在熱門的商圈，碰到一家名創(chuàng)優(yōu)品，是個大概率事件。

截至目前，名創(chuàng)優(yōu)品在全球90多個國家和地區(qū)擁有4000多家店，并且門店數(shù)量仍以每個月80-100家的速度擴張。這個起源于廣東的本土零售品牌足跡已遍布海內(nèi)外。

6年，4000多家，對于實體零售來說，也是一個驚人的數(shù)字。

從2013年創(chuàng)立，又在實體零售敗退之時擴張加速，其實本質上是一個線下實體面對商業(yè)大勢的變化，在中找到平衡的故事。

站在現(xiàn)在這個節(jié)點去復盤，名創(chuàng)優(yōu)品做了哪些動作？

除了規(guī)?；少彙①I斷制供貨的經(jīng)營模式，在創(chuàng)始之初，名創(chuàng)優(yōu)品走的比同行都要快。這個“快”表現(xiàn)在兩個方面：一方面是店鋪擴張迅猛；其次是商品流轉時間。在當時，一般百貨的商品流轉時間為3-4個月，名創(chuàng)優(yōu)品可以系統(tǒng)化地縮減到21天，通過了解年輕消費者的喜好，迅速作出反應。

THECOLORIST成立的初衷就是要打造一個全新的社交中心。家THECOLORIST調(diào)色師專賣店落戶廣州麗影廣場，在VOGUE采編的國慶期間，前去實地探店，給人的感覺是“時尚，簡約，有腔調(diào)”，不僅創(chuàng)造了高顏值的空間，而且了一種新的引人注目的展示方式。

在空間上：近500平米的商鋪面積，購物空間開放。一個反傳統(tǒng)護膚品彩妝店“千篇一律的黑色”，極簡的空間場景，運用漸變調(diào)色板的概念，多種顏色的組合，加上五彩繽紛的產(chǎn)品，打造高顏值 科技感的店鋪。

NOME創(chuàng)始人陳浩強調(diào)了NOME的用戶價值。以商店和產(chǎn)品為載體的NOME商業(yè)模式，讓消費者成為NOME商業(yè)模式的重要組成部分；通過數(shù)據(jù)分析用戶需求，不斷擴展、、累積用戶需求，不斷為消費者提供符合用戶需求的產(chǎn)品，讓消費者和NOME共同構成一個共同生存的組合生命。作為國內(nèi)零售行業(yè)的新秀，NOME的分店是NOME用戶自愈模式優(yōu)勢的佐證。深圳龍崗萬科店cocopark店，廣州正佳廣場店銷售火爆。根據(jù)陳浩介紹，目前行業(yè)內(nèi)較好的平均坪效水平在4000元/月，而NOME的部分門店可以達到行業(yè)內(nèi)較好的兩倍左右，達到6000-8000元/月，創(chuàng)造了行業(yè)罕見的“雙高”——高客單價，高坪效。它以消費者體驗為中心，通過對消費場景的重構，在產(chǎn)品、渠道、產(chǎn)品迭代、坪效優(yōu)化等四個維度上進行整合創(chuàng)新，創(chuàng)造出家居零售領域的“新消費綜合體”。

這一模式也得到了資本的認可，發(fā)布會上被稱為“投資風向標”的徐新解讀了NOME的商業(yè)模式。在經(jīng)歷了過去幾年從Online到Offline的風風雨雨之后，她說，移動互聯(lián)網(wǎng)在線紅利已宣告結束，線下流量將成為新戰(zhàn)場，新的入口機會在于深入挖掘剛性需求。以用戶體驗為核心，重構“人貨場”組合，開創(chuàng)“用戶自我迭代商業(yè)模式”，告別落后，擁抱升級，尋找破壁家居零售市場的方法，挖掘到一個快速成長的萬億藍海市場，既順應消費潮流，又行業(yè)變革。

NOME選擇以“生活美學”NOME貨架高顏值高人氣的視角切入市場，與獨立設計師團隊簽訂合作協(xié)議，其中不乏獲得過紅點、Deco、Wallpaper等國際大獎的設計大師，拿下了稀缺的全球設計生產(chǎn)力生態(tài)；這個以設計為價值的品牌，涵蓋了女裝、男裝、服飾配件、數(shù)碼零部件、休閑食品、彩妝護理、家居用品、功能性箱包、男鞋女鞋等9大類產(chǎn)品類別，3000多個產(chǎn)品涵蓋了日常生活的各個方面。將對生活的態(tài)度融入產(chǎn)品，以設計來探性的需要，NOME貨架高顏值高人氣讓回歸生活本質的產(chǎn)品滲透到生活的每一個不經(jīng)意的細節(jié)，為人們提供、具有較高審美價值的家居產(chǎn)品。

作為中國零售業(yè)的現(xiàn)象級品牌，開店天就排隊，開店個月就贏利，實現(xiàn)了業(yè)界罕見的雙高：高客單價，高坪效。NOME的火爆主要歸功于商業(yè)模式的三大創(chuàng)新：首先NOME的創(chuàng)新將國應鏈優(yōu)勢與國外設計資源相結合，這兩者保證了產(chǎn)品的、低價格，滿足了如今挑剔、理性的消費者。第二，NOME用戶自迭代模式從用戶需求出發(fā)，構建了從消費者到產(chǎn)品的閉環(huán)，大數(shù)據(jù)等新技術的應用，瑞典斯德哥爾摩NOME設計中心的支持和提升產(chǎn)品力的保障。而且在終到達用戶的線下門店，NOME還采用了攝像頭跟蹤等多項高科技手段，通過進店率、轉化率、連鎖率等數(shù)據(jù)分析消費者需求，從而優(yōu)化門店品類和商品成列。在產(chǎn)品、渠道、坪效優(yōu)化三個維度上，NOME整合創(chuàng)新，創(chuàng)造出“新型的家庭零售消費綜合體”NOME貨架高顏值高人氣。而且NOME的門店大多分布在全國一、二線城市A、B類商圈的、主流及社區(qū)大型商業(yè)綜合體ShoppingMall?，F(xiàn)NOME已在萬達、凱德、龍之夢、龍湖天街、大悅城、銀泰、華潤萬象城、印象城、大融城、長江實業(yè)、永旺夢樂城等16個購物中心系統(tǒng)落地合作，截至2018年6月，NOME開設的門店數(shù)量將超過160家，年產(chǎn)值千萬單的門店將達到80%。