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以“無糖解膩”的新型健康茶飲概念，切入大品類茶飲品大市場。

元氣森林對飲料市場現(xiàn)狀大量數(shù)據(jù)分析研究后發(fā)現(xiàn)，在已有的飲料大品類中，茶飲料市場原來的產品因為不符合新的健康趨勢，而且品牌老化土氣，已經逐漸被新的年輕消費者淘汰了，而新的品牌并沒有成長起來，還沒有一個茶飲料品牌獲得像可口可樂、脈動那種全民公認的地位，也就是現(xiàn)在的年輕消費者認為缺乏一個真正屬于年輕人的茶飲料品牌。這也正是元氣森林發(fā)現(xiàn)的突破口。

在茶飲品這個類別中主要有茶飲料和純茶兩個大類。茶飲料雖然注重口味，但不健康失去了茶本身的價值，而純茶雖然養(yǎng)生，但是口感太差不被年輕人接受。 而元氣森林的策略就是汲取兩個大類的優(yōu)點，用0糖、0脂肪、0卡路里保障健康屬性，用組合茶的方式保障良好口感。

這款同時具備健康和口感的特別的茶飲讓年輕人終于找到了屬于自己的茶飲品，掀起了一股年輕人喝茶的熱潮。通過燃茶打開了市場的同時，給元氣森林打上了無糖健康品牌的烙印。

以“無糖有氣”的“健康可樂”，切入了第二大品類碳酸飲料市場。

飲料的大品類中，茶飲料之后，第二大的品類就是以可樂為代表的碳酸飲料，碳酸飲料是現(xiàn)在年輕人愛又糾結的飲料品類。要想成為新的年輕人喜愛的飲料品牌，就必須要挑戰(zhàn)這個有代表性的飲料品類。

所以接下來，元氣森林了燃茶產品創(chuàng)新的經驗：進一步放大了自己互聯(lián)網(wǎng)出身，更懂年輕人的喜好，更善于利用大數(shù)據(jù)時代的品牌打造和市場推廣的優(yōu)勢，大膽地在飲料品類碳酸飲料中去尋找自己的突破機會。

商標局每年都會核準數(shù)百萬件注冊商標，其中純文字商標、圖文商標占比重，眾多常用漢字、詞語已經被核準為注冊商標。文字商標資源日益枯竭，申請人可以選擇其它要素的商標，比如肖像商標。比起一般的商標，它具有明顯的優(yōu)勢。

在這里要特別糾正部分申請人對肖像商標的誤解，肖像商標并非必須是本人的肖像，也并非是現(xiàn)實世界真實人物的肖像。甚至不必像老干媽和王守義一樣的寫實風格。肖像商標也可以優(yōu)化地更簡潔新潮，比如前段時間被韓國留學生的茶顏悅色就是一個例子。

肖像商標由人物肖像構成，肖像中的人或親切和藹，或真摯誠懇，當其“凝視”相關公眾時，可以產生一種良好的互動，拉近和消費者之間的距離。此外，因為每個人的肖像都是的，因而肖像商標具備很高的顯著性、辨識度，往往令人印象深刻，商標的使用價值甚高

注冊肖像商標應該注意什么？

若申請人將他人肖像作為商標圖樣進行申請注冊，申請人需要向商標局予以說明，并附送肖像權人的授權聲明書，授權聲明書應包括作為商標圖樣申請的肖像人肖像，肖像權人的許可聲明。

若申請人是將自己的肖像申請為注冊商標，申請人可以不用向商標局提交授權聲明書，但是需要在商標申請書中注明所申請的商標類型。

維護選擇的邏輯

肖戰(zhàn)粉絲事件中，大家疑惑的部分在于，在反對聲音鼎沸時，OLAY對肖戰(zhàn)的維護。

一開始，是沒反應過來。

與深陷其中的吃瓜群眾不同，大部分國際品牌對一場肇始于粉圈過激行為的明星抵抗，反應是可以想象的遲緩。明星海報授權合作代理

對嚴重性預估不足 少許傲慢，使2月28日OLAY直播時女主播說出了如下徹底激怒大眾的話：我覺得不用管他們?。ㄖ傅挚剐?zhàn)的人），他們就那一點點人，那一點點黑粉，能形成什么樣的氣候呢？還連線了品牌總監(jiān)詳述品牌選擇肖戰(zhàn)的理由并感謝了肖戰(zhàn)。

3月1日，正酣時，品牌官微還官宣了肖戰(zhàn)代言。

火上澆油的結果，就是OLAY成了反對者狙肖戰(zhàn)商業(yè)代言的頭號靶子。開也好，找品牌茬也好，OLAY起碼吸引了反對者80%的火力，堪可被其他品牌奉為活雷鋒。

慘是被大家刻意翻出了已被升級的品牌名“玉蘭油”，寶潔公司這四五年間在品牌升級上的努力，一夕之間大步倒退。

那么，都到了這個份兒上，再慢的品牌也該反應過來了，為什么還死撐肖戰(zhàn)呢？明星海報授權合作代理

首先，雖然除肖戰(zhàn)愛好者外，絕大多數(shù)了解事件的人都認為肖戰(zhàn)及團隊在事件中有不可推卸的責任，但這責任畢竟與以往劣跡藝人的直接犯事有本質區(qū)別，后者品牌可毫無心理負擔的劃清界限。