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新人群的這些特質(zhì)，在外資陷入頹勢(shì)，新型品牌主力店尚未確立的這個(gè)空窗期，與之契合的無(wú)疑是品牌集合店。以目前的狀態(tài)來(lái)說(shuō)，無(wú)論是在產(chǎn)品豐富度、性價(jià)比和空間體驗(yàn)上，它都可以讓年輕的消費(fèi)者在更細(xì)分、新潮的領(lǐng)域，找到貼合自己的需求。

而據(jù)商業(yè)地產(chǎn)咨詢機(jī)構(gòu)的預(yù)測(cè)，品牌集合店未來(lái)將會(huì)占到購(gòu)物中心40%的比例，接下來(lái)還將擁有更大的爆發(fā)力。

KKV作為進(jìn)口新零售頭部玩家KK館的旗艦品牌，在一定程度上也延續(xù)了主品牌的辨識(shí)度和用戶基礎(chǔ)，不同的是在空間和品類得到進(jìn)一步擴(kuò)大和改進(jìn)。這是為打主力店市場(chǎng)準(zhǔn)備的，也是一次更為大膽的與新人群融合。

KKV超1000多平米的空間，以黃白灰色系為主，包括實(shí)用服飾、母嬰用品、花卉綠植、寵物用品等14類生活方式主題，被錯(cuò)落有序地安放在不同的空間位置。

每個(gè)品類數(shù)百上千個(gè)sku，以一面墻，或者一面貨架的形式被整齊、排列組合式地呈現(xiàn)出來(lái)，給人的感覺(jué)首先是無(wú)窮和驚喜，然后是審美，可以慢慢挑選對(duì)比。

選的過(guò)程和以往的百貨也不一樣，新是核心要義，除了大半的潮流進(jìn)口貨，還有精選的國(guó)潮品牌，從外觀、功能上，每一件似乎都值得一看，然后對(duì)比認(rèn)知的價(jià)格，還要便宜一些，讓人大有尋寶的快感。

漂亮是另一個(gè)維度的展現(xiàn)，像是門店里的通天紅酒柜，陳列著精釀、果酒、紅酒、清酒、雞尾酒等數(shù)百個(gè)sku，整體就表現(xiàn)得極為搶眼，每一瓶又各具特色，無(wú)論從哪個(gè)維度，都足以讓年輕人開(kāi)啟、嘗試；還有飾品幕墻，堪稱快時(shí)尚飾品陳列之，女生絡(luò)繹不絕來(lái)此擺拍、打卡，也因此成為整個(gè)購(gòu)物中心的一大人氣聚集地。

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新型國(guó)潮主力店KKV，正式推出不到半年，已在北京、廣州、深圳、武漢等城市落地多家門店。KKV在購(gòu)物中心刮起一陣“集裝箱”的風(fēng)潮，成為今年的現(xiàn)象級(jí)人氣新物種。但在KKV誕生之初，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為“看不懂”。

KKV大膽、另類的集裝箱風(fēng)格，有別于國(guó)內(nèi)生活方式集合店“千篇一律”的原木、北歐清新風(fēng)；陳列亦不按常理出牌，飾品墻直頂天花板，而普通門店傳統(tǒng)貨架普遍高度是1.4~1.5米。

就是這片被某飾品零售斷言“不懂怎么賣飾品”的墻，在小紅書、大眾點(diǎn)評(píng)等社交媒體上刷屏，成了消費(fèi)者爭(zhēng)先恐后前來(lái)打卡的勝地。

過(guò)去小半年，KKV將一個(gè)個(gè)不可能變成了可能，從廣東快速走向全國(guó)，實(shí)現(xiàn)了從0到1，再到10的蛻變。如此破繭成蝶，正引來(lái)越多越多購(gòu)物中心主動(dòng)拋來(lái)橄欖枝

