佛山市福廣門業(yè)有限公司是一家專業(yè)集生產、加工木門，木制品的現(xiàn)代一體化企業(yè)！生產各類復合實木門，實木門，橡木門，木皮烤漆門，轉印門，PVC門，免漆門，復合門，池板門，面包門，工藝門，雙開門，子母門，玻璃木門，夾板門，平板門，酒店賓館木門等系列，產品具有環(huán)保、耐用、防潮、耐腐蝕、、隔音好等特點。誠實守信是現(xiàn)代文明的的基礎，嚴格的質量保證體系和完善的售后服務，贏得廣大用戶的青睞，秉承“鎖住自然，傳承經典”的宗旨和“團結、、奉獻”的企業(yè)精神，讓我們共同創(chuàng)造二十一世紀家居新時尚，與您攜手走向輝煌。

實木門的銷售總監(jiān)表示，為了解同行的信息，特意關注了十多個實木門企業(yè)的微信公眾號。不同的企業(yè)在宣傳上的側重點各有不同，有些企業(yè)凡是有動態(tài)就會發(fā)布信息，而有些企業(yè)只是偶爾發(fā)布公司的活動信息。但是由于他關注過多的實木門企業(yè)的微信平臺，每當有熱點新聞出現(xiàn)時，很多相似的文章出來后根本分不清哪個企業(yè)所發(fā)布的，而且很少有脫穎而出的文章能夠吸引他。由此可見，企業(yè)的借勢營銷并沒有達到提高度的效果。

正能量的事件才能發(fā)揮借勢效果

為了吸引眼球，我們不乏在各大社交平臺看到不少無節(jié)操，秀下限的宣傳。面對社會上突如其來的熱點，眾多企業(yè)的文案們如何通過相似的新聞在企業(yè)宣傳中殺出一片血路呢?借勢營銷是把雙刃劍，運用得好，可以達到企業(yè)宣傳等商業(yè)目的，傳遞正能量。可是無底線、涉及道德問題的惡俗營銷不僅不能實現(xiàn)企業(yè)效益與社會效益雙贏，而且導致受眾身心疲憊。

借勢營銷需要考慮是否和品牌形象相符合，熱點事件具有突發(fā)和短效性，只可以作為企業(yè)營銷的一個引爆點，但是不能作為企業(yè)長期營銷手法。拋棄這些營銷手段，重要的還是內功，做好管理、生產研發(fā)的基礎工作。

實木門企業(yè)的追捧，毫無疑問，這就是借勢營銷。當前，借勢營銷在木門行業(yè)已成為一種常態(tài)，意料之中，但是借勢營銷并沒有得到所有木門企業(yè)的認可。

快速產波的借勢營銷成為常態(tài)

營銷可以說是和我們生活息息相關，常見的營銷方式包括小區(qū)營銷、電話營銷、網絡營銷、明星營銷等。不少實木門企業(yè)為了塑造良好的形象，樹立品牌價值，成立相關的企劃部，為品牌的推廣出謀劃策。

'這很正常，互聯(lián)網這種快消文化，大家都是標題黨，以此吸引觀眾的注意力。'某品牌策劃這樣分析借勢營銷成為常態(tài)的原因。

推舟做出回應。作為一個企業(yè)，別人關注你的動態(tài)，當企業(yè)緊跟熱點發(fā)消息，那就證明企業(yè)有這種思維，有這個部門把想法表現(xiàn)出來。另外，借勢營銷的好處就是省費用，同時又快速把消息傳播出去，借此提高企業(yè)的關注度與度。

從目前行業(yè)的種種跡象來看，行業(yè)正在一步一步地向微利時代邁進。眾多企業(yè)半年報中一個很明顯的趨勢是利潤的下滑，從上游到下游應用又呈下滑趨勢。國內商公開發(fā)起價格戰(zhàn)，讓木門領域的價格戰(zhàn)進入一個嶄新的階段，此前的價格戰(zhàn)更多是小企業(yè)的小打小鬧，而這些大廠的介入，說明價格戰(zhàn)已經在全行業(yè)展開，真正進入拼規(guī)模拼資本的時代了。

木門企業(yè)需培育核心的競爭力

依靠大陸廣闊市場和接連產業(yè)整合，部分陸資企業(yè)產值超越國際大廠的新聞已不再新鮮，加上不斷的海外并購，陸資木門企業(yè)'體形'普遍變大。然而，在'量'增的情況下，'質'有沒有提升?

木門企業(yè)不能'虛胖'，相對于量上面的整體增加，產品和服務上'質'的提升更加重要，依靠品牌上市值的提升才是具有競爭力的提升。

很多室內木門企業(yè)會采取撰寫宣傳文來宣傳企業(yè)，運用站內文章來宣傳企業(yè)是一種常見方式，那么木門企業(yè)該如何來運用站內文章等方式來推廣企業(yè)呢?一篇好的文章不僅能夠吸引很多個IP，增加木門網站的流量，而且能轉化用戶。然而很多木門企業(yè)急于求成，撰寫文章營銷性質明顯。這就是文章的內容不符合用戶的需求，幫助不了用戶解決問題，而且營銷性相當大，造成用戶的反感，以至于用戶體驗不好。雖然用戶的需求很難滿足，但是我們可以從用戶的習慣去改正文章的質量，重新做好文章的推廣。

一、文章標題需專業(yè)化

現(xiàn)在很多編輯為了標題能吸引人，采用的往往都是夸張和不切實際的手法，有多夸張就多夸張，完全不考慮事實，有的用戶被標題吸引，卻發(fā)現(xiàn)沒有其事，那心情是相當?shù)吐涞?，從而影響到網站的跳出率，對用戶體驗不好，同時對搜索引擎體驗也不利。文章標題要做到只能且至少有一個主語，要注意真實性，不要過分浮夸。標題與內容要一致。一個好的標題能準確無誤的確定目標受眾。