益陽(yáng)競(jìng)價(jià)推廣培訓(xùn)

出價(jià)策略是影響付費(fèi)搜索流量的第二個(gè)原因。忽略掉質(zhì)量度的因素，出價(jià)策略直接影響廣告的展現(xiàn)次數(shù)及排名。

　　廣告在搜索結(jié)果的不同位置獲得的點(diǎn)擊量都是有差別的，調(diào)整關(guān)鍵詞的出價(jià)將會(huì)直接影響廣告的位置，從而影響關(guān)鍵詞獲得的流量。

　　優(yōu)化建議：移動(dòng)端因?yàn)樯戏饺齻€(gè)廣告位和下方三個(gè)廣告位是相同的，因此無(wú)線端可通過(guò)排名傾向自動(dòng)工具確保廣告在前三展現(xiàn)。

百度/360/搜狗/神馬競(jìng)價(jià)培訓(xùn)

培訓(xùn)優(yōu)勢(shì)：

1V1競(jìng)價(jià)培訓(xùn)服務(wù)

理論 實(shí)戰(zhàn)

外地學(xué)員包住宿

學(xué)完之后可獨(dú)立上手操作

附贈(zèng)：PS基礎(chǔ)教學(xué)，execl基礎(chǔ)運(yùn)用教學(xué)

汨羅sem競(jìng)價(jià)推廣培訓(xùn)

匹配方式的控制

　　前面說(shuō)到，匹配方式本質(zhì)是不能對(duì)流量的精準(zhǔn)性產(chǎn)生作用的。不過(guò)還是建議，對(duì)于經(jīng)驗(yàn)不足，新入行的同學(xué)，可以多用短語(yǔ)(同義包含)匹配方式。短語(yǔ)核心和廣泛匹配，在沒(méi)有充足的否詞基礎(chǔ)上，很可能匹配到不相關(guān)搜索詞，造成浪費(fèi)。強(qiáng)調(diào)下，對(duì)關(guān)鍵詞匹配方式的設(shè)定，還需要結(jié)合出價(jià)來(lái)一同設(shè)定。一般情況，相對(duì)而言，關(guān)鍵詞匹配方式越是窄，出價(jià)越高;反之，匹配方式越寬泛，出價(jià)越低。真正精準(zhǔn)的流量應(yīng)該通過(guò)搜索詞來(lái)判斷，看搜索詞的商業(yè)意圖是否跟推廣業(yè)務(wù)相吻合。

湖南長(zhǎng)沙百度競(jìng)價(jià)托管培訓(xùn)班

統(tǒng)計(jì)前一天賬戶(hù)推廣計(jì)劃報(bào)表

　　負(fù)責(zé)不同項(xiàng)目可以根據(jù)自己管理的計(jì)劃進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。推廣計(jì)劃報(bào)表包括以下數(shù)據(jù)：各計(jì)劃的展現(xiàn)量、點(diǎn)擊、點(diǎn)擊率、平均點(diǎn)擊價(jià)格、咨詢(xún)、咨詢(xún)成本。

　　首先，計(jì)劃報(bào)表可以很明確的看出推廣計(jì)劃的推廣效果，每個(gè)計(jì)劃對(duì)話量有多少(結(jié)合商務(wù)通數(shù)據(jù))，計(jì)劃消費(fèi)了多少錢(qián)，咨詢(xún)成本是否在自己的控制范圍內(nèi)，每日?qǐng)?bào)表做對(duì)比分析，消費(fèi)，展現(xiàn)點(diǎn)擊等一目了然。

　　其次，針對(duì)新增的臨時(shí)推廣活動(dòng)有一個(gè)參考分析。

　　再次，各計(jì)劃對(duì)整個(gè)賬戶(hù)是有密切關(guān)系的，各個(gè)計(jì)劃的變化導(dǎo)致整個(gè)賬戶(hù)的展現(xiàn)點(diǎn)擊咨詢(xún)的增加或降低，進(jìn)而推論到整體賬戶(hù)的推廣效果，從而對(duì)賬戶(hù)統(tǒng)計(jì)報(bào)表提供可觀性的數(shù)據(jù)。

新方案上線實(shí)施一段時(shí)間后，數(shù)據(jù)基本上會(huì)穩(wěn)定。那么，關(guān)鍵詞的中后期優(yōu)化如何來(lái)操作呢?本文例舉以下四個(gè)建議：

　　一、找出表現(xiàn)不好的關(guān)鍵詞，調(diào)整它們

　　表現(xiàn)不好的關(guān)鍵詞具有以下特點(diǎn)：

　　1、關(guān)鍵詞始終沒(méi)有展現(xiàn)或者展現(xiàn)量非常低(不包括因出價(jià)而造成的無(wú)展現(xiàn))

　　對(duì)策核心點(diǎn)：增加展現(xiàn)

　　擴(kuò)充匹配模式：廣泛匹配、短語(yǔ)匹配和精匹配，不同的匹配模式會(huì)帶來(lái)不同的效果，廣泛匹配的展現(xiàn)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于短語(yǔ)匹配，短語(yǔ)匹配大于精匹配的。通過(guò)擴(kuò)充匹配模式之后，觀察是否有展現(xiàn)的提升。

　　2.消費(fèi)非常多但沒(méi)有轉(zhuǎn)化以及點(diǎn)擊價(jià)格很高但沒(méi)有轉(zhuǎn)化

　　對(duì)策核心點(diǎn)：

　?、?關(guān)注監(jiān)測(cè)：如果賬戶(hù)安裝了監(jiān)測(cè)軟件，篩選面就會(huì)更加廣泛，從監(jiān)測(cè)系統(tǒng)中可以看到，有一些消費(fèi)高但是沒(méi)有轉(zhuǎn)化的詞，或者是點(diǎn)擊價(jià)格很高但是沒(méi)有轉(zhuǎn)化的詞，對(duì)于這些詞，好將它們放在一個(gè)新的推廣單元中，進(jìn)行統(tǒng)一優(yōu)化，給這類(lèi)詞一個(gè)合適的出價(jià)，再持續(xù)觀察關(guān)鍵詞表現(xiàn)。而有的行業(yè)就算截來(lái)了流量，搜索者一看進(jìn)錯(cuò)門(mén)了，會(huì)趕緊退出去，還順便罵一句山寨之類(lèi)的。

　?、?對(duì)關(guān)鍵詞拓展長(zhǎng)尾詞：長(zhǎng)尾詞比較精準(zhǔn)，精準(zhǔn)的長(zhǎng)尾詞有時(shí)候效果比較好，但可能搜索量會(huì)比較小，對(duì)這樣的詞在賬戶(hù)初期，要對(duì)他們進(jìn)行一定的篩選使用。