網(wǎng)紅kkv道具多元化布局多彩生活，用設(shè)計(jì)重拾生活的光。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)， 記者看到了“一身清新著裝”的廣州傳統(tǒng)報(bào)刊亭：通體NOME藍(lán)，半透明的外殼散發(fā)純白光芒。軟裝簡(jiǎn)約而富有設(shè)計(jì)感，亭內(nèi)的香薰散發(fā)陣陣香氣，藍(lán)牙音箱播放的是北歐輕音樂(lè)。報(bào)刊亭時(shí)尚可愛(ài)的外觀吸引了不少年輕人排隊(duì)拍照。參與活動(dòng)的“諾友”表示，NOME的快閃活動(dòng)很有創(chuàng)意，極具設(shè)計(jì)感和視覺(jué)沖擊，在訴說(shuō)生活的變遷，帶來(lái)新生活方式的體驗(yàn)。

小設(shè)計(jì)大心思，體驗(yàn)美好新生活。NOME希望把生活的態(tài)度融入產(chǎn)品之中，在現(xiàn)實(shí)生活與向往生活之間，復(fù)蘇人們對(duì)美好生活的熱情和期待。而NOME每一款產(chǎn)品的研發(fā)，都是從生活出發(fā)，從消費(fèi)大眾的角度出發(fā)，注重產(chǎn)品的合理性與舒適感。同時(shí)也盡量保證NOME的產(chǎn)品與大眾生活場(chǎng)景能融合，通過(guò)自由搭配讓生活變得自然而美好。網(wǎng)紅kkv道具多元化布局

也是在前幾年，屈臣氏BA就曾因?yàn)橘N身緊跟、推銷(xiāo)頻繁，引發(fā)消費(fèi)者強(qiáng)烈吐槽，導(dǎo)致屈臣氏做出反應(yīng)，革新了BA利益分配和培訓(xùn)。但這一現(xiàn)象在大多數(shù)化妝品店還依舊存在。“BA不煩人”，這可能是當(dāng)代購(gòu)物女孩青睞一家門(mén)店的前提之一。對(duì)于如今的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，輕松的購(gòu)物環(huán)境、自主的購(gòu)物選擇、無(wú)打擾的購(gòu)物過(guò)程，已成為共識(shí)。

在記者閑逛THE COLORIST門(mén)店的三小時(shí)里，不管是試色也好，觀察品牌和消費(fèi)者也好，身著黑色上衣和灰色圍裙的BA不曾打擾一次。記者和BA的一次交流，就是一名BA察覺(jué)到了記者的購(gòu)物意愿，微笑著適時(shí)遞上了質(zhì)感良好的藍(lán)色硅膠購(gòu)物籃，大多數(shù)時(shí)間，她們僅僅是穿梭于人群中，整理貨架，為需要幫助的消費(fèi)者找貨。不過(guò)，記者也注意到，在眉筆區(qū)域，有消費(fèi)者抱怨說(shuō)：“為什么這里都沒(méi)有人可以教畫(huà)眉毛的？”，或許是因?yàn)榭土髁烤薮螅珺A難以脫身，記者也確實(shí)沒(méi)有觀察到有BA在教學(xué)。網(wǎng)紅kkv道具多元化布局

網(wǎng)紅kkv道具多元化布局新的商業(yè)迭代已經(jīng)開(kāi)始正是優(yōu)中選優(yōu)式選品、炫潮簡(jiǎn)的場(chǎng)景設(shè)計(jì)、精細(xì)化的服務(wù)運(yùn)營(yíng)，讓新生的調(diào)色師成為市場(chǎng)的寵兒。顧客愛(ài)它，因?yàn)樗每春猛婧脤?shí)惠；商場(chǎng)愛(ài)它，因?yàn)樗堑念櫩蛯?dǎo)流器；美妝品牌愛(ài)它，因?yàn)樗粌H有高質(zhì)量的客流，更能推動(dòng)新國(guó)貨的品牌成長(zhǎng)；資本愛(ài)它，當(dāng)然是因?yàn)樗腥硕紣?ài)它。來(lái)自美妝行業(yè)的變化，并不是孤立存在的。在其他行業(yè)，類(lèi)似的變化也早已顯出端倪。

