中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷市場主流渠道

  中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷市場主流渠道長期以來，企業(yè)開展營銷傳統(tǒng)渠道為電視、傳播、報紙和雜志。隨著互聯(lián)網(wǎng)滲透率逐步提高，互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)價值不斷增加，網(wǎng)絡營銷開始受到企業(yè)，尤其是中小企業(yè)的青睞。

企業(yè)不論大小，要開展網(wǎng)絡營銷，首先要有展示公司產(chǎn)品或服務信息的網(wǎng)頁，其次就是企業(yè)要考慮通過何種渠道讓潛在客戶看到公司的營銷信息，從而將潛在客戶轉化為實際客戶。因此在網(wǎng)絡營銷興起初期，企業(yè)建站是基本的營銷需求，2000年和2007年興起兩波企業(yè)建站的高潮；然而在實際運營過程中，企業(yè)建站需要運營維護，企業(yè)網(wǎng)站的功能主要集中在信息展示，但是客戶互動、交易功能和數(shù)據(jù)分析功能不全，大多數(shù)中小企業(yè)缺乏相關的人員和投入，導致企業(yè)網(wǎng)站的訪問量不足，營銷效果不佳。后來，更多的中小企業(yè)利用電子商務平臺建立自己的網(wǎng)站，或者委托電子商務平臺提供展示自身信息的網(wǎng)頁，由此帶動了利用電子商務網(wǎng)站進行推廣的潮流，此后搜索引擎營銷也受到企業(yè)青睞。

      搜索引擎營銷搜索引擎營銷

      從企業(yè)角度而言，就是企業(yè)網(wǎng)站通過自然排名、付費搜索廣告等行為，使得企業(yè)的網(wǎng)站能夠在搜索引擎中更加顯著被潛在客戶關注、并有可能帶來點擊的營銷行為，包括搜索引擎優(yōu)化（SEO），付費搜索廣告等內容。

搜索引擎優(yōu)化是指對網(wǎng)站的內容和結構進行優(yōu)化，以便更好的被搜索引擎收錄，并且排名靠前，增加被潛在客戶點擊的概率，但是搜索引擎優(yōu)化對于用戶滿意度的影響是模糊的。

      付費搜索廣告

      指廣告主根據(jù)自身產(chǎn)品和服務特點向搜索引擎運營商購買關鍵詞，在潛在客戶進行搜索時，輸入的關鍵詞與廣告主購買的關鍵詞相符，搜索結果頁的信息鏈接就會出現(xiàn)在廣告主搜索到的網(wǎng)頁鏈接中。付費搜索廣告根據(jù)收費機制又可以分為定價排名和競價排名兩種；兩者比較，后者更為流行。競價排名是指廣告主需要對某個關鍵詞拍賣來就其網(wǎng)頁鏈接在推廣頁面出現(xiàn)的順序進行競爭，通常競價越高，排名越靠前。付費搜索廣告由實際點擊量和價格來決定。

      天助網(wǎng)深圳市天助人和信息技術有限公司（以下簡稱：天助網(wǎng)）成立于2006年。天助網(wǎng)長期耕耘于中國中小企業(yè)電子商務應用服務領域，早從創(chuàng)新研發(fā)和運營“中國商機發(fā)布引擎”SAAS軟件。經(jīng)過不斷市場探索，天助網(wǎng)開發(fā)出特有的聚合中小企業(yè)個性化建站系統(tǒng)—— “易站通”。

      近年來，天助網(wǎng)成功轉型為中小企業(yè)互聯(lián)網(wǎng) 綜合服務商，整合構建B2B行業(yè)全新生態(tài)，創(chuàng)新提出互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)整合營銷理念，創(chuàng)新實踐中小企業(yè)工業(yè)電商O2O城市服務中心新模式，在“咨詢、培訓、營銷和人才”四個維度提供O2O深度服務。

當前天助網(wǎng)在全國200多個地市擁有600多家本地服務商，超過5000名專業(yè)電子商務客戶服務代表，業(yè)界稱之為“天助系”。天助網(wǎng)平臺累計注冊企業(yè)用戶達到200余萬家，網(wǎng)絡推廣VIP付費企業(yè)用戶超過10萬家，搭建了全國首個B2B平臺聯(lián)合體，成為國內領域優(yōu)先的網(wǎng)絡營銷服務商。