百度競價/sem競價培訓

培訓優(yōu)勢：

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百度基礎賬戶結構劃分：推廣計劃、推廣單元、關鍵詞、創(chuàng)意。

賬戶結構是固定不變的，但賬戶搭建策略并非固定不變，不是所有產品線都可共用一種策略，而是要根據產品的特性制定不同的策略，劃分不同的維度。

推廣計劃：不同的推廣目標建立不同的推廣計劃。

推廣單元：根據不同的關鍵詞詞性搭建不同的單元。

關鍵詞：可借用百度后臺自帶的關鍵詞規(guī)劃師工具來獲取關鍵詞，明確關鍵詞分類邏輯，準確劃分到不同單元，確保創(chuàng)意的通順性。

創(chuàng)意：簡短說明企業(yè)或產品的優(yōu)勢，可使用【通配符】增加吸引力，確保語句通順。

的賬戶結構，可以使優(yōu)化思路更清晰，數據分析工作更簡單，修改操作更便捷。所以我們一定要把賬戶結構搭建到位哦！

數據收集整理

數據收集整理是一個比較初級的工作，就是為我們做數據分析前的準備，我們需要的是營銷流程數據，關鍵詞報告，搜索詞報告，也許有時候我們也需要計劃、單元報告，分析的目標不同所需要的數據也是不相同的，那么我們具體對待。前面我們做的是數據的收集工作，數據整理工作我們就不再做過多的解釋，每個都會做數據整理便于后面的數據分析。

很多客戶的賬戶競價推廣是有周期性的。但是賬戶停滯過久再啟用的話一定要檢查一下狀態(tài)。畢竟競價賬戶的狀態(tài)1時刻揪心著企業(yè)主。主要看以下幾個方面：

1、查看關鍵詞，看關鍵詞周期熱度以及走勢波動，看是否適合現在進行推廣競價；選擇性更改

2、查看內容，查看你競價賬戶內容設置上面是否有廣告違禁內容，廣告違禁近年來多次修改，時刻把握法規(guī)動向。

對于停滯很久的競價賬戶，還可能出現以下幾個方面的問題：

1、消耗速度慢，這個一般不用過多擔心，消費慢的話可以觀察一段時間，經過3-4天問題仍不改觀可以參考波動調整關鍵詞出價以及更改設置。

2、消耗速度過快，而且沒什么效果，這就屬于可能你的推廣的關鍵詞已經不適合當前的推廣要求。根據百度指數重新敲定競價推廣關鍵詞。

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質量度和匹配模式、地域有關系么？

　　質量度顯示的是確流量下的競爭能力，與購詞的匹配模式互不影響。但是不同的地域和預算，因為覆蓋的流量下用戶的行為不同，所以相同的物料也可能會有不同的質量度得分。

賬戶中大量暫停投放的關鍵詞，會對賬戶質量度評估產生影響嗎？

　　暫停的物料，不影響生效物料的質量度計算。

質量度多久更新一次？

　　質量度整體每天更新，而且，在賬戶物料發(fā)生變化時，質量度也會重新計算更新。