)自三大范疇的產(chǎn)品：愛(ài)馬仕鞍具及皮革、愛(ài)馬仕香水及愛(ài)馬仕鐘表愛(ài)馬仕設(shè)計(jì)與制造的所有產(chǎn)品分銷(xiāo)至全球310家專(zhuān)賣(mài)店，由巴黎建筑事務(wù)所RDAI擔(dān)任其建筑設(shè)計(jì)。 [12] 愛(ài)馬仕旗下的John Lobb、Saint-Louis、Puiforcat和“上下”（Shang Xia），這四大子品牌憑借其工藝成為愛(ài)馬仕不可或缺的成員。 [12] 2010年，愛(ài)馬仕家族第六代成員Pascale Mussard女士開(kāi)創(chuàng)petit h。 [13]

Jean-Louis Dumas先生，Hermès品牌的CEO，基于這個(gè)巧合，Birkin包包就應(yīng)運(yùn)而生了。愛(ài)馬仕包包分愛(ài)馬仕Kelly包和Birkin包兩種，兩款包包都有著不同的風(fēng)格所以很容易區(qū)別出來(lái)。Jane Birkin提了一個(gè)建議，可以設(shè)計(jì)一個(gè)比Kelly包大點(diǎn)的包款，就有了這個(gè)風(fēng)靡全球的Birkin包包了。愛(ài)馬仕包包分愛(ài)馬仕Kelly包和Birkin包兩種，兩款包包都有著不同的風(fēng)格所以很容易區(qū)別出來(lái)！Hermès至今還每年捐贈(zèng)3萬(wàn)英鎊給Jane Birkin選擇的慈善機(jī)構(gòu)。