網(wǎng)紅kkv貨架時(shí)尚簡(jiǎn)約某種程度上，要去改變35歲以上用戶(hù)群體的消費(fèi)習(xí)慣是比較難的，所以我們看到大部分的爆品針對(duì)的其實(shí)還是Z世代的用戶(hù)。那么應(yīng)該怎么抓新人群？新人群有個(gè)特點(diǎn)，就是他們是“421一代”——即這代人的家庭構(gòu)成是4個(gè)老人、2個(gè)大人和1個(gè)小孩的家庭結(jié)構(gòu)。在此環(huán)境下的這一代人，通常非常愛(ài)嘗鮮，也沒(méi)有太多經(jīng)濟(jì)壓力。此外，他們的Arpu值（用戶(hù)平均收入）是比較高的，4倍于他們上一代的父母，相對(duì)來(lái)說(shuō)，有錢(qián)又有閑。還有比較重要的一點(diǎn)就是，未來(lái)10年這部分人口還在繼續(xù)增長(zhǎng)，還沒(méi)到人口負(fù)增長(zhǎng)的拐點(diǎn)。

所以我覺(jué)得，在新人群的驅(qū)動(dòng)下，未來(lái)10年會(huì)誕生大量的新零售渠道品牌和消費(fèi)品牌。有些百貨是賣(mài)得不好就退回去，意味著我不承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，由供應(yīng)商來(lái)承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，那它的價(jià)格就上去了。所以，我們跟百貨的代銷(xiāo)、平臺(tái)、收扣點(diǎn)等不太一樣?？臻g，我們的一個(gè)品牌KKV，用了集裝箱的概念，把它做成一個(gè)無(wú)處不在的主題元素。消費(fèi)者一開(kāi)始會(huì)覺(jué)得很新鮮，很多零售門(mén)店里都有類(lèi)似的創(chuàng)新。網(wǎng)紅kkv貨架時(shí)尚簡(jiǎn)約

品類(lèi)，不管是什么樣的產(chǎn)品，它其實(shí)都有統(tǒng)一的規(guī)律，所以當(dāng)你能在不同品類(lèi)之間找到共性，你不管添加什么樣的品類(lèi)，都會(huì)看起來(lái)很和諧，不會(huì)覺(jué)得很突兀。零售的本質(zhì)，其實(shí)說(shuō)來(lái)說(shuō)去，零售還是原來(lái)的東西，一個(gè)是空間，我們稱(chēng)之為場(chǎng)；一個(gè)是貨，沒(méi)有變化；還有人，也沒(méi)有變。所以人、貨、場(chǎng)三個(gè)維度沒(méi)有改變，我們所改變的是在這個(gè)本質(zhì)的基礎(chǔ)上做了很多的元素創(chuàng)新。我所理解的零售本質(zhì)其實(shí)還是兩點(diǎn)：尖叫的體驗(yàn)跟的效率。

尖叫的體驗(yàn)，體驗(yàn)有很多種，一種是你到了一個(gè)空間，會(huì)尖叫它的空間與眾不同；第二種是你會(huì)尖叫它的服務(wù)與眾不同；終會(huì)尖叫價(jià)格的便宜。所以可以從視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)、觸覺(jué)影響消費(fèi)者。比如說(shuō)，走到一些面面包店里，你會(huì)聞到那個(gè)味道，特別容易讓你有購(gòu)買(mǎi)欲。所以，其實(shí)體驗(yàn)是一個(gè)包羅萬(wàn)象的東西，只要你能把其中一個(gè)維度發(fā)揮到，甚至能夠超越其他品牌，那我覺(jué)得你就可以搶占這個(gè)先機(jī)。網(wǎng)紅kkv貨架時(shí)尚簡(jiǎn)約

網(wǎng)紅kkv貨架時(shí)尚簡(jiǎn)約因?yàn)樾〖t書(shū)及抖音的推薦，KKV迅速成為年輕人、學(xué)生打卡的網(wǎng)紅連鎖雜貨店，面積從幾百平米到上千平米不等，集合了美妝、休閑食品、文具、玩具、葡萄酒、飲料等商品，成為了很多90后00后、特別是年輕女性的必逛商店。KKV連鎖業(yè)態(tài)的面世，對(duì)傳統(tǒng)的零售店、雜貨店具備一定的顛覆價(jià)值，極為講求整體色彩、商品排列組合、以及價(jià)格的平衡，給年輕人一種既時(shí)尚、價(jià)格又非常親民的感覺(jué)。

復(fù)盤(pán)KKV的發(fā)展路徑可以看出，其差異化市場(chǎng)定位使其在眾多零售集合店中成功“出圈”；而其豐富場(chǎng)景和混搭業(yè)態(tài)正是其差異化市場(chǎng)定位的體現(xiàn)之一，借助這一特質(zhì)，KKV吸引大批消費(fèi)者。其差異化市場(chǎng)定位的另一體現(xiàn)，是KKV的新國(guó)潮定位。與國(guó)潮經(jīng)濟(jì)一同復(fù)興的，從“90后”到“10后”和部分“80后”消費(fèi)者群體，瞄準(zhǔn)Z世代等對(duì)新型國(guó)貨具有較強(qiáng)消費(fèi)意愿的客群，不斷吸納受年輕消費(fèi)群體喜愛(ài)的新國(guó)潮品牌。網(wǎng)紅kkv貨架時(shí)尚簡(jiǎn)約

