活動策劃的執(zhí)行特點

活動策劃的執(zhí)行特點　　

     1、有鮮明的目的性

　　并非是普通目的，需圍繞著整個組織機(jī)構(gòu)的形象策略、近期公關(guān)目標(biāo)來確立。要是機(jī)構(gòu)的公關(guān)目標(biāo)和社會需求產(chǎn)生矛盾。這件機(jī)構(gòu)的公關(guān)顧問需如何處理?組織形象一直和社會協(xié)調(diào)同步，方可在社會環(huán)境中，樹立一個良好的形象。依靠欺詐手段，就算占據(jù)一定市場，都有可能會因此退出這個市場的。

　　2、有著廣泛的社會傳播性

　　其公關(guān)的大型活動本就是傳播媒體，如同是大眾傳媒一樣，這樣的媒介在大型活動還沒被組織以前，還未產(chǎn)生傳播作用。如活動開展起來，就會出現(xiàn)很好的傳播效果。還需要注意到活動自身來吸引公眾和媒介的參加，所以大型活動的信息就依靠媒介或公眾來傳播。

　　3、操作性更嚴(yán)密

　　大型活動的組織中，成功或失敗都只有一次機(jī)會。策劃大型的活動，每次都是現(xiàn)場直播，如產(chǎn)生失誤，是無法來彌補(bǔ)的。大型活動會造成傷亡事故，這種事故時常發(fā)生。

廣告策劃的本質(zhì)

廣告策劃，實際上就是對廣告活動過程進(jìn)行的總體策劃，或者叫戰(zhàn)略決策，包括廣告目標(biāo)的制定、戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)研究、經(jīng)濟(jì)預(yù)算等，并訴諸文字。廣告策劃是廣告運(yùn)作的主體部分，是在企業(yè)整體營銷計劃指導(dǎo)下做出的。

在對廣告策劃的理解和具體廣告活動中，許多人把廣告計劃和廣告策劃看作是一回事。這種看法雖然有一定的道理，但其中也有許多誤解。從嚴(yán)格意義上講，廣告計劃和廣告策劃 這兩個概念是不能劃等號的。雖然二者有聯(lián)系，有相似之處，但二者又有區(qū)別。

廣告計劃是實現(xiàn)廣告目標(biāo)的行動方案，它是一個行動文件，其側(cè)重于規(guī)劃與步驟；而廣告策劃的本質(zhì)雖然也是為了實現(xiàn)廣告目標(biāo)，但它更強(qiáng)調(diào)的是借助于科學(xué)的手段和方法，對多個行動方案（即廣告計劃）做出選擇和決定。廣告策劃的全稱可以看作是“廣告策劃活動”，它是一個動態(tài)的過程，它要完成一系列的決定，包括確立廣告目標(biāo)、廣告對象、廣告戰(zhàn)略、廣告主題、廣告策略、廣告創(chuàng)意、廣告媒體選擇、廣告評估等；而廣告計劃相對來說呈現(xiàn)出一種靜止?fàn)顟B(tài)，是廣告策劃前期成果的總和與提煉。廣告策劃作為一種動態(tài)的過程，它還體現(xiàn)出其活動內(nèi)容的多元化，它既要設(shè)定廣告目標(biāo)，尋求廣告對象，又要制定廣告計劃、實施廣告策略，檢驗廣告活動效果。制定廣告計劃只是廣告策劃的主要任務(wù)之一。廣告策劃工作運(yùn)轉(zhuǎn)之后，才能生產(chǎn)廣告，廣告計劃是廣告策劃后的產(chǎn)物，是廣告策劃所決定的戰(zhàn)略、策略、方法、部署、步驟的書面體現(xiàn)?？傊瑥V告策劃是一系列集思廣益的復(fù)雜的腦力勞動，是一系列廣告戰(zhàn)略、策略而展開的研討活動和決策活動，而廣告計劃是這一系列活動的歸納和體現(xiàn)，是廣告策劃所產(chǎn)生的一系列廣告戰(zhàn)略、廣告策略的具體化。所以廣告策劃與廣告計劃既相互聯(lián)系、密不可分，同時二者又有區(qū)別。

企業(yè)年會節(jié)目選擇

企業(yè)年會活動方案在制作的時候，不少策劃者為了渲染年會活動的氣息，再安排年會活動節(jié)目的時候，都喜歡在年會節(jié)目表演的時候，穿插上相關(guān)的企業(yè)文化特色。年會活動看起來節(jié)目流程十分的復(fù)雜，但是卻屬于一件很簡單的事情，若想將其做的很有創(chuàng)意，那么選擇節(jié)目的時候，就得去仔細(xì)的策劃，或者邀請專業(yè)的表演團(tuán)隊去根據(jù)年會活動主題專業(yè)策劃與表演適合企業(yè)的節(jié)目。

企業(yè)年會現(xiàn)場布置

在企業(yè)年會活動策劃的時候，年會策劃活動的現(xiàn)場布置直觀重要，在確定了年會活動的場地之后，尤其是對年會活動的人數(shù)確立之后。必須要結(jié)合年會活動的具體要求準(zhǔn)備年會活動的設(shè)備和表演人員的演出服飾。比如，年會活動現(xiàn)場燈光音響布置、舞臺搭建、技工配備等等，都影響了整個企業(yè)年會活動的順利舉辦與否。

如何做好一場活動策劃方案及執(zhí)行

1、 活動的目的性

做每一場活動都有他的明確目地性，想要做成什么樣的，我們想要達(dá)到哪一些要求，所以我們在做活動的前期，需要明確我們的的需求，我們想要達(dá)到哪一些目地，然后圍繞我們的目地去展開我們的下一步工作。

2、 延展活動的內(nèi)容與豐富度:

咱們確確活動主題之后，我們需要圍繞著我們的主題去延展我們活動的內(nèi)容與活動內(nèi)容的豐富度，比如我們的活動是產(chǎn)品新品發(fā)布會，那么我們的活動目地想讓我們的產(chǎn)品得到有更多的曝光量，所以我們在內(nèi)容會添加產(chǎn)品 秀場，又或者讓人士講這個產(chǎn)品有哪些用處……讓活動的內(nèi)容更具有豐富度，讓整場活動有意思起來。

3、 活動的步驟是什么.

活動策劃就像打仗一般，所以我們在前期籌備時我們需要確定我們活動的步驟有哪一些，而不是胡亂的打仗，那肯定會以失敗收場。所以前期需要好好的規(guī)則我們活動的步驟一步,第二步…….這樣子才能有讓這個活動更加的成功。

4、 活動落地執(zhí)行需要涉及哪一些人或物

活動策劃是一場有組織性，有安排，涉及到多人的一個事情，那么在前期策劃時要考慮落地活動執(zhí)行時會涉及到哪一些人或物，在活動前期跟相關(guān)的人物來進(jìn)行開會討論。

為了需要滿足重要性、可行性、時效性。策劃實施時的步驟說明以及計劃書(時間、人員、費(fèi)用、操作等計劃表)等都要做詳細(xì)的表。

5、 活動后續(xù)效果跟進(jìn)

活動的持續(xù)性比較長，在這個過程中稍微有點變動就可能讓活動掉鏈子了，所以在這個過程中要對活動的后續(xù)工作跟進(jìn)，讓這個活動持續(xù)性，有效的去開展下去。