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線上圈層營銷，熱點話題  

當然，在TVC之前是有一波線上預(yù)熱營銷的。

蒙牛選擇在微博上發(fā)布了一則懸念十足的“尋牛啟事”，利用對電影的關(guān)注累積神秘感和好奇心，以及動漫人物都在尋找牛的形式，引出品牌新IP“牛蒙蒙”。

這位來自蒙牛的鮮肉牛蒙蒙IP，開始混跡在“國漫圈”，牛蒙蒙代替蒙牛集團發(fā)聲，喊話國漫，“祝愿國漫新的一年越來越好，2020更牛！”不僅對應(yīng)到自身品牌，從國漫的圈層文化來說，也能讓國漫粉絲增添了不少好感度，更有心靈上的共鳴。

趁1.4億的微博閱讀量熱度，蒙牛隨即推出聯(lián)動國漫人物的海報，以Z世代的流行語詮釋不一樣的新年愿望。激發(fā)用戶對話題的好奇感，和持續(xù)關(guān)注。

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多款產(chǎn)品聯(lián)名，形成品牌記憶點  

線上預(yù)熱的大量引爆，配合具有曝光度強勢的傳統(tǒng)電視廣告的TVC，成功讓蒙牛品牌在2020新春初期就吸引了不少看點。

當然蒙牛也不忘通過線下聯(lián)名產(chǎn)品。蒙牛聯(lián)名國漫IP周邊，不僅延續(xù)用戶對《哪吒》IP好感，還有對未上映的《姜子牙》電影的持續(xù)關(guān)注。讓用戶在使用產(chǎn)品的過程中將情感轉(zhuǎn)移至品牌，增加對品牌的情感認同。

蒙牛通過產(chǎn)品迎合節(jié)慶，在深入了解粉絲的需求和痛點下，重新設(shè)計打造品牌調(diào)性，成為粉絲心目中的真正的“走在潮流浪尖的乳制品”。

蒙牛產(chǎn)品聯(lián)名以多樣性充分觸達不同口味偏好的消費者。每種產(chǎn)品的聯(lián)名形式各有特點，這也拓寬了聯(lián)名產(chǎn)品的表現(xiàn)層次和不同年齡段的粉絲群體。除了產(chǎn)品之外，蒙牛還推出聯(lián)名春節(jié)限定禮盒，一同助力《姜子牙》宣發(fā)。

蒙牛旗下的純甄為2020新春節(jié)慶的“姜子牙與哪吒隔空對話瓶”產(chǎn)品。對話瓶因有來有往的對話文字，自帶社交互動屬性，在通過全新包裝沖擊用戶視覺體驗的同時，也利于產(chǎn)品成為社交傳播與交流互動的載體。

蒙牛通過聯(lián)名IP的產(chǎn)品來強化消費者對品牌的印象，以新穎有趣的營銷內(nèi)容戳中了年輕用戶的G點，也成為了年輕用戶之間具有傳播價值的社交貨幣。

品牌調(diào)性成為用戶心靈共鳴的連接  

牛蒙蒙的“?！弊８！皣鼜姶蟆?，這正是蒙牛品牌，文化自信。

這是對于蒙牛企業(yè)的自信，對于國漫更強大的自信，對于傳統(tǒng)文化延續(xù)的自信，對于人生態(tài)度的自信。這份自信將滲透進蒙牛品牌的精髓里，傳遞至更多的用戶群體的年輕心聲，相信自己，去成為自己的神——“我命由我不由天！”

斗記普洱茶成為《奪冠》電影聯(lián)合營銷推廣合作伙伴

9月25日，電影《奪冠》(原名:中國女排)將在全國影院上映。斗記普洱茶成為《奪冠》電影聯(lián)合營銷推廣合作伙伴。

三十余年拼搏不息

底蘊代代相傳

《奪冠》是由中宣部與聯(lián)合拍攝，由陳可辛執(zhí)導(dǎo)，鞏俐、、吳剛、彭昱暢、白浪、中國女子排球隊領(lǐng)銜主演，李現(xiàn)特別出演。影片講述了中國女排在1981首奪世界到2019年拿下第十個世界的歷史，詮釋了幾代女排人歷經(jīng)浮沉卻始終不屈不撓、不斷拼搏的傳奇經(jīng)歷。

為了站上世界領(lǐng)獎臺，80年代女排姑娘在艱苦環(huán)境下日夜拼搏不休，場下“豁出命”去練，場上終成為之師，團結(jié)戰(zhàn)斗、頑強拼搏、永不言棄、勇攀高峰的女排精神在改革開放之初，激勵一代中國人!

團結(jié)協(xié)作、頑強拼搏的女排精神，不僅是時代的集體記憶，更是激勵國人繼續(xù)奮斗、自強不息的精神符號，也深刻影響著像斗記普洱茶這樣攻堅克難、不斷開拓進取的企業(yè)。

《回鄉(xiāng)之路》中，在現(xiàn)實生活里就是精英座駕的WEY VV6，則與當紅主播閆飛燕（閆妮飾）牽手，載著她馳騁在沙地間、公路上，宛若新生力量般翩翩起舞，寓意著主人公為家鄉(xiāng)的黃沙治理帶來希望。影片中，喬樹林（飾）還與WEY VV6上演了“徒步追車”的戲碼，于哄堂大笑中同樣折射出主人公對于未來的不懈追求。

寓意希望的WEY VV6馳騁沙地與公路

在《北京好人》中，歐拉是張北京（葛優(yōu)飾）的夢想之車，象征著他對美好生活的向往，是推動電影情節(jié)溫馨有趣發(fā)展的關(guān)鍵角色。實際上，清潔出行也是人類的一大夢想，通過臺詞和劇情的不斷暗示，在影片中歐拉形象也與清潔出行夢想之車的身份契合，給觀眾留下深刻印象。

張北京的夢想之車歐拉

不難看出，此次長城汽車與《我和我的家鄉(xiāng)》達成戰(zhàn)略合作，不僅是在跨界資源的賦能下觸達更多用戶，還透過每一次既應(yīng)景又恰到好處的本色出演，推動劇情發(fā)展，賦予汽車產(chǎn)品更多感彩，并通過隱喻的手法不斷深化產(chǎn)品與品牌在消費者心目中的形象，可謂在出圈之余，一舉多得。

多維度拓展營銷場景 化電影IP價值

戲里表現(xiàn)精彩紛呈，戲外“故事”同樣亮點頻頻。除了傾力出演電影，長城汽車還展開了范圍更廣、周期更長的多方聯(lián)動，將營銷場景由銀幕拓展至更多維度，從而進一步推進與電影《我和我的家鄉(xiāng)》戰(zhàn)略合作的勢能轉(zhuǎn)化。

首先，在9月10日正式官宣成為電影《我和我的家鄉(xiāng)》戰(zhàn)略合作伙伴之際，長城汽車便在社交平臺釋放出#與長城汽車一起 馭見家鄉(xiāng)的故事#聯(lián)合主題海報以及創(chuàng)意聯(lián)合視頻，與影片主創(chuàng)團隊一同宣推，先聲奪人，引發(fā)用戶對長城汽車將傾情出演的關(guān)注。