除了已經(jīng)通過疫情進(jìn)行過全民、全產(chǎn)業(yè)鏈的用戶教育外，直播營(yíng)銷目前還有兩大優(yōu)勢(shì)：

一方面，目前，直播是在產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)化上的效率目前相對(duì)較高的一種方式。也就是說，直播的帶貨能力更強(qiáng)。直播通過現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)的方式刺激用戶在觀看過程中直接購(gòu)買，通常情況下，大體量的主播能夠?yàn)橛脩臬@取更大的商品優(yōu)惠力度，用戶也便更容易進(jìn)行沖動(dòng)消費(fèi)。

另一方面，盡管直播已經(jīng)被全民所熟知，但對(duì)于品牌方來(lái)說，直播營(yíng)銷依舊處于一個(gè)早期階段。目前直播所涉及的商品品類，大多還局限在美妝百貨這類女性產(chǎn)品，和珠寶玉石這類非標(biāo)品，迅速反應(yīng)并采取直播營(yíng)銷的品牌，將會(huì)有機(jī)會(huì)獲得更多的行業(yè)紅利。

直播

電商直播行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模。2019年電商直播整體成交額達(dá)到4512.9億，同比增長(zhǎng)200.4%，電商直播占整個(gè)電商行業(yè)的比重穩(wěn)步上升，從2017年的0.06%上漲到2019年的1.18%。隨著內(nèi)容平臺(tái)與電商交易的不斷融合，預(yù)計(jì)2022年電商直播帶貨率可增長(zhǎng)到20%預(yù)計(jì)2020年占比將達(dá)到2.4%。未來(lái)，電商直播在整個(gè)電商行業(yè)發(fā)展過程中將扮演更為重要的角色。 電商直播行業(yè)用戶規(guī)模。隨著行業(yè)的飛速發(fā)展，用戶規(guī)模不斷攀升。2019年，電商直播用戶規(guī)模達(dá)2.65億，占整體的29.3%，占網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模的47.3%。電商直播用戶人數(shù)已經(jīng)超越游戲直播，成為直播用戶規(guī)模細(xì)分類別中的。作為國(guó)內(nèi)最大的電商直播平臺(tái)，淘寶直播的日均觀看人數(shù)已經(jīng)突破1億人。隨著行業(yè)繼續(xù)繁榮發(fā)展，電商直播行業(yè)的用戶規(guī)模、日均觀看人數(shù)將繼續(xù)上升。

據(jù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，僅2020年上半年全國(guó)電商直播就超過1000萬(wàn)場(chǎng)次，活躍主播人數(shù)超過40萬(wàn)，觀看人數(shù)超過500億人次，上架商品數(shù)超過2000萬(wàn)。電商直播從年初一直火到年末，不斷擴(kuò)大帶貨范圍和跨領(lǐng)域直播，線上成交額（GMV）也一再被刷新紀(jì)錄，彰顯出直播的無(wú)窮力量。

在國(guó)內(nèi)電商直播政策的利好和市場(chǎng)需求雙重導(dǎo)向推動(dòng)下，直播與各行各業(yè)相繼融合發(fā)展。從傳播技術(shù)到生活方式，2020年的直播行業(yè)方興未艾，形式也越發(fā)多元化、場(chǎng)景化，使“萬(wàn)物皆可直播”不再是一句空喊的口號(hào)。