商標的概念

“商標”是19世紀傳人我國的外來詞，英文“Trade-mark”。我國對此曾有“商標”、“商牌”、“貨牌”等譯法，后來逐漸統(tǒng)一固定譯為“商標”。在我國，早使用商標可追溯到兩千多年前的遠占時代。              

品牌和商標的概念

品牌和商標，都是用以識別不同生產(chǎn)經(jīng)營者的不同種類、不同品質(zhì)產(chǎn)品的商業(yè)名稱及其標志。但在企業(yè)的營銷實踐中，品牌和商標并不完全等同，商標是指受法律保護的品牌，屬于品牌的一部分。

                           

普通詞匯商標。普通詞匯只要求對于的商品或服務具有顯著性,即可以作為商標注冊,如“熊貓”電視、“小天鵝”洗衣機。普通詞匯按照與商品或服務的聯(lián)系程度量化,可以分為三類:一是任意詞匯,即與使用的商品或服務沒有直接聯(lián)系的詞匯。二是暗示詞匯,即消費者憑借想象可以發(fā)現(xiàn)商標使用的商品或服務存在一定聯(lián)系的詞匯。三是描述詞匯,即消費者不經(jīng)思索即可發(fā)現(xiàn)該詞匯與其的商品或服務之間有密切聯(lián)系。前兩種普通詞匯商標,由于能使消費者聯(lián)想或判斷商品或服務的來源,具有先天的顯著性。而對第三種詞匯,消費者很容易把它們看成是在描述商品或服務的特點,通常不可能從一開始就把它們作為商標看待,只有經(jīng)長期使用、宣傳,消費者才可能將這些詞匯同特定的來源或出處而不是商品本身聯(lián)系起來。只有到達這種識別程度,描述詞匯才可以獲得后天的顯著性,也才可能成為商標得以注冊。但不論是先天顯著性還是后天顯著性都可以作為商標注冊。

商標的分類有多種,常用的是按照商標的用途進行分類。

1.商品商標

商品商標是商品的標記,是指為了將自己的商品與他人的商品相區(qū)別而使用的標記。商品商標是商標的基本表現(xiàn)形式,過去的商標法只保護商品商標,1993年進行商標法次修改時將商標的保護范圍擴大到服務商標、集體商標和證明商標。

2.服務商標

也稱服務標志(記),是指用來區(qū)別于其他同類服務項目的標志,如航空、郵電、等單位使用的標志。

巴黎公約所規(guī)定的商標,只是指商品商標,不包括服務商標。TRIPS協(xié)議將巴黎公約有關商標的許多規(guī)定擴大到了服務標記。

3.集體商標

集體商標是指以團體、協(xié)會或者其他組織名義注冊,該組織成員在商事活動中使用,以表明使用者在該組織中的成員資格的標志。集體商標的作用是向消費者表明使用該商標的集體組織成員所提供的商品或者服務具有共同的特點。如佛山陶瓷、順德家電等。該類商標不可轉讓。

4.證明商標

證明商標是指由對某種商品或者服務具有監(jiān)督能力的組織所控制,而由該組織以外的單位或者個人使用于其商品或者服務,用以證明該商品或者服務的原產(chǎn)地、原料、制造方法、質(zhì)量或者其他特定品質(zhì)的標志。證明商標又稱為“統(tǒng)一質(zhì)量標志”。如國際羊毛局注冊的“純羊毛標志”,注冊的“綠色食品標志”等,該類商標的注冊人不得自行使用。