鼎天傳媒

電商平臺是人們?nèi)粘Ｙ徫锏某Ｓ们溃魃a(chǎn)品琳瑯滿目，但對于商家來說，這又是一個充滿競爭的平臺，想在這樣的環(huán)境中脫穎而出，制作產(chǎn)品宣傳片是一個很好的方法。擁有產(chǎn)品宣傳片的商品更能夠在競爭中得到客戶的信任感，從而獲得更好的銷量。

近段時間，鼎天傳媒廣告便接到了來自客戶委托，客戶致力于打造中國個人護理品牌，并與近研發(fā)出了一款新型沖牙器，因此需要鼎天傳媒廣告為其制作一部產(chǎn)品宣傳片，讓產(chǎn)品上線后獲得更好的流量。

本廣告片通過模特晨起刷牙使用沖牙器的過程來展示體現(xiàn)沖牙器能夠輕松潔齒、呵護牙齦的功能，并且具有全身防水、使用方便的人性化設(shè)計以及便攜特點，借以三維動畫來展示沖牙器清潔牙齒污垢的過程。

整部產(chǎn)品宣傳片色調(diào)非常清新干凈，給人輕松愉快的觀感體驗，也能更好地體現(xiàn)了沖牙器的產(chǎn)品特點。產(chǎn)品上線后，獲得了很好的銷量，對此客戶也非常滿意并對巨匠影視廣告的服務(wù)給予了好評

鼎天傳媒廣告是一家集品牌形象設(shè)計、廣告策劃創(chuàng)意，以及攝制為一體的專業(yè)影視廣告公司，公司擁有強大的產(chǎn)品宣傳片策劃和后期團隊，能夠準確的把握住客戶的定位和需求。

探測創(chuàng)意的好與壞

廣告人創(chuàng)造出一個好創(chuàng)意，利用的工具是“洞察”，通過對消費者感性的洞察，從而把握他們的情感脈搏和消費痛點。

但“洞察”和“拍腦門”之間常常是一線之隔，所以廣告創(chuàng)意的走俏，卻常常并不是廣告人能提前能辨別的。雖然在傳統(tǒng)廣告制作程序中，我們也會在上線前期啟動小范圍的調(diào)研，但用戶調(diào)研和真實的用戶反饋常常不一致。

如果我們用效果廣告的操作模式，可以在某些情況下，把創(chuàng)意的風(fēng)險降低。這種方式，在效果廣告里叫“A/B測試”，就是花點小錢，同時上線幾組不同類型的廣告創(chuàng)意，看看用戶對不同創(chuàng)意組的反應(yīng)。

假如我們有三支廣告片進行測試，數(shù)據(jù)結(jié)果可能是這樣的：

A曝光14萬，互動率20%，轉(zhuǎn)化率10%

B曝光20萬，互動率50%，轉(zhuǎn)化率5%

C曝光13萬，互動率20%，轉(zhuǎn)化率35%

從這組數(shù)據(jù)里，我們就可以得出這樣的結(jié)論：

C是支帶貨的廣告，轉(zhuǎn)化率非常高，適合做旺季促銷；

B是高熱議的廣告，適合在social端進行推廣，引發(fā)用戶圍觀和社會關(guān)注；

A整體表現(xiàn)中庸，需要查明原因，進行優(yōu)化。

1、 產(chǎn)品線索在整個著陸頁面中，產(chǎn)品價值是核心主線，所以在策劃之前，我們需要想清楚：

我們的產(chǎn)品是什么?我們的產(chǎn)品人群是誰?它能解決用戶什么問題?用戶為什么要買我們的，而不是同行家的?

因為不同的產(chǎn)品會面向不同的人群，而且現(xiàn)在很多搜索引擎都在講究一個用戶體驗的問題。

所以，在策劃前我們需要想清楚：產(chǎn)品的核心功能及面向的人群，才能更好地去提煉產(chǎn)品賣點進行包裝。2、營銷線索什么是營銷線索，即是，我們需要在著陸頁中埋下營銷刺激點，為產(chǎn)品助攻。

簡單來講就是我們需要通過營銷手段來刺激用戶馬上下單。

比如：

價格優(yōu)勢：更多是通過營銷活動、限時限時促銷的方式來體現(xiàn)。

服務(wù)優(yōu)勢：我們能提供的的所有服務(wù)。

額外承諾：簡單來說，別人做不到的，我們可以做到。3、視覺線索好的視覺呈現(xiàn)和引導(dǎo)，可以更好轉(zhuǎn)化用戶。

著陸頁的美感和質(zhì)感，是將我們的產(chǎn)品優(yōu)勢和營銷優(yōu)勢通過視覺包裝呈現(xiàn)給用戶的關(guān)鍵。如果頁面視覺沒有美感可言，憑什么要求用戶下單購買來了解我們的產(chǎn)品?

初次之外，著陸頁還需要根據(jù)產(chǎn)品的特性、目標人群、產(chǎn)品所處階段、平臺特性等來綜合考慮。

總結(jié)，信息流廣告投放沒有大家想的那么難，只要能夠掌握好投放技巧與做好投放策略，取得良好的投放效果也是非常容易的。