標(biāo)題3演示

在廣告設(shè)計(jì)的封面上經(jīng)常使用形象寫真。寫真在宣傳產(chǎn)品的形象上具有壓倒性的優(yōu)勢。當(dāng)然，寫真并不是的。在選擇使用寫真還是使用圖畫的時(shí)候，起到?jīng)Q定作用的是看需要多大程度的"現(xiàn)實(shí)"。而所謂的"現(xiàn)實(shí)"并不是指其原本的樣子，而是就"現(xiàn)實(shí)"形象的概念等而言的?，F(xiàn)在這種表現(xiàn)正逐漸傾向于數(shù)碼技術(shù)的地運(yùn)用。根據(jù)具體情況的不同，有些時(shí)候?qū)懻婊蛘卟鍒D反倒不如圖樣更能產(chǎn)生好的效果。所謂圖形，換句話說就是平面構(gòu)成，這是一種在20世紀(jì)70年始盛行的表現(xiàn)技法。既然它不是具象的描繪，那么便是屬于抽象畫的范疇。

用什么樣的發(fā)光字好看?

對于普通門頭來說，商場內(nèi)部的一店面門頭就要用些發(fā)光字。又因?yàn)樽煮w不大，總價(jià)的費(fèi)用也不會(huì)高。那么對于商場，用什么樣的發(fā)光字好看呢? 　　1.樹脂發(fā)光字：它的優(yōu)點(diǎn)是發(fā)光均勻，沒有任何暗點(diǎn)，并且其做工要求精細(xì)，外觀又精美。簡直就是為商場門頭量身訂做。單價(jià)較高。但是物超所值。 　　2.迷你發(fā)光字：它的優(yōu)點(diǎn)是精美時(shí)尚，形式不同于一般發(fā)光字。較能吸引住客戶，因?yàn)椴煌?，所以吸引? 　　3.不銹鋼精工發(fā)光字：這也是近幾年常用的，商場用的多就是這款發(fā)光字。優(yōu)點(diǎn)就是精品。 　　4.led外露發(fā)光字：又叫點(diǎn)陣字，因?yàn)槠溆玫氖莑ed外露燈，所以明亮，光芒四射，因光而吸引人。

企業(yè)形象對外傳播一致性、一貫性

所謂的統(tǒng)一性，同一性，這個(gè)相對比較容易理解，就是為了達(dá)成企業(yè)形象對外傳播一致性、一貫性，應(yīng)該運(yùn)用統(tǒng)一的設(shè)計(jì)、統(tǒng)一的大眾傳播，運(yùn)用設(shè)計(jì)將信息、認(rèn)識個(gè)性化、明細(xì)化、有序化，把各種形式的傳播媒體形象統(tǒng)一，這樣才能集中強(qiáng)化企業(yè)形象，使信息傳播更為有效、迅速，給社會(huì)大眾留下一個(gè)強(qiáng)烈的印象和影響力，對企業(yè)識別的各種要素，從企業(yè)理念到視覺要素給予一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化，采用同一的規(guī)范設(shè)計(jì)，對外傳播采用統(tǒng)一的模式，并且堅(jiān)持長期的一貫運(yùn)作，不輕易變動(dòng)，從而達(dá)成同一性，實(shí)現(xiàn)VI的標(biāo)準(zhǔn)化。我認(rèn)為，必須采用相對簡化、統(tǒng)一的方法，并且能夠達(dá)成系列，而且有多種組合方式，通過藝術(shù)化的手法，對企業(yè)形象進(jìn)行綜合的。簡化對于設(shè)計(jì)的內(nèi)容，我認(rèn)為應(yīng)該進(jìn)行提煉，使組織系統(tǒng)能夠滿足推廣需要的前提下盡可能的清晰理解這個(gè)含義，層次簡潔，優(yōu)化系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)。統(tǒng)一是為了使信息達(dá)到一致，使社會(huì)大眾在接受的過程中把企業(yè)的品牌、產(chǎn)品品牌以及企業(yè)的商標(biāo)名稱盡可能統(tǒng)一的表現(xiàn)出來。這樣能給人一種視聽感覺，無論從產(chǎn)品圖形、企業(yè)名稱和產(chǎn)品都能達(dá)到相對的一致。舉例說，比如北京的牛欄山二鍋頭，由于商標(biāo)、名稱很多方面不太一致，在廣播電臺(tái)做廣告信息不夠集中，所以導(dǎo)致傳播效果大大降低。對于系列，設(shè)計(jì)對對象的符合元素進(jìn)行參數(shù)、形式、尺寸、結(jié)構(gòu)上進(jìn)行綜合的相對合理的安排和規(guī)劃，這樣對于企業(yè)的形象包裝廣告等一致的處理，可以形成家族化的一個(gè)特征，具有很鮮明的識別感。不應(yīng)該是一個(gè)單一性的，而是多樣化的，但又要保證傳播的同時(shí)同一性，因?yàn)闆]有同一性，就沒有統(tǒng)一識別的概念。

廣告主題是廣告的，它決定著廣告設(shè)計(jì)的其他要素的運(yùn)用。鮮明地突出廣告主題，能使消費(fèi)者接觸廣告后就理解廣告告訴人們什么，要求人們?nèi)プ鍪裁?。確定廣告主題，必須要突出和體現(xiàn)廣告戰(zhàn)略決策，集中反映廣告信息個(gè)性，并適合消費(fèi)者的心理。

廣告主題在廣告作品中大多以標(biāo)題的形式出現(xiàn)。廣告標(biāo)題是表現(xiàn)廣告主題的短句，應(yīng)排列在能夠快被人注目的位置。標(biāo)題應(yīng)具有圖形的視覺效果以及文案的說明效果，既要注意標(biāo)題字型的選擇，又要注意其文案內(nèi)容的可讀性。有不少廣告的標(biāo)題是有廣告設(shè)計(jì)師來確定的。由于設(shè)計(jì)者對廣告插圖有深刻的理解，對標(biāo)題與插圖的相互依蹲關(guān)系較為熟悉，對整個(gè)廣告畫面的協(xié)調(diào)統(tǒng)一能力較強(qiáng)，是標(biāo)題與廣告中其他構(gòu)成要素形成一個(gè)有機(jī)整體，達(dá)到較好的廣告訴求效果。