隨著中國經(jīng)濟持續(xù)高速增長、市場競爭日益擴張、競爭不斷升級、商戰(zhàn)已開始進入“智”戰(zhàn)時期，廣告也從以前的所謂“媒體大戰(zhàn)”、“投入大戰(zhàn)”上升到廣告創(chuàng)意的競爭，“創(chuàng)意”一詞成為中國廣告界的常用詞。 “ Creative ”在英語中表示“創(chuàng)意”，其意思是創(chuàng)造、創(chuàng)建、造成?！皠?chuàng)意”從字面上理解是“創(chuàng)造意象之意”，從這一層面進行挖掘，則廣告創(chuàng)意是介于廣告策劃與廣告表現(xiàn)制作之間的藝術(shù)構(gòu)思活動。這一研究的開展，對于平面設(shè)計與海報設(shè)計質(zhì)量的提升，提供了重要支持。即根據(jù)廣告主題，經(jīng)過精心思考和策劃，運用藝術(shù)手段，把所掌握的材料進行創(chuàng)造性的組合，以塑造一個意象的過程。簡而言之，即廣告主題意念的意象化。

版面是整個海報的形象和美觀體現(xiàn)，如果版面設(shè)計的雜亂無章，不會引起人們的觀賞興趣;同樣，如果一張海報版面毫無特色，一樣不會激發(fā)人們的閱讀興趣。一張成功的海報設(shè)計離不開海報版面的機構(gòu)編排和設(shè)計，海報設(shè)計需要從三個方面進行設(shè)計。有一點要說明的是，不以盈利為目的并不等于說從事海報是虧本的，而應(yīng)是持平或有盈余的。海報設(shè)計還有其他方面的要求如：設(shè)計人員的創(chuàng)新，顧客的需求，產(chǎn)品的性能，結(jié)合了這三方面，我想就能設(shè)計出比較好的海報。

設(shè)計海報如何制作

設(shè)計海報首先要弄清主題是什么，然后根據(jù)宣傳的重點來設(shè)計要素。一般來說要把所需要素進行羅列，排列組合，輔以圖形花樣的點綴，分清主次，在此基礎(chǔ)之上，各種設(shè)計都是可以自由發(fā)揮的。而商業(yè)海報設(shè)計，也是通過多種設(shè)計手法來表現(xiàn)海報的特殊效果，如：圖形設(shè)計。但時刻謹記一點就是突出設(shè)計主題。海報設(shè)計從的電影演出海報演變到今天的商業(yè)活動海報，經(jīng)歷了時代的變遷，但是的目的卻是種沒有改變，都是為了傳播信息，特別是如今的商業(yè)海報，充當著傳遞商品信息的角色，使消費者和生產(chǎn)廠家都可以節(jié)約時間，及時解決各種需求問題。

在完成了海報主體的設(shè)計后，我們還需要進行一些后期的處理工作。例如，在海報上進行炫光處理，提高海報的藝術(shù)氣質(zhì)；在限量海報上加設(shè)編號，達到實用性要求等都屬于后期處理的內(nèi)容。但是在這一工序中我們必須注意后期處理的過程不能對海報整體特點進行破壞，以確保設(shè)計文案的藝術(shù)性要求。一張成功的海報設(shè)計離不開海報版面的機構(gòu)編排和設(shè)計，海報設(shè)計需要從三個方面進行設(shè)計：海報字體設(shè)計需要簡化、海報設(shè)計的模塊式編排、海報設(shè)計的“貨架式陳列”。在海報設(shè)計過程中，平面設(shè)計技術(shù)與理念的加入，使得其設(shè)計藝術(shù)性與實用性得到了極大的提升。