創(chuàng)意十足的實(shí)體廣告

　　根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)，歐洲85%的人日常生活中沒(méi)有足夠的水果和蔬菜，這將對(duì)他們的健康造成嚴(yán)重?fù)p害。為了吸引歐洲人對(duì)日常水果和蔬菜攝入量的關(guān)注，并宣傳他們自己的榨汁機(jī)，飛利浦在荷蘭， 阿姆斯特丹，的里杰克斯展覽館舉辦了一場(chǎng)的水果和蔬菜展覽，展示各種水果和蔬菜繪畫(huà)。

　　如果只是簡(jiǎn)單的展示名畫(huà)，那么這個(gè)活動(dòng)就沒(méi)有意義了。飛利浦的大腦洞是：既然人們不喜歡水果和蔬菜，那么我就“偷”名畫(huà)中的水果和蔬菜。當(dāng)游客們?cè)谛蕾p這幅畫(huà)時(shí)，一個(gè)小黑哥突然闖入視野，用魔法把這幅名畫(huà)的果實(shí)拿走了，留下了驚呆的游客。后，美術(shù)館的工作人員將畫(huà)作中的水果和蔬菜榨成果蔬汁分享給參觀者。

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線下互動(dòng)能吸引到你嗎？

　　用戶喜歡新的形式和有趣的內(nèi)容，并對(duì)互動(dòng)有著天然的喜愛(ài)?；?dòng)營(yíng)銷作為的營(yíng)銷方式之一，仍然是與消費(fèi)者建立深厚關(guān)系的方式。為了真正有效地利用互動(dòng)營(yíng)銷拉近企業(yè)與消費(fèi)者的距離，促進(jìn)銷售，核心是把握消費(fèi)場(chǎng)景，把握消費(fèi)者真實(shí)的行為偏好。

　　線下互動(dòng)營(yíng)銷已經(jīng)在網(wǎng)上展開(kāi)，線下可以用于網(wǎng)上轉(zhuǎn)移。不同于一般的線下廣告，它使用二維碼來(lái)引導(dǎo)它的流程，互動(dòng)游戲?qū)⑹顾砼R其境，購(gòu)物轉(zhuǎn)化更有效率。在這種互動(dòng)營(yíng)銷中，我們可以知道誰(shuí)對(duì)活動(dòng)感興趣，誰(shuí)參與其中，并通過(guò)互動(dòng)行為獲得反饋信息，這有利于企業(yè)進(jìn)一步實(shí)施營(yíng)銷策略。

那些拍案叫絕的廣告

　　那么，隨著網(wǎng)絡(luò)廣告的逐漸興起，為什么仍有企業(yè)不斷增加線下對(duì)廣告的投資？這從廣告的基本注意力開(kāi)始。大多數(shù)人的24小時(shí)仍在現(xiàn)實(shí)世界中，因此線意力稀釋是不可或缺的，并且成為大量品牌添加線下的必要條件。在筆者看來(lái)，在今天充滿網(wǎng)絡(luò)廣告的今天，線下廣告仍然具有以下優(yōu)勢(shì)：

　　1.強(qiáng)制傳播，如封閉空間線下廣告。

　　2.場(chǎng)景來(lái)彌補(bǔ)人們線下的生活場(chǎng)景。

　　3.溝通、長(zhǎng)度、形式和想象力的影響足夠大。