中國(guó)所有的商業(yè)，或主動(dòng)，或被動(dòng)，必將開(kāi)始新一輪的商業(yè)迭代。這場(chǎng)商業(yè)大迭代的過(guò)程，為無(wú)數(shù)新品牌創(chuàng)造了巨大的機(jī)會(huì)，也為無(wú)數(shù)老品牌創(chuàng)造了浴火重生的機(jī)會(huì)。站在商業(yè)的視角，每個(gè)時(shí)代都是美好時(shí)代，前提是，如果你能理解時(shí)代的脈搏，把握時(shí)代的機(jī)遇。KK集團(tuán)全稱(chēng)為廣東快客電子商務(wù)有限公司，成立于2015年，是近幾年國(guó)內(nèi)頗受關(guān)注的新零售企業(yè)之一。除X11外，旗下?lián)碛羞M(jìn)口品集合店KK館、生活方式品類(lèi)集合店KKV和彩妝集合店THE COLORIST調(diào)色師。網(wǎng)紅kkv道具多元化布局

重復(fù)分類(lèi)擺放，增加商品曝光度。調(diào)色師的商品陳列有兩種分類(lèi)方式，一種是按商品用途進(jìn)行分類(lèi)，如臉部產(chǎn)品、眼部產(chǎn)品、唇部產(chǎn)品等，另一種是按照品牌進(jìn)行分類(lèi)，在品牌陳列柜前有品牌的logo、代言人海報(bào)、廣告語(yǔ)。在調(diào)色師店內(nèi)，我們發(fā)現(xiàn)同一款商品出現(xiàn)在不同位置的情況非常普遍。這種按照不同分類(lèi)體系重復(fù)擺放的方式，一是適度填充店內(nèi)空間，強(qiáng)化用戶(hù)對(duì)店內(nèi)品牌眾多、商品豐富的直觀體驗(yàn)；二是可以適度分流，打造互不打擾的試妝環(huán)境；三是增加顧客和商品的接觸點(diǎn)，提高商品的曝光度。

提升空間感，營(yíng)造體驗(yàn)舒適度。調(diào)色師上海環(huán)球港店占地455平方米，共有5排陳列柜。我們以38碼鞋為單位，實(shí)地測(cè)量了不同美妝店的陳列柜間距。調(diào)色師的陳列柜間距為8鞋，屈臣氏環(huán)球港店為4鞋，絲芙蘭環(huán)球港店為5鞋。在調(diào)色師店內(nèi)，所有試用商品都放在伸手可及之處，隨處可見(jiàn)的鏡子又從視覺(jué)上增加了空間感。網(wǎng)紅kkv道具多元化布局

網(wǎng)紅kkv道具多元化布局近兩年，當(dāng)不少傳統(tǒng)店鋪接連營(yíng)收下降，甚至陷入關(guān)店危機(jī)時(shí)，一些以新風(fēng)格、新體驗(yàn)為特征的實(shí)體店嶄露頭角，并在國(guó)內(nèi)各大城市迅速鋪開(kāi)。主打精致生活方式的集合店KKV就是其中之一。KKV是新零售連鎖品牌，創(chuàng)立于2015年，是主打年輕人市場(chǎng)、升級(jí)消費(fèi)體驗(yàn)、走網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)路線的新一代集合店。2020年1月，KKV進(jìn)駐新疆。目前已在烏魯木齊市擁有美美店、時(shí)代廣場(chǎng)店和德港萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)店3家門(mén)店。

在“小紅書(shū)”上的種草筆記投放量已經(jīng)超過(guò)1萬(wàn)篇，號(hào)稱(chēng)“全生活館”“集裝箱精品店”“中國(guó)版解憂(yōu)雜貨鋪”……它的出現(xiàn)是否意味著線下經(jīng)濟(jì)形態(tài)的強(qiáng)勢(shì)回歸？它的走紅是在價(jià)格上取勝還是有其他原因？1月3日，記者來(lái)到KKV時(shí)代廣場(chǎng)店一探究竟。強(qiáng)大的線上傳播能力，已經(jīng)成為當(dāng)下網(wǎng)紅店吸引顧客的不二法門(mén)。“這就是‘小紅書(shū)’上那家網(wǎng)紅店！”店外，大學(xué)生阿迪拉對(duì)身邊的朋友說(shuō)。阿迪拉告訴記者，她是“小紅書(shū)”的忠實(shí)用戶(hù)，完全是被社交平臺(tái)上的各種評(píng)論吸引來(lái)的。網(wǎng)紅kkv道具多元化布局

“網(wǎng)上說(shuō)這家店是現(xiàn)實(shí)版的解憂(yōu)雜貨鋪，所以我和朋友特意過(guò)來(lái)看看?！碧みM(jìn)店的一剎那，記者就被眼前琳瑯滿(mǎn)目的商品驚艷到，仿佛一下子進(jìn)入了一個(gè)寶藏基地，要開(kāi)始一場(chǎng)尋寶之旅。800平方米的超大空間內(nèi)，實(shí)用服飾、母嬰用品、花卉綠植、寵物用品、健康食材、特色酒飲、文具、玩具等數(shù)十種細(xì)分商品擺放整齊劃一，嚴(yán)格按照類(lèi)型和色塊陳列，在明黃色主題色系的襯托下特別亮眼。

