文案短小，字體較大

大部分時候廣告受眾對文案的注意力很小，再加上地鐵的特殊環(huán)境，地鐵內(nèi)的隧道廣告往往沒有文案，而地鐵內(nèi)的墻體、燈箱、站牌廣告即使有文案也會非常短小，大部分還是以圖片為主。

品牌商標清晰

在今天的市場上，產(chǎn)品越來越多，產(chǎn)品的資訊也越來越多，許多信息便在傳播的過程中流失了，因此，廣告在傳播過程中必須具有極強的可識別性。地鐵平面廣告要想引起受眾的注意，讓產(chǎn)品或品牌在受眾心中留下一定的印象，就必須使品牌商標清晰可見，尤其是隧道內(nèi)廣告一瞬即逝的特征更必須考慮到這一點。 

地鐵廣告商品兩大特點：與流行時尚相關(guān)、與日常生活相關(guān)

  由于地鐵廣告的主要受眾偏向于年輕化和高學(xué)歷者，所以他們很關(guān)注與流行時尚相關(guān)的商品（服務(wù)）和娛樂信息。同時，也關(guān)注與日常生活相關(guān)的商品信息。

  調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前在21類商品（服務(wù)）中，提及多的是網(wǎng)站，所占比率高達44.7%，如此高的比率與地鐵網(wǎng)站廣告的數(shù)量不無關(guān)系；其次是飲料，占25.7%；第三位是藥品、，占25%（見表7）。這與無提示情況下被提及的品牌排名吻合。而少被提及的是房地產(chǎn)、銀行和保險類，都只占0.7%。值得一提的是，公益性廣告宣傳受到不少地鐵乘客的關(guān)注。雖然大多數(shù)公益性廣告都沒有顯眼的位置、精美的畫面或很吸引人的文案，且數(shù)量也不多，但在前10名提及的商品（服務(wù)）類別中，公益廣告赫然排在第8位，提及率達到11.8%。看來地鐵公益廣告還有可供利用與發(fā)掘的余地（見表7）。

對地面交通擁堵的無奈 環(huán)保意識的不斷增強，越來越多的都市職業(yè)人群的上班與購物，選擇了便捷的軌道交通。

地鐵作為城市公共交通的大動脈，承載巨大的，并且地鐵承載的客流大部分是具有實際消費能力的上班族。這一消費群體具有喜好新鮮事物、樂于嘗試、積極消費等特點。每天有15%的城市居民搭乘地鐵，且平均每人每天搭乘地鐵2次以上，每天會花費約一個小時在地鐵上，他們是城市生活主流的消費人群，他們擁有更高的學(xué)歷和收入，他們是城市建設(shè)的主力軍，他們擁有積極的人生態(tài)度。

地鐵廣告從整體著手,放眼全局,通過強化廣告表現(xiàn)因素和創(chuàng)意新穎引發(fā)受眾興趣,，實現(xiàn)視覺平衡,保證了受眾注意力的集中,成為整合營銷有效的傳播手段之一。

地鐵電視廣告媒體建議

由于地鐵噪音大，地鐵電視中的聽覺效果較差，因此，我們認為可以通過電視視頻的視覺效果上的加強來達到引起消費者注意的目的。具體包括顏色上的視覺沖擊力還有畫面的動感效果等。