包裝設計原則首先必須要由消費者購買行為驅動，解決與消費者的溝通問題。

包裝設計必須要向消費者傳達有效的品牌信息和產品信息，它要做到這樣幾點：1. 清晰、簡潔、直觀的；2. 幫消費者優(yōu)先考慮；3. 包裝上的信息溝通三點優(yōu)先原則。

包裝設計在溝通端一定要跟品牌相互連接，包裝設計跟品牌傳達一定要保持一致。

同時，在包裝信息溝通點上必須要清晰明確。包裝上面到底需要出現(xiàn)什么樣的信息，一層、兩層、三層必須要清晰，哪個放大，哪個縮小。包裝上沒有50%對50%的比例，也不能做到平均分布信息，所以每一層信息排列必須要清晰。除此之外，在包裝設計工作時，還要有對產品線未來延展規(guī)劃的整體思考。如何從整體溝通定位出發(fā)，能夠更好規(guī)劃未來產品的品類延展在溝通端也非常的重要。設計師如何調動這些元素來為自己的設計服務，這樣就使得設計成為非常體系化的工作。

保護產品、方便儲運、促進銷售，這是商品包裝的三個關鍵核心。但是核心的關鍵點就是促進銷售。

今天，為什么商品的包裝設計很重要？雖然包裝不是驅動營銷的一切驅動力，但是包裝對于消費者來說一定是對于商品的印象，商品的包裝是企業(yè)營銷戰(zhàn)略的核心重點，也是產品創(chuàng)新的一個關鍵。為什么說它是產品的印象？但是消費者往往會接收到包裝本身衍生而出的附加信息，這些信息的傳遞并非設計者和企業(yè)為了營銷有意所為，而是信息在包裝設計中的非自覺傳遞。通過調研發(fā)現(xiàn)，30%的消費者購買產品確實是基于商品包裝的驅動的；60%的消費者愿意嘗試新的產品也是因為好看的包裝驅動的；快速消費品80%的沖動購買因素也都是在渠道端通過包裝獲得的。

包裝設計越來越象一門社會科學，它是理性與感性的結合體

      因為國內包裝設計的日趨發(fā)展,僅憑一個人或其主觀意識,來決定其終的形式，是不大可能產生好的包裝設計的?，F(xiàn)實中設計師往往容易陷入-個自我感覺良好的狀態(tài)之中,難以自拔,其本質同客戶認為自己的產品什么都好,什么都想表現(xiàn),沒有實質的差別。通過對目標市場的準確定位,競爭對手的準確定位，自身的準確定位,包裝本身的形式、色彩狀態(tài)、貨架陳列、促銷宣傳等就會很自然的,理性的確定下來，市場目標也就相對容易達到。我國擁有的燦爛文化，這是商品包裝設計取之不盡的源泉，但傳統(tǒng)和現(xiàn)代在包裝設計中并非兩個對立的矛盾體，恰當?shù)慕Y合會獲得意想不到的效果。

方便儲運

　　包裝能為生產、流通、消費等環(huán)節(jié)提供諸多方便：方便廠家及物流部門搬運裝卸、存儲保管、商店陳列銷售，也方便消費者的攜帶、取用和消費?，F(xiàn)代包裝還注重包裝形態(tài)的展示方便、自動售貨及消費開啟和定量取用的方便。一般說來，產品沒有包裝就不能儲運和銷售?，F(xiàn)在的包裝設計自然不可能是一種單純的藝術表現(xiàn)形式，因為它是需要大量制作的，因此他使用的更多是更實用的美術形式。

促進銷售

　　包裝是提高商品競爭能力、促進銷售的重要手段。精美的包裝能在心理上征服消費者，增加其購買欲望;超級市場中包裝更是充當著無聲推銷員的角色。隨著市場競爭由商品內在質量、價格、成本競爭轉向更高層次的品牌形象競爭，包裝形象將直接反映一個品牌和一個企業(yè)的形象。包裝設計首先是團隊合作的結晶今天的包裝設計,更講究市場策略從其本身來說，這是項高智力的綜合工作。

　　現(xiàn)代包裝設計已成為企業(yè)營銷戰(zhàn)略的重要組成部分。企業(yè)競爭的終目的是使自己的產品為廣大消費者所接受，而產品包裝包含了企業(yè)名稱、標志、商標、品牌特色以及產品性能、成分容量等商品說明信息，因而包裝形象比其他廣告宣傳媒體更直接、更生動、更廣泛的面對消費者。消費者從產品包裝上得到更直觀的品牌和企業(yè)形象。食品作為商品所具有的普遍和日常消費性特點，使得其通過包裝來傳達和樹立企業(yè)品牌形象更顯重要。包裝設計要求在遠距離的貨架上從瞬間的視覺上突出出來，傳達商品信息，這就要求整體感極強的色調來配合。