同時(shí)緊跟市場(chǎng)趨勢(shì)，保持產(chǎn)品更新迭代走在市場(chǎng)前沿，KKV不僅成功實(shí)現(xiàn)“出圈”，更在市場(chǎng)上引起了零售集合店的新潮流?；貧w到品牌自身，KKV從誕生至今也在不斷升級(jí)。從以集裝箱和“”為代表的KKV，如今有了新的代名詞。一如南京夫子廟古風(fēng)概念店，該門(mén)店除了包含KKV本身特有的標(biāo)識(shí)外，還融入了六朝古都的文化精髓，在市場(chǎng)上引發(fā)的的風(fēng)潮。而蘭州中心店則將KKV的集裝箱元素升級(jí)為集裝箱組概念，實(shí)現(xiàn)空間和場(chǎng)景的不斷疊加。

隨著KKV全國(guó)布局的深入和品牌的發(fā)展，其革新升級(jí)能力仍具提升空間。截至目前，KKV已覆蓋全國(guó)Top50城市的頭部購(gòu)物中心，成為大部分熱門(mén)購(gòu)物中心主力店的“標(biāo)配”。當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)情文化會(huì)成為KKV未來(lái)開(kāi)店的靈感和KKV概念的重要組成部分，同時(shí)反哺KKV進(jìn)軍全國(guó)更多的商業(yè)經(jīng)驗(yàn)和火花碰撞。網(wǎng)紅kkv貨架時(shí)尚簡(jiǎn)約

網(wǎng)紅kkv貨架時(shí)尚簡(jiǎn)約2014年，KK集團(tuán)品牌「KK館」通過(guò)零食、美妝、個(gè)護(hù)等進(jìn)口快消品類(lèi)進(jìn)入實(shí)體零售領(lǐng)域，供應(yīng)鏈端，KK館主打通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化店鋪和貨品直采，同時(shí)在渠道層面進(jìn)行線上線下之間打通和配合。KK集團(tuán)創(chuàng)始人吳悅寧說(shuō)，近一段時(shí)間以來(lái)，團(tuán)隊(duì)主要在以下三方面進(jìn)行了布局和投入，同時(shí)也會(huì)是融資完成后的重點(diǎn)：持續(xù)投入多品牌矩陣戰(zhàn)略升級(jí)：今年5月以來(lái)，KK集團(tuán)先后推出了 KKV”和THE COLORIST兩個(gè)新品牌，分別面向家居生活和彩妝兩個(gè)領(lǐng)域；

在KKV里閑逛。這里的東西真是不少，玩具區(qū)的面積幾乎相當(dāng)于一個(gè)小型玩具店，合金車(chē)、拼裝積木等，數(shù)量都不少。文具區(qū)除了中規(guī)中矩的本子、筆，還有不少造型橡皮、、壓花機(jī)、素描本等，吸引了不少學(xué)生模樣的小姑娘在這里流連。值得一提的是酒水區(qū)，這也是店里的一大亮點(diǎn)，各類(lèi)酒水?dāng)[滿(mǎn)了一整面墻。據(jù)介紹，這里有500多種紅酒，一眼看去，確實(shí)有多個(gè)不同品牌的干紅，還有起泡酒、清酒等等。網(wǎng)紅kkv貨架時(shí)尚簡(jiǎn)約

讓記者覺(jué)得頗為貼心的是，這里的酒水有不少是小版，對(duì)于好酒卻不迷的人來(lái)說(shuō)，倒是一個(gè)遍嘗百味的好設(shè)計(jì)。后要提一提的是飾品區(qū)了。整整兩面墻的耳環(huán)你見(jiàn)過(guò)嗎？這里有！商品數(shù)量總是以“墻”來(lái)論，這似乎也是KKV里的一大特色了。網(wǎng)紅kkv貨架時(shí)尚簡(jiǎn)約除了耳環(huán)，還有各式各樣的項(xiàng)鏈、手鐲、戒指、太陽(yáng)眼鏡、發(fā)圈等等，而且大多是時(shí)下正流行的款式，讓人恨不得全部打包回家。不得不說(shuō)，這里會(huì)將一個(gè)正常人現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)變成選擇困難癥。

KKV定位是做生活方式的集合，目前已落地國(guó)內(nèi)十幾個(gè)城市?！癒KV”集合店為代表，定位年輕人群消費(fèi)，不僅提供具有性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品，而且打造了新潮的門(mén)店陳列設(shè)計(jì)，為消費(fèi)者帶來(lái)愉悅的購(gòu)物體驗(yàn)。KKV有三個(gè)版本：KKV、KKV Lite、KKV Space。獨(dú)到的商業(yè)概念和文化屬性，以創(chuàng)意空間設(shè)計(jì) 極強(qiáng)的品類(lèi)風(fēng)格 生活方式體驗(yàn)為主導(dǎo)的商品化規(guī)劃構(gòu)筑了新消費(fèi)場(chǎng)景，專(zhuān)注服務(wù)和口碑，將每家店的和坪效做到。網(wǎng)紅kkv貨架時(shí)尚簡(jiǎn)約