黃色的Logo和集裝箱、白色的貨架、黑色的數(shù)字，經(jīng)典的黃白黑配色支撐起整個(gè)視覺(jué)空間。好看，高顏值成為網(wǎng)紅打卡地；年輕，無(wú)論是爆款零食、無(wú)土綠植，還是DTC衣品、潮玩等直接切中年輕人的爽點(diǎn)；聚客，利用互聯(lián)網(wǎng)的手法制造網(wǎng)紅店概念，在線上線下為自己引流。兩人三餐四季。琳瑯滿(mǎn)目的用品，能讓你采購(gòu)齊全。KKV多元混搭，里面的種種精彩太過(guò)豐富，去體驗(yàn)、去感受、去融入吧！在KKV，你肯定能收獲一份更精致不妥協(xié)的生活方式。網(wǎng)紅kkv道具多元化布局

網(wǎng)紅kkv道具多元化布局KKV連鎖業(yè)態(tài)的面世，對(duì)傳統(tǒng)的零售店、雜貨店具備一定的顛覆價(jià)值，極為講求整體色彩、商品排列組合、以及價(jià)格的平衡，給年輕人一種既時(shí)尚、價(jià)格又非常親民的感覺(jué)。KKV門(mén)店中設(shè)有大量的“產(chǎn)品墻”。比如，一進(jìn)店門(mén)映入眼簾的便是一整面的飾品墻，五個(gè)大小統(tǒng)一的長(zhǎng)方形飾品墻上掛滿(mǎn)了各式各樣顏色鮮明、款式多樣的耳飾，每個(gè)長(zhǎng)方形飾品墻長(zhǎng)約4米，寬約3米。處與店鋪?lái)敳客R，這種設(shè)計(jì)顯然不是為了方便拿取，而更像是一種“裝置景點(diǎn)”，吸引顧客自發(fā)在社交媒體上傳播，從而為門(mén)店引流。

這種顯眼且縱深的陳列效果，很容易在視覺(jué)上拓展整個(gè)店鋪的空間，使店面顯得更加充實(shí)、開(kāi)闊。從事設(shè)計(jì)類(lèi)工作的顧客米蘇拉說(shuō)?？蓯?ài)、甜美、御姐……所有能想到的耳環(huán)造型，這里都有。各式各樣的手鐲、項(xiàng)鏈，轉(zhuǎn)角還有一個(gè)墨鏡架，紅的、藍(lán)的、黑的、棕的……讓人欲罷不能。一位小朋友在一旁的文具區(qū)久久不愿離去，這里陳列著各式精美的手賬本、膠帶、貼紙、顏料，圖案也都很可愛(ài)。網(wǎng)紅kkv道具多元化布局

在對(duì)應(yīng)商品的小價(jià)簽上，還用黃底黑字標(biāo)明“斷貨王”“新品推薦”“網(wǎng)紅爆品”等字樣。里面的玩具區(qū)陳列著各式模型、布偶、公仔、積木……“這些趣味小玩意都是我兒子的愛(ài)，趁著新年，我準(zhǔn)備多買(mǎi)幾個(gè)給家里的熊孩子當(dāng)新年禮物?！币晃患议L(zhǎng)說(shuō)。復(fù)盤(pán)KKV的發(fā)展路徑可以看出，其差異化市場(chǎng)定位使其在眾多零售集合店中成功“出圈”；而其豐富場(chǎng)景和混搭業(yè)態(tài)正是其差異化市場(chǎng)定位的體現(xiàn)之一，借助這一特質(zhì)，KKV吸引大批消費(fèi)者。

其差異化市場(chǎng)定位的另一體現(xiàn)，是KKV的新國(guó)潮定位。與國(guó)潮經(jīng)濟(jì)一同復(fù)興的，從“90后”到“10后”和部分“80后”消費(fèi)者群體，瞄準(zhǔn)Z世代等對(duì)新型國(guó)貨具有較強(qiáng)消費(fèi)意愿的客群，不斷吸納受年輕消費(fèi)群體喜愛(ài)的新國(guó)潮品牌，同時(shí)緊跟市場(chǎng)趨勢(shì)，保持產(chǎn)品更新迭代走在市場(chǎng)前沿，KKV不僅成功實(shí)現(xiàn)“出圈”，更在市場(chǎng)上引起了零售集合店的新潮流?；貧w到品牌自身，KKV從誕生至今也在不斷升級(jí)。網(wǎng)紅kkv道具多元化布局