全網(wǎng)整合營銷≠多渠道推廣

如上所述，全網(wǎng)整合營銷，并不是我們理解的，簡單的多渠道廣告投放，這是根本錯誤。

它需要在統(tǒng)一的頂層品牌設(shè)計，和目標(biāo)用戶與公司產(chǎn)品接觸的所有節(jié)點基礎(chǔ)上，對的用戶進(jìn)行吸引，說服工作等。

1. 什么是品牌頂層設(shè)計？

品牌頂層設(shè)計是產(chǎn)品希望傳達(dá)給用戶的形象內(nèi)容?？梢哉f品牌頂層設(shè)計是企業(yè)戰(zhàn)略的一部分。

運(yùn)營人員需要對推廣信息過濾整理，如統(tǒng)一的品牌形象，防止讓用戶接收混亂信息。

企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷要對企業(yè)本身有明確的了解

企業(yè)自身有著哪些資源，核心競爭力在哪，處在哪些環(huán)節(jié)，行業(yè)和市場狀況，企業(yè)和行業(yè)發(fā)展前景，對手的基礎(chǔ)狀況，地域內(nèi)垂直行業(yè)的對手的詳細(xì)資料和與本身的比照。

分析目標(biāo)用戶的需求

即人們要對顧客的需求開展調(diào)查，要保證人們的商品是能給到用戶幫助的。應(yīng)對一樣的用戶需求，不一樣的人，人們會為其提供不一樣的解決方法，從用戶需求到出示產(chǎn)品推廣方案的過程，人們把它稱之為界定商品需求的過程。

提前準(zhǔn)備轉(zhuǎn)化終端設(shè)備

例如應(yīng)用微信轉(zhuǎn)化、營銷網(wǎng)站轉(zhuǎn)化，亦或是開淘寶店轉(zhuǎn)化。這一是推動用戶交易量必需的物品。

投放渠道方面：

1、搜索引擎全營銷，在預(yù)算允許的情況下，可以適當(dāng)開通各個平臺品牌產(chǎn)品，搜索核心產(chǎn)品以競價方式覆蓋行業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣。

2、在DSP投放方面，可將百度網(wǎng)盟推廣投放中關(guān)鍵詞定向與回頭客定向進(jìn)行重點投放，其他智匯推與廣點通等騰訊產(chǎn)品可以適當(dāng)選擇廣告位進(jìn)行集中投放；信息流方面可以嘗試流量的今日頭條進(jìn)行投放。

3、視頻營銷方面，綜合性利用好企業(yè)視頻宣傳片與產(chǎn)品宣傳片，一方面可以進(jìn)行線上與線下配合，線下投放一些分眾傳媒等線下廣告將流量引入線上終端；另一方面，可以適當(dāng)進(jìn)行優(yōu)酷睿視與愛奇藝等視頻權(quán)重高的app進(jìn)行DSP廣告投放。