據(jù)贏商網(wǎng)觀察，在KKV首店落地后，很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，KKV似乎都專注在打磨單店模型。而勢(shì)能爆發(fā)、加速擴(kuò)張的節(jié)點(diǎn)，則出現(xiàn)在今年9月。

從接近KKV的消息人士透露，KKV在近兩個(gè)月內(nèi)已差不多落地近10家主力店（多為1000平方以上），卡位核心一二線城市。

上述人士表示，雖有不少購(gòu)物中心主動(dòng)開(kāi)出優(yōu)厚條件，包括租金優(yōu)惠、進(jìn)場(chǎng)裝修補(bǔ)貼、品牌宣傳資源等。但KKV并非“來(lái)者不拒”，而是保持門店選址的克制。

結(jié)合贏商大數(shù)據(jù)的信息顯示，有了母品牌KK館（主打進(jìn)口品集合，4年開(kāi)出200多家店）“探路”，KKV在北京、廣州、杭州、武漢等地的10余家門店呈現(xiàn)出較為清晰的選址邏輯。

商業(yè)線級(jí)定義：城市商業(yè)的發(fā)達(dá)程度。

算法說(shuō)明：根據(jù)城市購(gòu)物中心規(guī)模、客流、連鎖品牌開(kāi)店數(shù)量及城市常住人口等數(shù)據(jù)對(duì)各城市數(shù)據(jù)進(jìn)行聚類分析，實(shí)現(xiàn)城市商業(yè)線級(jí)的線性切割。

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家簡(jiǎn)生活通過(guò)敏銳的市場(chǎng)嗅覺(jué)和強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)能力，在內(nèi)地快時(shí)尚休閑百貨領(lǐng)域風(fēng)生水起，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)千店布局，家簡(jiǎn)生活的出現(xiàn)，這不僅僅是集團(tuán)針對(duì)市場(chǎng)細(xì)分的一次戰(zhàn)略謀劃，更是對(duì)于快時(shí)尚休閑百貨未來(lái)發(fā)展的一次深刻探索。

家簡(jiǎn)生活通過(guò)經(jīng)過(guò)15個(gè)月的調(diào)研，與咨詢巨頭強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，瞄準(zhǔn)更具生活品味與追求的新青年，打造差異化突出的“休閑百貨原創(chuàng)空間”定位。品牌與以北歐設(shè)計(jì)師為首的世界杰出創(chuàng)意生活創(chuàng)造團(tuán)隊(duì)合作，以全新的“極簡(jiǎn)”設(shè)計(jì)語(yǔ)言構(gòu)建“產(chǎn)品—空間—生活方式”的整體進(jìn)化，將以往“高品低價(jià)”的經(jīng)營(yíng)思路，提升為“嚴(yán)選優(yōu)品，超越渴望”。

生活不僅僅有油鹽醬醋，還有加減乘除。如果適當(dāng)?shù)慕o自己的生活做減法，幸福會(huì)做加法。家簡(jiǎn)生活就是秉承著這樣的理念，它采用極簡(jiǎn)的北歐原創(chuàng)設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)約的風(fēng)格中透露出時(shí)尚的感覺(jué)，設(shè)計(jì)做“簡(jiǎn)”法，但是的時(shí)尚度卻依然不減，家簡(jiǎn)生活中所提供的簡(jiǎn)約時(shí)尚的百貨產(chǎn)品，令愈來(lái)愈多的消費(fèi)者青睞。家簡(jiǎn)生活，設(shè)計(jì)做“簡(jiǎn)”法，銷量做“加”法。

家簡(jiǎn)生活是一家品類齊全的快時(shí)尚休閑百貨用品，對(duì)于休閑百貨用品而言，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)是決定品牌競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵要素。家簡(jiǎn)生活的設(shè)計(jì)就是很不錯(cuò)的，它采用北歐簡(jiǎn)約的原創(chuàng)設(shè)計(jì)風(fēng)格，在設(shè)計(jì)上做減法，簡(jiǎn)化的設(shè)計(jì)勾勒出時(shí)尚之美。