競價賬戶推廣培訓

每個推廣單元內至少有與關鍵詞密切相關的2條創(chuàng)意

在搜索者搜索觸發(fā)推廣結果時，關鍵詞所對應的各條創(chuàng)意均有展現(xiàn)機會。02換位思考從用戶的角度考慮關鍵詞的選擇，符合公共用戶的搜索習慣。在不同的展現(xiàn)位置，創(chuàng)意的展現(xiàn)效果有所不同，強調特別注意創(chuàng)意中描述1的完整性。對于同一組關鍵詞，可以在不同的創(chuàng)意中嘗試不同的產(chǎn)品賣點、風格和表達方式，并通過創(chuàng)意報告來對比評估不同創(chuàng)意對搜索者的吸引力，不斷優(yōu)化創(chuàng)意質量。

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（結構不合理）新接手賬戶，其結構分組不太合理，該怎么調整？

回答：

其實每個人的投放策略不同，所以每個人管理的賬戶結構會有所區(qū)別。

如果現(xiàn)在的賬戶效果差，那就果斷推倒重建；如果效果不錯，可以保守優(yōu)化，從轉化差的計劃或者關鍵詞入手優(yōu)化，同時研究下它這個賬戶結構為什么轉化效果好，再思考一下能否優(yōu)化的更好。再優(yōu)化的時候，動作小點，分析多點，對比前后效果，逐步校正。

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誤區(qū)二：只要關鍵詞投放好，效果就一定好

我們投放搜索廣告，終是為了獲取到精準的流量。那流量進來之后是否一定就會產(chǎn)生咨詢呢？當然不是！不管是國內還是國外，整個推廣過程都需要多個環(huán)節(jié)多個人員配合才能取得成功。關鍵詞和著陸頁的匹配程度會直接影響到質量度，如果著陸頁內容不能承載訪客的搜索意圖，那么我們就調整關鍵詞的著陸頁URL，或者調整著陸頁文案內容。比如操作賬戶人員的優(yōu)化水平、負責網(wǎng)站維護的技術人員水平、以及負責訪客接待的客服專業(yè)水平等等也都是會直接影響推廣效果的重要因素。所以千萬不要天天只想著調價格、關注你的網(wǎng)站和客服也很重要。