廣告語(yǔ)還要傳達(dá)信息。不論是傳達(dá)品牌的調(diào)性還是產(chǎn)品的特色，廣告語(yǔ)都要把想說(shuō)的話(huà)告訴消費(fèi)者。的廣告語(yǔ)，信息傳達(dá)是很暢通的?？上У氖?，大多數(shù)情況，消費(fèi)者并不明白廣告語(yǔ)要講什么。除此之外，廣告語(yǔ)還要精簡(jiǎn)易記憶。從多個(gè)標(biāo)準(zhǔn)角度去看，很容易發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)作一個(gè)好的廣告語(yǔ)真的實(shí)屬不易。

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廣告語(yǔ)要激發(fā)特定行。動(dòng)通過(guò)提示產(chǎn)品、服務(wù)的使用時(shí)間、場(chǎng)景、用途、對(duì)象，來(lái)號(hào)召、激發(fā)消費(fèi)行動(dòng)。廣告語(yǔ)中一定要有一個(gè)關(guān)鍵的“動(dòng)詞”，潛移默化地引發(fā)行動(dòng)的聯(lián)想。

廣告語(yǔ)要描述功效結(jié)果。直接指出使用產(chǎn)品的結(jié)果，而且結(jié)果應(yīng)該是具體正面的。同時(shí)，要把品牌和這個(gè)結(jié)果直接聯(lián)系起來(lái)。一般情況下，品牌名都會(huì)出現(xiàn)在廣告語(yǔ)中。

戶(hù)外廣告是指在露天或室外的公共場(chǎng)所向消費(fèi)者傳遞信息的廣告物體。如巨大的路牌廣告，形式多樣的戶(hù)外招貼廣告，五彩繽紛的霓虹燈廣告，交通站頭的候車(chē)亭和夜幕降臨時(shí)馬路燈箱廣告等等。這些露天的廣告形式即戶(hù)外廣告，英文名為OutDoor，簡(jiǎn)稱(chēng)OD廣告。