我國(guó)傳統(tǒng)文化中，書(shū)法、水墨畫(huà)、雕刻、剪紙等藝術(shù)表達(dá)形式在長(zhǎng)期發(fā)展過(guò)程中，其表現(xiàn)手法、設(shè)計(jì)體系已趨于成熟，是我國(guó)獨(dú)具特色的藝術(shù)表現(xiàn)形式。例如：平面廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用水墨畫(huà)藝術(shù)，不僅能夠提升廣告作品的文化內(nèi)涵和藝術(shù)審美價(jià)值，還可以體現(xiàn)設(shè)計(jì)師自身淵博的藝術(shù)文化知識(shí)，形成特色鮮明的本土化設(shè)計(jì)風(fēng)格。另外，在平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中運(yùn)用傳統(tǒng)文化因素，可在傳播廣告形象的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)我國(guó)傳統(tǒng)文化的傳播普及，擴(kuò)大傳統(tǒng)文化的影響范圍，使傳統(tǒng)文化意識(shí)深入人心。虛實(shí)相生、運(yùn)用留白藝術(shù)虛實(shí)相生是“意境”重要的特征，因此在平面廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用“留白藝術(shù)”，可營(yíng)造更高境界的“意境美”，提高廣告作品的審美價(jià)值。 次數(shù)用完API KEY 超過(guò)次數(shù)限制

保證廣告工作的連續(xù)性

　　促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，塑造產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品形象，這是廣告的根本目的。而要達(dá)到這一目的，并非一朝一夕之事，僅僅通過(guò)一兩次廣告活動(dòng)是不能解決并且問(wèn)題的，而必須通過(guò)長(zhǎng)期不懈的努力和持之以恒的追求，通過(guò)逐步累積廣告效果才能實(shí)現(xiàn)廣告的終目標(biāo)。

　　過(guò)去，廣告主的廣告活動(dòng)往往是“臨進(jìn)抱佛腳”，當(dāng)產(chǎn)品滯銷(xiāo)、市場(chǎng)疲軟或竟?fàn)幖ち視r(shí)，便向市場(chǎng)信投放“廣告”這顆，一旦打開(kāi)市場(chǎng)，呈俏銷(xiāo)之勢(shì)，便偃旗息鼓，坐享漁利。這樣的廣告活動(dòng)由于缺乏精心籌劃，很難保持廣告活動(dòng)的連續(xù)性，也很難累積廣告效果。而通過(guò)廣告策劃既可以總結(jié)和評(píng)價(jià)以前的廣告活動(dòng)，保證廣告活動(dòng)不間斷、有計(jì)劃、有步驟出，又可以在此基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)出形式新穎獨(dú)特、內(nèi)容與主題又能與以前的廣告活動(dòng)在效果上的一致性和邊續(xù)性。

文字

廣告中文字主要遵循的原則是：

①語(yǔ)言簡(jiǎn)潔有力。在廣告中文字占的比例是相對(duì)較少的，但是它必須滿足用少的字表達(dá)出吸引人的話語(yǔ)，言簡(jiǎn)意賅是重點(diǎn)。

②形式傳達(dá)情感。不同情感、不同的內(nèi)容和經(jīng)營(yíng)理念，都可以通過(guò)不同的字體來(lái)傳達(dá)，必須考慮文字的整體訴求效果，給人以清晰的視覺(jué)印象，要讓人易認(rèn)，易懂，切忌為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)。