包裝設(shè)計原則首先必須要由消費者購買行為驅(qū)動，解決與消費者的溝通問題。

包裝設(shè)計必須要向消費者傳達有效的品牌信息和產(chǎn)品信息，它要做到這樣幾點：1. 清晰、簡潔、直觀的；2. 幫消費者優(yōu)先考慮；3. 包裝上的信息溝通三點優(yōu)先原則。

包裝設(shè)計在溝通端一定要跟品牌相互連接，包裝設(shè)計跟品牌傳達一定要保持一致。

同時，在包裝信息溝通點上必須要清晰明確。包裝上面到底需要出現(xiàn)什么樣的信息，一層、兩層、三層必須要清晰，哪個放大，哪個縮小。包裝上沒有50%對50%的比例，也不能做到平均分布信息，所以每一層信息排列必須要清晰。除此之外，在包裝設(shè)計工作時，還要有對產(chǎn)品線未來延展規(guī)劃的整體思考。通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，30%的消費者購買產(chǎn)品確實是基于商品包裝的驅(qū)動的。如何從整體溝通定位出發(fā)，能夠更好規(guī)劃未來產(chǎn)品的品類延展在溝通端也非常的重要。

包裝從原始社會的保護或貯藏的功能，到后來具備移動運輸?shù)倪^程,并隨著產(chǎn)品交易的出現(xiàn),逐漸具備了初期促銷的特征。從二次以后,人們將產(chǎn)品包裝所具備的促銷功能,發(fā)揮到了淋漓盡致的地步。今天,人們在購買商品時,商品包裝自身所體現(xiàn)出來的個性化色彩,影響著不同消費層次人們的心理需求,可以這么說,包裝設(shè)計至今經(jīng)歷了保護、貯藏、運輸、促銷、個性化這幾個階段,進行適合的有針對性的包裝設(shè)計，已經(jīng)成了衡量一個包裝好壞的重要標準,隨著國內(nèi)市場經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，包裝設(shè)計也被提到了一一個全新的高度。產(chǎn)品包裝的獨有性非常重要，消費者只會因為產(chǎn)品差異化的獨有性購買你的產(chǎn)品。

包裝設(shè)計是整合型的具有策略性特征的設(shè)計

      在與包裝設(shè)計相關(guān)的宣傳環(huán)境上,包裝設(shè)計并非是獨立的,以產(chǎn)品自身為根本,包裝為中心,再輔以相應(yīng)的廣告宣傳和多樣的促銷手段,以達到形象的統(tǒng)一-性,效果的顯著性。對于包裝設(shè)計來說,也要求其相應(yīng)的反映出整個項目計劃中, 產(chǎn)品廣告宣傳的終目的, 包裝上的用語、口號配合大的銷售宣傳，與商家產(chǎn)品推廣策略相一致。冰水在顏色的運用方面必須經(jīng)過反復(fù)推敲，而且顏色必須對整個包裝進行填充，不能留過多的空白。