色彩的色調

色調是畫面上色彩配置所具有的總傾向、總情調，是一組色彩的主色，并在全畫面中占優(yōu)勢。包裝設計要求在遠距離的貨架上從瞬間的視覺上突出出來，傳達商品信息，這就要求整體感極強的色調來配合。因此，包裝色彩設計的關鍵，就是色調設計。

包裝設計形象中色調設計要求與產(chǎn)品的主要功能相統(tǒng)一，如禮品包裝設計作品宜用紅調、橙調等，冷飲包裝宜且冷調。

包裝從原始社會的保護或貯藏的功能，到后來具備移動運輸?shù)倪^程,并隨著產(chǎn)品交易的出現(xiàn),逐漸具備了初期促銷的特征。從二次以后,人們將產(chǎn)品包裝所具備的促銷功能,發(fā)揮到了淋漓盡致的地步。包裝設計的常見弊端琳瑯滿目的包裝中，顧客總是只選擇自己所喜好的產(chǎn)品，除了產(chǎn)品本身的度和滿意度以外，包裝設計的話語權正在影響著消費者做出購買決定。今天,人們在購買商品時,商品包裝自身所體現(xiàn)出來的個性化色彩,影響著不同消費層次人們的心理需求,可以這么說,包裝設計至今經(jīng)歷了保護、貯藏、運輸、促銷、個性化這幾個階段,進行適合的有針對性的包裝設計，已經(jīng)成了衡量一個包裝好壞的重要標準,隨著經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，包裝設計也被提到了一一個全新的高度。

包裝設計是整合型的具有策略性特征的設計

      在與包裝設計相關的宣傳環(huán)境上,包裝設計并非是獨立的,以產(chǎn)品自身為根本,包裝為中心,再輔以相應的廣告宣傳和多樣的促銷手段,以達到形象的統(tǒng)一-性,效果的顯著性。以飲料為例，從散裝到玻璃器皿裝，一直發(fā)展到如今的PTT瓶，更主要的是考慮了消費的“移動性”。對于包裝設計來說,也要求其相應的反映出整個項目計劃中, 產(chǎn)品廣告宣傳的終目的, 包裝上的用語、口號配合大的銷售宣傳，與商家產(chǎn)品推廣策略相一致。

包裝設計的圖形設計的重點

1.包裝的圖形設計應易于理解

包裝圖形設計的可視性意味著在產(chǎn)品包裝設計中建立圖形可以準確傳達包裝產(chǎn)品的信息，從而使消費者可以準確理解圖形傳達的含義，而不會引起誤讀。

2.包裝的圖形設計應直觀

在產(chǎn)品包裝設計中，圖形是一種簡單易用的語言，有助于視覺傳達。這種直觀的圖形是可以觀察到的，這使人們比純粹的語言更信任他們傳達的信息。包裝設計以圖形表示，以便不同地區(qū)的人們可以一眼看到圖形中包含的信息。

3.包裝的圖形設計應具有吸引力

圖形在包裝設計中的吸引力是包裝圖形設計的主要目標。圖形設計的成功取決于它能否吸引消費者的注意力并使他們想要購買。實踐證明，大多數(shù)外部信息都是通過人眼獲得的。人眼不僅可以接收文本信息，還可以直接從圖形圖像中獲取信息。

4.包裝的圖形設計應一致

產(chǎn)品包裝設計的目的是保護產(chǎn)品和促銷。包裝圖形的建立與常規(guī)圖形設計不同，應考慮包裝在各個方向上的作用。對于圓形包裝，應考慮連續(xù)性，以確保需要進行產(chǎn)品展示和展示。